近期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲調(diào)查報(bào)告》《報(bào)告》顯示，截至 2010年4月，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模已達(dá)1.05億，其中社交類網(wǎng)頁(yè)游戲用戶為9209萬(wàn)，大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模2384萬(wàn)，單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模 3791萬(wàn)。其中SNS社區(qū)占87.7%用戶比例，部分用戶出現(xiàn)三種游戲均參與的“重合”，三類網(wǎng)頁(yè)游戲呈現(xiàn)明顯的差異化特征。 文：鄭化鋒
白領(lǐng)用戶專屬游戲定位錯(cuò)誤
早在07年，網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)入國(guó)內(nèi)，眾多企業(yè)把網(wǎng)頁(yè)游戲用戶群主要定位白領(lǐng)用戶，認(rèn)為白領(lǐng)用戶是網(wǎng)頁(yè)游戲的精準(zhǔn)用戶。后來(lái)者也是盲目的跟從，一概認(rèn)為就是 flash那種簡(jiǎn)單玩的游戲。然而，隨著網(wǎng)頁(yè)游戲的快速發(fā)展，進(jìn)駐的企業(yè)越來(lái)越多，同時(shí)上線的產(chǎn)品就越多，曾經(jīng)一個(gè)月時(shí)間達(dá)到幾百款產(chǎn)品上線。
與此同時(shí)，社區(qū)游戲也在發(fā)展，以開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)為代表的社區(qū)游戲逐漸成為上班族的樂(lè)園。而，網(wǎng)頁(yè)游戲中上班族卻不多見(jiàn)�？墒谴蟛糠制髽I(yè)并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)危機(jī)，到了09年眾多網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)因虧損而宣布倒閉。
由此可見(jiàn)，上班族、白領(lǐng)用戶的定位誤導(dǎo)了網(wǎng)頁(yè)游戲的健康發(fā)展�；厥啄壳笆袌�(chǎng)的網(wǎng)頁(yè)游戲大多都是采用升級(jí)、打怪等傳統(tǒng)網(wǎng)游的模式，并沒(méi)有真正的讓用戶體驗(yàn)到簡(jiǎn)單、不占用太多時(shí)間的優(yōu)勢(shì)。
此外，游戲暴利、網(wǎng)頁(yè)游戲造價(jià)低，讓一群不懂游戲的房地產(chǎn)商、硬件商迅速進(jìn)入。“不會(huì)做，還不會(huì)抄嗎？”一位剛?cè)胄械钠髽I(yè)的老板對(duì)下面的員工如此灌輸思想。也正是門(mén)檻低讓網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)淪落為“菜市場(chǎng)”的原因。
網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)崬榭蛻舳擞螒虬l(fā)展模式
按照目前網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)來(lái)看，打怪、升級(jí)的模式占據(jù)大多數(shù)。并且有少部分的企業(yè)已經(jīng)將產(chǎn)品走向客戶端無(wú)端化表現(xiàn)形式，用戶得到的感覺(jué)無(wú)非是無(wú)需下載的客戶端游戲。
然而，回到SNS模式，社區(qū)游戲每款產(chǎn)品的模式簡(jiǎn)單、操作方便、占用帶寬小，正是這種先天優(yōu)勢(shì)讓許多用戶可以通過(guò)手機(jī)終端多平臺(tái)進(jìn)行操作。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲，表現(xiàn)形式單一，內(nèi)核已經(jīng)逐漸達(dá)到了客戶端的量級(jí)，即便不需要下載，基本上承載力全部在服務(wù)器以及帶寬上，這樣浩大的承載如何讓它們?nèi)绾魏蚐NS游戲進(jìn)行媲美呢？
網(wǎng)元網(wǎng)CEO陳陽(yáng)稱：“社區(qū)游戲掌握著有限的互動(dòng)，操作簡(jiǎn)單，易上手。偷菜很簡(jiǎn)單他卻能將人的隱私挖掘出來(lái)，去發(fā)泄，從而讓這個(gè)用戶達(dá)到了互動(dòng)的目的，帖汽車(chē)罰款單也是如此，這些游戲很簡(jiǎn)單卻能得到用戶的喜歡。傳統(tǒng)網(wǎng)游模式一般都是打怪、升級(jí)，往往有些開(kāi)發(fā)商植入很多復(fù)雜的系統(tǒng)，認(rèn)為產(chǎn)品富有內(nèi)涵，卻忽略了游戲用戶難以上手的問(wèn)題。”
