【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（《IT時(shí)代周刊》記者/朱 姝）當(dāng)突然聽到“開心農(nóng)場(chǎng)”是在非法運(yùn)營(yíng)的消息后，在這里“偷”了近兩年菜的網(wǎng)友實(shí)在百思不得其解。
4月29日，本刊記者得到消息稱，新聞出版總署加大了對(duì)SNS游戲的監(jiān)管力度，已于近期下發(fā)通知要求數(shù)家公司停止非法運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲“開心農(nóng)場(chǎng)”，主要原因是運(yùn)營(yíng)該游戲未經(jīng)新聞出版總署前置審批。有觀點(diǎn)認(rèn)為，新聞出版總署此舉標(biāo)志著SNS游戲的出版和運(yùn)營(yíng)也將被納入監(jiān)管。
此前不久，文化部確認(rèn)36家網(wǎng)游企業(yè)參與第二批“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”試點(diǎn)工作。開心網(wǎng)、千橡、淘米網(wǎng)絡(luò)等SNS游戲也首次被文化部正式納入監(jiān)管范疇。
盡管社交游戲開發(fā)商們?cè)缇吐犅劚拘袠I(yè)將被加強(qiáng)監(jiān)管的風(fēng)聲，但如此嚴(yán)厲的措施仍讓勢(shì)頭很猛的廠商們無(wú)所適從。
多頭監(jiān)管生存難
4月25日，來(lái)自工信部的最新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)4.04億，其中社交網(wǎng)站用戶群達(dá)1.91億。而社交網(wǎng)站用戶基數(shù)的擴(kuò)大，將為社交游戲下一輪增長(zhǎng)帶來(lái)機(jī)遇。
“社交游戲同時(shí)具有網(wǎng)頁(yè)游戲與社交性的優(yōu)勢(shì)，在龐大用戶基礎(chǔ)之上，很可能將迎來(lái)下一輪高速增長(zhǎng)。”分析人士認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲的特性，以及社交網(wǎng)站具有良好的傳播性，這都使其擁有更廣泛的用戶群體。
然而，在市場(chǎng)急速擴(kuò)張的同時(shí)，相關(guān)監(jiān)管部門也察覺到社交游戲迅猛發(fā)展勢(shì)頭中存在的問(wèn)題。據(jù)知情人士透露，去年年底，文化部、新聞出版總署均表態(tài)將對(duì)SNS游戲進(jìn)行監(jiān)管之后，曾給出在2010年6月出臺(tái)具體措施的時(shí)間表，因此文化部的這一舉動(dòng)很可能被認(rèn)為是SNS游戲監(jiān)管措施出臺(tái)的前奏。
據(jù)了解，“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”是由文化部指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主發(fā)起并參與實(shí)施，旨在加強(qiáng)家長(zhǎng)對(duì)未成年人參與網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)護(hù)，引導(dǎo)未成年人健康、綠色參與網(wǎng)絡(luò)游戲的行業(yè)自律行動(dòng)。參與企業(yè)必須建立“監(jiān)護(hù)工程”服務(wù)頁(yè)面，公布專線咨詢電話和受理程序，家長(zhǎng)可以實(shí)名方式提出對(duì)其子女參與游戲的行為進(jìn)行監(jiān)控要求。
對(duì)文化部的監(jiān)管工程，千橡、開心網(wǎng)、淘米網(wǎng)絡(luò)等公司的負(fù)責(zé)人均表示支持。據(jù)悉，目前已開通監(jiān)護(hù)工程服務(wù)的有42家網(wǎng)游企業(yè)。而此前，文化部也一直對(duì)幾家大型SNS游戲公司提出整改要求，例如通知開心農(nóng)場(chǎng)將“偷菜”改名，禁止SNS中的黑幫游戲，要求SNS游戲廠商對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改。此外，文化部還向主要的SNS游戲公司發(fā)文件，要求凡從事互聯(lián)網(wǎng)游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的，均要辦理網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證。
文化部還規(guī)定，“申請(qǐng)新設(shè)立從事網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營(yíng)單位除符合有關(guān)規(guī)定外，還應(yīng)具備1000萬(wàn)元以上的注冊(cè)資金。”這進(jìn)一步提升了SNS運(yùn)營(yíng)商的準(zhǔn)入門檻。業(yè)內(nèi)人士指出，目前SNS平臺(tái)上絕大部分的第三方應(yīng)用開發(fā)者還不具備這樣的資金實(shí)力，此規(guī)定可能使得大部分的開發(fā)者望而卻步。
對(duì)這一系列監(jiān)管措施，千橡等網(wǎng)站曾提出一個(gè)“折衷”方案，第三方開發(fā)共享SNS網(wǎng)站的許可證的同時(shí)，SNS網(wǎng)站對(duì)其游戲內(nèi)容負(fù)責(zé)——以這種形式來(lái)接受相關(guān)部門的監(jiān)管。
而根據(jù)新聞出版總署規(guī)定，非法運(yùn)營(yíng)的游戲在規(guī)定期限內(nèi)主動(dòng)停止并經(jīng)所在地新聞出版行政部門核實(shí)確認(rèn)的，相關(guān)企業(yè)可提出合法出版相關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲的申請(qǐng)。而早在今年1月，本刊記者就曾獲悉，已有SNS運(yùn)營(yíng)商向新聞出版總署提交了所有旗下游戲的備案申請(qǐng)。
