鳳姐火了，孫建業(yè)也跟著火了。作為鳳姐“高調(diào)征婚”的網(wǎng)絡(luò)推手，孫建業(yè)不僅收獲了利益，也成為了網(wǎng)民調(diào)侃的對(duì)象。在與孫建業(yè)的對(duì)話中，記者不但了解了整個(gè)網(wǎng)推事件的流程，而且估價(jià)出：炒作鳳姐，孫建業(yè)一個(gè)月賺了30萬(wàn)元。
孫建業(yè)稱(chēng)一手捧紅鳳姐
“為人不識(shí)玉鳳姐，閱盡美女也枉然”。2010年，羅玉鳳成了網(wǎng)絡(luò)上最火的女人之一。
在她令人驚詫的舉動(dòng)引起巨大爭(zhēng)議的同時(shí)，一個(gè)叫孫建業(yè)的人也跳了出來(lái)，宣稱(chēng)鳳姐是他的團(tuán)隊(duì)打造出來(lái)的。一時(shí)間，“認(rèn)領(lǐng)鳳姐”成了網(wǎng)絡(luò)推手們自我推銷(xiāo)的又一炒作。
之后，在孫建業(yè)一系列舉證和受訪后，最終確定鳳姐的前期炒作，屬于孫建業(yè)和其團(tuán)隊(duì)所為。
在孫建業(yè)看來(lái)，之所以有這么多人“認(rèn)領(lǐng)鳳姐”，在于“網(wǎng)絡(luò)紅人”有很高的廣告效應(yīng)和其他商業(yè)價(jià)值。“炒紅一個(gè)人或者事件后，你就有可能接到上百萬(wàn)元的單子”，孫建業(yè)說(shuō)，正是在巨額利潤(rùn)的誘惑下，一批專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手和炒作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生，并形成了一套完整的“造星模式”。
入門(mén) 受“天仙妹妹”230萬(wàn)的誘惑
記者：你為什么選擇做網(wǎng)絡(luò)推手？
孫建業(yè)：受到“天仙妹妹”的影響。在上大學(xué)時(shí)，幾乎每天都在關(guān)注這個(gè)事件。在得知“天仙妹妹”通過(guò)代言廣告和跑場(chǎng)，一年能賺到近230萬(wàn)元后，我就決定要做這行。
記者：做網(wǎng)絡(luò)推手這行看中的是什么？
孫建業(yè)：大多數(shù)看中的是這個(gè)行業(yè)零投入、高收益的特點(diǎn)。
記者：這個(gè)行業(yè)是零門(mén)檻？
孫建業(yè)：可以說(shuō)是。只要會(huì)上網(wǎng)、發(fā)帖就行。
接單 制造爭(zhēng)議話題吸引關(guān)注度
記者：為什么選擇鳳姐炒作？
孫建業(yè)：鳳姐主動(dòng)找的我們，希望我們幫她成為網(wǎng)絡(luò)紅人。
記者：當(dāng)時(shí)是如何定位她的？
孫建業(yè)：鳳姐很難看，但自認(rèn)為很美。我們就以此想出了高調(diào)征婚的點(diǎn)子。諸如“非清華北大不嫁”等條件都是我們?cè)O(shè)計(jì)的，從而引起爭(zhēng)議。我們靠的就是放大她的缺點(diǎn)贏得關(guān)注度。
炒作 雇“水軍”造勢(shì) 利用媒體增值
記者：鳳姐是如何引起網(wǎng)民注意的？
孫建業(yè)：頻繁曝光、制造話題。在上海發(fā)傳單時(shí)的造型、隨口而出的雷人語(yǔ)錄等都是我們精心包裝的，目的就是為了吸引更多人的關(guān)注。
記者：具體操作流程是什么？
孫建業(yè)：我們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)帖，雇傭“水軍”發(fā)表正反兩方面的觀點(diǎn)，提高關(guān)注度。引起網(wǎng)友跟帖、轉(zhuǎn)帖，形成話題后，會(huì)從論壇轉(zhuǎn)到門(mén)戶網(wǎng)站。然后想方設(shè)法讓傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，制造新的話題。這樣鳳姐的商業(yè)價(jià)值也就體現(xiàn)出來(lái)了。
記者：這中間誰(shuí)起了推波助瀾的作用？
孫建業(yè)：一開(kāi)始是“水軍”，后來(lái)是網(wǎng)民，再后來(lái)就是各種媒體的介入，我們只負(fù)責(zé)制造話題和事件。
收益 估價(jià)賺了30萬(wàn)
記者：有報(bào)道稱(chēng)鳳姐代言費(fèi)達(dá)到了10萬(wàn)元，是不是真的？
孫建業(yè)：是真的，在上完江蘇衛(wèi)視的節(jié)目以后，很多企業(yè)都來(lái)找鳳姐代言、跑場(chǎng)，就把她的費(fèi)用給推上去了。這也是推“網(wǎng)絡(luò)紅人”的最終目的——靠其賺錢(qián)。
記者：和鳳姐合作期間，你賺了多少錢(qián)？
孫建業(yè)：這個(gè)不好說(shuō)。她大概給五六個(gè)企業(yè)代言或者跑過(guò)場(chǎng)。我們五五分成，賺得不多，和她的合作蜜月期只維持了1個(gè)月就結(jié)束了（記者由此估價(jià)，炒作鳳姐30天能賺30萬(wàn)元）。
記者：“鳳姐征婚”事件是不是給你帶來(lái)了很多額外的收益？
孫建業(yè)：我現(xiàn)在已經(jīng)不和她合作了。自從曝出我是她的推手后，我承受了很大壓力。鳳姐最火的時(shí)候，幾乎每天都有人罵我。現(xiàn)在我感覺(jué)網(wǎng)絡(luò)推手是一把雙劍。(據(jù)《每日新報(bào)》)
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