6月7日消息，服裝網購品牌凡客誠品(VANCL)再次斥巨資加大戶外廣告投放力度，這是繼5月4日VANCL在北京公交候車亭燈箱廣告投放之后的又一輪更為猛烈的投放。據悉，此次投放將全面覆蓋北京、上海兩地的地鐵、公交，投放力度較上月加大五倍。作為VANCL品牌代言人的韓寒也首次出現在戶外廣告之中。
業內人士認為，目前各大互聯網品牌推廣戰役激戰正酣，淘寶、京東等企業大幅加大了品牌推廣費用。VANCL在戶外媒體的持續大手筆投入不僅對互聯網投放是必要補充，同時韓寒廣告中詮釋的“平民時尚”、“大眾時尚”將吸引大量線下潛在用戶。
凡客攜韓寒詮釋平民時尚
“愛網絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客”。韓寒代言凡客的廣告一出現在北京、上海的站牌廣告中，就迎來大量輿論追捧。
目前流行的微博客上，韓寒、凡客的粉絲紛紛將拍下的韓寒版凡客站牌廣告上傳。有網友說，此版廣告較好的契合的韓寒個人品牌和凡客企業文化的訴求。在他看來，韓寒自身的品牌形象為“與眾不同、頗具公民精神”，與凡客誠品一直倡導“大眾時尚、平民時尚”的主題相契合。
“我是凡客”也出現在凡客另一位代言人王珞丹的品牌廣告中。據凡客相關負責人介紹，在確定韓寒、王珞丹品牌代言之后，凡客公司就聯合知名廣告公司進行創意。經過長達半年的準備，“我是凡客”的創意才最終確定。
凡客以精準嫻熟的互聯網廣告投放投放策略，幾乎覆蓋了所有重點網站。在這種鋪天蓋的網絡營銷之下，VANCL取得了極大的成功，三年成長300倍。據了解，凡客管理層去年就確定了做大規模線下推廣的計劃，并為此凡客在兩岸三地尋找品牌代言人，最終重金簽下韓寒和王珞丹。
互聯網品牌戰激戰正酣
互聯網絡上的品牌，似乎并不滿意僅僅成為互聯網上的標簽。據悉，此次凡客此次的廣告投放策略就是包圍線下目標人群：在互聯網廣告覆蓋上萬家大大小小網站，形成廣泛影響力后，影響到白領、普通百姓們上下班的必經之路，實現線下線上的全覆蓋。
2010年，電子商務行業對于品牌推廣的投入力度明顯加大。先是淘寶和湖南衛視聯合斥資1億人民幣投資的電視網購節目《越淘越開心》成為每晚網購秒殺族們的喜愛；后有京東商城贊助中超聯賽，通過體育營銷實現其“大眾化品牌”的夢想。
分析人士認為，“網上銷售的品牌服裝，大多是傳統服裝企業的網上銷售產品，真正由網店或網上服裝工廠推出的品牌少之又少。而凡客誠品這樣一個出身互聯網的服裝企業引入明星代言方式，表明一種新的營銷模式正在崛起。或許可以預計的是，如果這樣的明星代言策略能夠成功，將產生示范效應，助推整個網購行業快速進入品牌時代。”
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