【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 秦 茜）在距球迷為6月11日開幕的2010年世界杯瘋狂還有一個多月的時間，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)投入為賽事轉(zhuǎn)播的火熱準備工作之中，包括CNTV（國家網(wǎng)絡(luò)電視臺）、優(yōu)酷和一些門戶網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)公司，早早定下賽事視頻的播放權(quán)。
今朝與往時已大不相同。在4年前的上一屆德國世界杯開賽期間，國內(nèi)視頻行業(yè)尚自懵懂，各方面的轉(zhuǎn)播條件不成熟，今年的南非世界杯，可以說是我國視頻行業(yè)迎來的第一屆世界足壇盛會，當然引得中國幾乎所有門戶和視頻網(wǎng)站“踴躍”參加。
依靠得天獨厚的關(guān)系，央視旗下的CNTV獨家享有世界杯在中國內(nèi)地的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，國內(nèi)其他任何互聯(lián)網(wǎng)公司要想播放世界杯節(jié)目，對不起，都必須和CNTV合作。
出于對自身權(quán)益的保護，CNTV僅僅開放了世界杯的“點播權(quán)”。也就是說，國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)公司買入世界杯節(jié)目后，播放的時間都會比電視臺延遲，晚90分鐘。
即便如此，這也沒有令世界杯視頻播放熱降溫，互聯(lián)網(wǎng)公司還是爭先恐后地花費大筆資金購買點播權(quán)。到目前為止，新浪、搜狐、騰訊、優(yōu)酷、土豆、酷6等多家公司先后與CNTV簽署了合作協(xié)議。
不賺白不賺，CNTV也真能坐地起價，把世界杯全部賽事的點播權(quán)報價開到約2000萬元。
在內(nèi)容為王的視頻領(lǐng)域，如果別的網(wǎng)站有的內(nèi)容自家沒有，而且還是頗受矚目的世界杯賽事，不僅人氣差距會立刻顯現(xiàn)，公司實力也一目了然。并且，網(wǎng)友們持續(xù)地在一家網(wǎng)站上觀看賽事，會形成一種觀看習慣，這對網(wǎng)站流量影響極大。
同樣道理，網(wǎng)站訪問量下降，廣告投放量必然也會降低；反之，廣告將盈門而至。正因如此，各視頻網(wǎng)站才不惜血本爭搶世界杯賽事播放權(quán)，不管廣告收入與投入能否持平，“打腫臉充胖子”也要買。
相對于那些自掏腰包的商業(yè)視頻網(wǎng)站，CNTV簡直就像揀到了天上掉下來的餡餅。2009年，中央電視臺同時打包購買了2010年和2014年世界杯中國獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，這使得起步晚、用戶量和行業(yè)影響力均不及其他視頻網(wǎng)站的CNTV大為沾光。央視國際總經(jīng)理汪文斌預估，“世界杯給CNTV帶來超過上億元的收入，其中2/3的收入來自視頻分銷。手機點擊付費、廣告等也會帶來可觀收入”。
這話不假。拋開世界杯能為CNTV帶來的廣告效益，單是收取其他視頻網(wǎng)站的點播費用，就不是小數(shù)目。
CNTV賺得輕松，對其他互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是那么幾家民營視頻公司而言，則是有苦說不出。2000多萬元的資金投入，如果沒有足夠龐大的用戶數(shù)，和一套成熟的體育營銷手段，這筆生意很有可能虧本。
據(jù)稱，優(yōu)酷網(wǎng)為此次世界杯投入了“有史以來最多的一次性購買資金”，同樣，騰訊網(wǎng)世界杯報道的總投入也將不亞于2008年北京奧運會。
2008年門戶網(wǎng)站和各大視頻公司對京奧轉(zhuǎn)播權(quán)的激烈爭奪戰(zhàn)還歷歷在目，今年南非世界杯對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影響力，果真能跟2008年的盛況相比嗎？
有人毫不猶豫地給出肯定答案，有人則深表懷疑。剛剛獲得視頻牌照的激動網(wǎng)總裁張鶴就屬后者，他認為南非世界杯賽事就像一部好萊塢大片，在一個月上映期間內(nèi)具有一定的熱度，對視頻網(wǎng)站的影響是有時間限制的，“買世界杯點播權(quán)的視頻公司越多，激動網(wǎng)反而越猶豫”。
這個道理沒有錯，那些投入大筆資金購入世界杯點播權(quán)的視頻企業(yè)老總們肯定也明白這個道理，但迫于行業(yè)大環(huán)境因素，高價買下賽事點播權(quán)多少有些無奈。至于如何將投入最大化地轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告效益，才是眼下最應(yīng)該解決的問題。
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