在互聯網媒體力量日益壯大的今天，網絡電視擁有著龐大的網絡視聽受眾。而且，數據顯示，中國互聯網用戶數量持續增長，網絡電視的用戶規模還在進一步擴大。繼文字、圖片之后，網絡視聽媒體的價值已十分明顯。正是嗅到了網絡電視的發展契機，國內四大主要廣電勢力——央視、上海文廣、鳳凰衛視、湖南廣電紛紛迫不及待地涌向網絡電視領域。未來，網絡電視運營企業之間的競爭必然異常激烈，網絡視頻企業都將面臨巨大挑戰和機遇。
網絡視頻行業，差異化的發展戰略
經歷了08年牌照紛爭之后，近300家視頻網站關閉，80%的風險投資付諸東流，現在又有許多城外的人想要進入這個市場，必定會受到帶寬，牌照等各方面的限制。從目前網絡視頻領域的市場格局來看，網絡電視行業的第一梯隊已經產生，網絡視頻企業之間合作與競爭將會并存。
在網絡視頻行業發展前期，網絡視頻企業偏向同質化。然而，面臨現在激烈的市場競爭，網絡電視企業必須選擇差異化的發展戰略。尋求差異化，PPTV在國內推出3D在線影院和藍光畫質的高清影院，我們將自己定位于中國最高清的網絡電視新媒體。
行業漸規范，內容全方位多元化
2009年，國內以“用戶上傳”為主要內容來源的視頻分享網站經歷了多起內容侵權案件的敗訴和賠償，紛紛宣布自身的“正版化”之路。2010年初，由新聞出版總署發起的“中國版權協會互聯網版權工作委員會”正式成立，120多家網絡視頻企業申請加入會員。可見，網絡視頻企業堅決反盜版的決心，以及整個行業正邁向規范化發展的趨勢日漸明顯。
在行業日漸規范，正版內容盛行的大背景下，我們也引入了開放聯運的模式，從長遠來看聚合的媒體平臺吸引廣大內容提供商和傳統媒體參與網絡電視內容合作才是網絡電視的運營之路。年初，我們與楊瀾創辦的陽光媒體集團正式簽約合作，共同打造針對女性觀眾的網絡電視平臺；從今年4月開始，PPTV又與湖南衛視正式就“快樂男聲”網絡直通區展開合作，利用網絡互動優勢，背靠強勢傳統媒體優勢內容資源，扎實而又不乏創新地舉辦 “快樂男聲”的網絡評選；而且，憑借體育直播的成熟運作，我們今年斥巨資投入南非世界杯直播，搭建全數字化演播和制作平臺，只為讓用戶第一時間體驗到賽場激情，有更好的觀看體驗。
覆蓋多種視頻終端，突出新媒體價值
今年年初，中央政府提出進一步加快電信網、廣播電視網和互聯網“三網融合”。國內的視頻網站也相繼推出手機視頻分享服務。把握“三網融合”的契機，PPTV也在積極開發多元化視頻播放渠道，把打造跨媒體平臺作為媒體化發展的另一個目標。通過與視頻終端廠商和運營商多方合作，我們將網絡電視植入手機和數字電視機等終端，為觀眾提供多屏渠道點播和觀看高清視頻節目的增值服務。實現觀眾在電視上未看完的視頻節目可以繼續通過手機或者電腦觀看，隨時隨地暢享高清視頻。
創新營銷模式，助力企業傳播品牌
“眼球經濟”的時代，媒體能搶到受眾的注意力才算成功。而廣告主也是跟著受眾的眼球跑的。網絡電視新媒體的出現，搶奪了數以億計的傳統電視受眾。觀眾們不再單向的守候在電視機旁等待節目，而是轉移到網絡電視，自由選擇自己需要的節目。另一方面，網絡電視新媒體為廣告主提供一種完全不同，甚至是顛覆性的傳播和營銷方式。新媒體技術的運用，使廣告主可以精準、個性、互動地與消費者建立溝通方式，更有效地傳播企業品牌。
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