道理很簡(jiǎn)單，意思很明了。游戲玩法不在于多，在于精，如何吸引用戶才是最關(guān)鍵的�！赌ЙF世界》成功了大家都拿《魔獸世界》去參考，一家企業(yè)這樣的想法、十家企業(yè)、百家企業(yè)都是這樣的想法。陳陽(yáng)指的有限的互動(dòng)是建立在隱私上面，掌握了用戶的核心愛(ài)好，發(fā)泄或者摘菜來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)。
另外，這里缺少不了一個(gè)簡(jiǎn)單的因素，SNS游戲10分鐘就能玩通，用戶不會(huì)感覺(jué)到被游戲玩，太過(guò)于深度的游戲上班族要需要耗費(fèi)很多的時(shí)間去了解游戲，他們時(shí)間上并不允許這樣娛樂(lè)。SNS游戲以這種簡(jiǎn)單、易懂的形式來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，讓用戶喜歡，加上社區(qū)的元素從而朋友之間相互攀比的互動(dòng)�？墒蔷W(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展大多是延續(xù)的是客戶端的模式，這樣復(fù)雜的產(chǎn)品如何讓這些上班族所能接收呢？所以，網(wǎng)頁(yè)游戲87%的用戶主要是玩SNS社區(qū)游戲主要是因?yàn)樗鼈冞m合上班族的現(xiàn)狀。
未來(lái)市場(chǎng)技術(shù)仍是難關(guān)
綜上所述，網(wǎng)頁(yè)游戲把雖然自己定位成簡(jiǎn)單游戲產(chǎn)品，卻一直做著效仿客戶端游戲的模式。如今簡(jiǎn)單產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)被SNS社區(qū)游戲所占領(lǐng)，而成熟的客戶端市場(chǎng)自己進(jìn)入好比是一葉孤舟。如果想占有市場(chǎng)份額，如今只有依靠產(chǎn)品的技術(shù)以及質(zhì)量。
網(wǎng)頁(yè)游戲如今的發(fā)展趨勢(shì)，完全可以解釋為客戶端產(chǎn)品的無(wú)端技術(shù)，它的發(fā)展趨勢(shì)、玩法基本上都在延續(xù)客戶端的風(fēng)格。2D也罷、3D也罷這些頂尖的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也只有騰訊、盛大、久游、完美等企業(yè)占有，如果想在技術(shù)上嘗試突破也許仍是一個(gè)難關(guān)。如今的久游的《勇士無(wú)敵》、網(wǎng)易的《戰(zhàn)國(guó)風(fēng)云》、完美的葉網(wǎng)以及盛大誰(shuí)沒(méi)在做網(wǎng)頁(yè)游戲？拼質(zhì)量、市場(chǎng)還是拼技術(shù)？也許留給眾多網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)的仍是艱辛。
久游北京分公司總經(jīng)理賈昕稱：“產(chǎn)品的技術(shù)以及用戶定位最為關(guān)鍵，一款產(chǎn)品推出之前要考慮自己的產(chǎn)品適合什么人群，針對(duì)人群習(xí)慣開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品系統(tǒng)，這才有占有市場(chǎng)的實(shí)力，當(dāng)然這里需要先具備強(qiáng)硬的技術(shù)水平。很多企業(yè)把網(wǎng)頁(yè)游戲當(dāng)成一種斂財(cái)?shù)墓ぞ撸莶葜谱骱笊暇�，壽命短、不耐玩，技術(shù)差用戶很容易產(chǎn)生“上當(dāng)受騙”的感覺(jué)。”
網(wǎng)頁(yè)游戲短短三年，07年創(chuàng)業(yè)一批，08年門(mén)檻低涌入一批，09年同質(zhì)化嚴(yán)重死掉一批。2010年技術(shù)不過(guò)關(guān)即將逃跑一批。以后發(fā)展如何呢？艱辛的路很漫長(zhǎng)。（鄭化鋒）
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本文標(biāo)題：網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)遭SNS割據(jù) 發(fā)展前景艱辛
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