【IT商業新聞網訊】（記者 齊心）5月26日，盛大游戲董事長兼CEO譚群釗在上海確認，最快將于第三季度推出針對蘋果iPhone手機和iPad平板電腦的數款游戲。這是近日來第二家中國網游公司表示愿意為蘋果制作游戲。據了解，目前網游的發展放緩，在國內市場陷入瓶頸，很多游戲廠商紛紛發力海外市場，尋求新的盈利點。網游廠商發力終端渠道市場，成為網游產業新的發展趨勢呢？
2009年，中國網游市場規模超過了258億元，同比增長近40%，超過了此前行業普遍預期的25%-35%的增長率。但是到了2010年，網游的發展明顯放緩。分析人士認為，我國的網游產業現在已經步入了瓶頸期。主要表現在同質化競爭激烈，仿冒照搬現象嚴重，創新產品和運營方法嚴重匱乏。“大企業的聯合綁定，使得超大壟斷平臺逐漸成型，這對新產品的崛起產生了不利的影響，急需有創意的產品和創新的運營管理模式幫助產業健康發展。” 北京大學文化產業研究院動漫游戲研究中心主任鄧麗麗如是說。
為了應付網游增長過緩問題，很多企業都在尋求新的發展。目前，很多網游企業布局國際化，希望通過在國外市場實現新的增長點。但是就目前的發展而言，很多廠商的海外業績并不理想。根據金山最近發布的財報顯示，其海外業務并不如人意。近期，完美時空、巨人等的海外股票也遭遇了拋售。
而盛大與蘋果合作，也是其布局海外的一個戰略之一。從理論上講，這個戰略是很有吸引力的，正如譚群釗所說，這些游戲主要針對海外用戶，蘋果公司的全球發行渠道比較順暢，我們的產品由此進入全球化的運營相對比較容易。據了解，盛大將不只是與蘋果平臺合作，還涉及單機掌機市場，以及網頁游戲領域等。
盛大的這個戰略能否成功，不僅對其是一個考驗，也是很多游戲廠商關心的問題。據了解，我國的網游之所以陷入瓶頸，其中一個很大的原因就是，研發能力欠缺，創新不足，從而導致國內的網游同質化嚴重。雖然目前國產網游的產量和數量不在少數，但是網游中的精品卻不多。而且國內游戲因為網癮等相關問題有諸多限制，游戲廠商往往因顧及很多客觀因素而缺乏創新，網游產品能否達到海外終端渠道商的要求還是一個未知數。
而且，還存在一個文化差異的問題，也就是說要考慮蘋果的集中消費群體的愛好、習慣等等，價值觀以及文化差異對消費人群對游戲是否熱衷，以及對游戲黏度都有著很大的影響。
據了解，盈利分配也是存在于網游營銷的一個大問題。有業內人士表示，在開拓海外市場的同時，一定要選擇適合自己的合作伙伴，并要能保證自己一定范圍的控制力。盛大選擇蘋果作為合作伙伴，雖然蘋果的銷售量以及口碑影響都很不錯，但是也正因為如此，盛大在與其合作過程中，處于什么樣的位置應該考慮清楚。
不過盛大與蘋果的合作能否成功，還是一個未知數，就像譚群釗自己說的：“我們也面臨很多壓力”， “盛大游戲的應對之道就是做得更好，走得更遠”。
分析人士指出：如果這條路走的通，這將會為國內的網游企業增加新的拓展空間，而也必將成為網游企業的爭奪的新市場。
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本文標題：盛大布局終端渠道市場 網游脫困還需時日
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