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VANCL試水運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng) V+將銷售NBA決賽球衣
6月11日消息，南非世界杯來(lái)臨之際，知名服裝網(wǎng)購(gòu)品牌凡客誠(chéng)品（VANCL）近期對(duì)外宣布，將借此進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。首次發(fā)布的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品主要涵蓋世界杯主題T恤、網(wǎng)球裙、短褲等服飾已經(jīng)出現(xiàn)在VANCL官網(wǎng)。據(jù) VANCL公關(guān)部介紹，預(yù)計(jì)大規(guī)模戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將會(huì)在今年九月份大批量入市。
騰訊科技同時(shí)從服裝服飾平臺(tái)vjia.com了解到，該網(wǎng)站已經(jīng)獲得NBA總決賽球隊(duì)湖人隊(duì)和凱爾特人隊(duì)ADIDAS三葉草NBA系列主題T恤中國(guó)大陸?yīng)毤揖W(wǎng)絡(luò)銷售權(quán)，兩大熱門球隊(duì)球衣將于本周日（13日）始在vjia.com獨(dú)家銷售。火箭、騎士、網(wǎng)隊(duì)等受中國(guó)球迷熱捧的球隊(duì)球衣也在此次銷售之列。
據(jù)正望咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，服裝是網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中占比最高的種類，同時(shí)，運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)在服裝服飾網(wǎng)購(gòu)中占比超過(guò)三成。此番凡客誠(chéng)品借世界杯之際悄然切入運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)，被視為一次重大的產(chǎn)品種類布局，將對(duì)Columbia等洋品牌帶來(lái)巨大沖擊。
凡客誠(chéng)品進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)
近年來(lái)，越來(lái)越多的人們走出戶外，追求健康、時(shí)尚、休閑、自然、環(huán)保的生活方式，由此，中國(guó)迎來(lái)了戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展期，國(guó)內(nèi)戶外消費(fèi)市場(chǎng)連續(xù)幾年來(lái)保持了40%的高速增長(zhǎng)。
眾所周知，凡客誠(chéng)品起家于男裝，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，目前，凡客誠(chéng)品官網(wǎng)（VANCL.COM）已經(jīng)提供涵蓋男裝、女裝、童裝、配飾、鞋和家居等六大種類的時(shí)尚服裝服飾。據(jù)VANCL公關(guān)部介紹，該公司在去年的一次產(chǎn)品規(guī)劃會(huì)上正式確定拓展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的計(jì)劃。
VANCL公司介紹說(shuō)，除了目前戶外大市場(chǎng)的大勢(shì)外，VANCL也經(jīng)常會(huì)收到用戶建議增加戶外運(yùn)動(dòng)服裝服飾的建議。作為依托互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的快時(shí)尚品牌，和用戶的及時(shí)互動(dòng)，以及對(duì)客戶意見(jiàn)反饋快速，是其優(yōu)勢(shì)所在，也被解讀為進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的內(nèi)在原因。
據(jù)了解，在世界杯期間，VANCL將以超低價(jià)格推出多款富有時(shí)尚感的世界杯主題情侶款T恤、短褲等，原本定價(jià)59元的多款T恤，最終促銷定價(jià)為29元，震撼價(jià)格也將有望延續(xù)T恤上線后“每周60萬(wàn)件一搶而空的瘋狂”。
哥倫比亞等洋品牌面臨挑戰(zhàn)
野營(yíng)、釣魚(yú)、攀巖、登山，近年來(lái)，隨著這些戶外運(yùn)動(dòng)的興起，與之相關(guān)的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)的“大戶外”市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，“大戶外”概念在中國(guó)所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)100億元人民幣。
和一些新興產(chǎn)業(yè)一樣，目前國(guó)內(nèi)的戶外用品市場(chǎng)主要由國(guó)外品牌占主導(dǎo)地位。據(jù)了解，在現(xiàn)今的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上，世界知名品牌層出不窮，如世界著名戶外品牌MountainHardwear(山浩)、阿珂姆(ACME)、NORTHLAND、 Columbia(哥倫比亞)、探路者等。
據(jù)介紹，中國(guó)是世界最大的戶外運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)中心，世界上百分之六十的背包、烘干鞋、戶外服裝和配件都來(lái)自中國(guó)。但大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)仍面臨面料研發(fā)水平低，款式設(shè)計(jì)師短缺等困境，只能做貼牌生產(chǎn)賺取廉價(jià)的勞動(dòng)收益。
這也預(yù)示著海外企業(yè)即將大舉進(jìn)入中國(guó)戶外用品市場(chǎng)。在形成直面競(jìng)爭(zhēng)之前，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、塑造自己的品牌已成為國(guó)內(nèi)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
分析人士認(rèn)為，作為依托互聯(lián)網(wǎng)成就的時(shí)尚品牌，凡客誠(chéng)品有望憑借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、快時(shí)尚設(shè)計(jì)能力以及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的深入挖掘而脫穎而出，和洋品牌一決高下。
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