經過嚴格的審查，美國聯邦貿易委員會(以下簡稱“FTC”)終于得出結論，谷歌收購移動廣告公司AdMob不會使其在移動廣告領域占據壟斷地位，批準了這一交易。蘋果即將推出的iAd平臺在幫助谷歌掃清反壟斷障礙中發揮了關鍵性作用，現在兩大平臺將在新生的移動廣告市場展開正面競爭。
蘋果競爭反助谷歌成功收購
谷歌帝國包含各種各樣的在線服務，表面上看來，其核心是網絡搜索引擎，然而幕后推動搜索引擎發展并為谷歌帝國提供資金的是廣告。這解釋了為何谷歌急于以比蘋果更高的7.5億美元出價將AdMob收入囊中。
如果蘋果在該移動廣告領域無所作為，谷歌收購AdMob的交易有很大可能被FTC拒絕。不過蘋果也不甘落后，迅速以2.75億美元收購了比AdMob規模稍小的競爭對手Quattro公司，并在此基礎上于今年4月份推出了iAd移動廣告平臺。
在批準AdMob收購案的聲明中，FTC解釋稱，“本委員會有理由相信蘋果很快就會成為移動廣告網絡方面的有力競爭者。蘋果不僅與應用開發者和用戶存在廣泛的關系，還能夠通過專有的iPhone手機用戶的信息提供針對性的廣告。由于蘋果進入該市場，無論是否被谷歌收購，AdMob此前在iPhone平臺上的成功并不能確保該公司今后仍然擁有同樣的競爭力。AdMob的收入和市場份額主要依賴蘋果的iPhone平臺，這更加大了蘋果進入該市場對AdMob的影響。”
移動廣告平臺是下一個戰場
該領域的競爭不過是谷歌和蘋果之間日益升級的競爭的一個方面。兩家公司曾是共抗微軟的親密盟友，如今iPhone和Android操作系統在智能手機市場短兵相接，移動廣告平臺將是下一個戰場。
谷歌負責產品管理的副總裁蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)在一篇博文中表示，“很顯然移動廣告正以驚人的速度發展，創新使該領域的面貌日新月異。每天都有更多營銷人員看中移動廣告的優勢，廣告主現在已開始將移動廣告看作綜合營銷戰略的一部分，而不是某種單獨的實驗性產品。”
谷歌將會在其移動廣告中納入“點擊撥號”功能，即允許廣告主在廣告文本中加入廣告號碼，用戶點擊后即可直接撥通該公司號碼。由于不必記憶號碼和進行從上網到打電話的轉換，該功能相當便利和高效，將促使更多用戶與廣告主互動。
蘋果則通過使用戶不必離開應用就可瀏覽廣告，而幫助應用開發者實現盈利。蘋果的iAd平臺綜合了電視廣告的感情色彩和互聯網廣告的互動性。現在的移動廣告往往一點擊就會跳出應用進入瀏覽器，顯示廣告主的網頁，這給用戶帶來了不少麻煩。
兩種移動廣告平臺將各具獨有功能和戰略優勢，不過真正的競爭或許還是取決于利潤分配。蘋果iAd將把60%的營收分享給應用開發者，谷歌則最近表示向它放置廣告的網站分成68%。
谷歌和蘋果，Android和iPhone，谷歌移動廣告平臺和蘋果iAd之間的競爭對廣告主來說可能是重大利好，他們將擁有更多選擇，而谷歌和蘋果將不得不在定價和創新上進行激烈競爭。
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本文標題：谷歌蘋果移動廣告戰役正式打響
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