業(yè)內(nèi)人士分析，靠偷菜、搶車位等社交游戲迅速躥紅的SNS目前的發(fā)展已經(jīng)遭遇瓶頸期，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)門檻的提高將使社交游戲的生存更加艱難。目前，開心網(wǎng)的活躍用戶寥寥無(wú)幾，就連昔日偷菜上癮的很多網(wǎng)友也表示：“由于缺乏好玩的游戲，這里沒(méi)有留下來(lái)的必要。”
某社交網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)總監(jiān)于輝（化名）對(duì)《IT時(shí)代周刊》透露，目前國(guó)內(nèi)80%以上社交游戲月收入不足數(shù)千元，SNS平臺(tái)還要拿走其中的大部分。即便是分成比例最高的人人網(wǎng)，開發(fā)商也只能拿到60%。但如果換成其他平臺(tái)，開發(fā)商所獲得的收入只有四成左右。對(duì)目前在SNS平臺(tái)上相當(dāng)活躍的一些第三方應(yīng)用開發(fā)者，他們當(dāng)被如何界定法人身份以及規(guī)范條款，對(duì)那些只有幾人的小團(tuán)隊(duì)，是否還需具備獨(dú)立法人資格和千萬(wàn)元注冊(cè)資金？這才是監(jiān)管方應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)和亟需解決的問(wèn)題。
此外，也有業(yè)內(nèi)人士指出，分成多少還不是最大的問(wèn)題，社交平臺(tái)是否透明也是影響開發(fā)商利益的重要因素。“如果每個(gè)月的收入數(shù)字做不到真實(shí)透明，分成結(jié)果都不會(huì)有利于開發(fā)商。”加之國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站用戶習(xí)慣免費(fèi)游戲，對(duì)收費(fèi)項(xiàng)目接受度差，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站盈利狀況不佳已成為行業(yè)通病。
已然出臺(tái)的嚴(yán)厲監(jiān)管措施對(duì)不少國(guó)內(nèi)社交游戲開發(fā)商無(wú)異于雪上加霜，現(xiàn)在他們紛紛醞釀出逃海外，希望在Facebook、MySpace等網(wǎng)站占據(jù)一席之地。
醞釀出海需冷靜
與國(guó)內(nèi)社交游戲開發(fā)商的窘境相比，諸如Zynga等國(guó)外同行的平步青云讓人艷羨不已。
作為Facebook上最大的社交游戲開發(fā)商，Zynga每月活躍用戶量達(dá)2.37億，在Facebook前十的游戲中，Zynga占據(jù)過(guò)半。據(jù)分析預(yù)測(cè)，Zynga今年?duì)I收額有望達(dá)到5億美元。而且，這個(gè)企業(yè)近期進(jìn)行首次公開招股(IPO)活動(dòng)，市值有望達(dá)到50億美元。
依據(jù)Zynga非正式的業(yè)績(jī)報(bào)表顯示，其在線游戲用戶數(shù)超過(guò)1.2億，2010年的營(yíng)收將超過(guò)4.5億美元。而根據(jù)該公司CEO的預(yù)計(jì)，全球社交游戲市場(chǎng)五年將達(dá)150億美元的市場(chǎng)規(guī)模。
生存現(xiàn)狀的反差，使得國(guó)內(nèi)開發(fā)商們紛紛計(jì)劃出海策略。同時(shí)RockYou等面向全球的游戲發(fā)行商來(lái)華與中國(guó)SNS社交游戲開發(fā)商合作更是幫助國(guó)內(nèi)SNS游戲開發(fā)商找到了出海的捷徑。
在2010年中國(guó)社交游戲峰會(huì)上，不少與會(huì)者表達(dá)了出海的愿望。聚友網(wǎng)CEO魏來(lái)表示：“基于社交開放平臺(tái)的第三方應(yīng)用將極大地滿足用戶不斷變化的需求，我們?cè)敢夥鲋哺嘣瓌?chuàng)游戲和積極向上的互動(dòng)娛樂(lè)方式，為用戶提供精彩的內(nèi)容，并幫助開發(fā)者將中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容帶到海外。”
據(jù)知情者稱，本來(lái)不少開發(fā)者就有在國(guó)內(nèi)平臺(tái)上完善產(chǎn)品，再到Facebook全球上運(yùn)營(yíng)的打算，當(dāng)然在Facebook全球平臺(tái)上需要一筆相當(dāng)?shù)耐茝V費(fèi)用，這也使得開發(fā)者不敢貿(mào)然行事。如今政府設(shè)置了過(guò)高的門檻，開始了嚴(yán)厲的監(jiān)管，擺在眼前的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)很有可能導(dǎo)致眾多第三方開發(fā)者重新考慮到Facebook等海外平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，加速“出海”步伐。
針對(duì)眾多SNS游戲開發(fā)商要出海的計(jì)劃，創(chuàng)新工場(chǎng)創(chuàng)始人李開復(fù)倒不完全贊同。他表示，中國(guó)的移動(dòng)和社交游戲創(chuàng)業(yè)公司很難進(jìn)入Facebook等美國(guó)社交平臺(tái)，主要原因在于Zynga等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)于強(qiáng)大。博雅互動(dòng)的張偉也認(rèn)為，國(guó)外發(fā)展其實(shí)并不容易，博雅互動(dòng)僅建立海外支付渠道就花費(fèi)了三個(gè)月時(shí)間，而且程序非常復(fù)雜，至今為止已耗了100多萬(wàn)元，收益卻未呈現(xiàn)。
而據(jù)李開復(fù)介紹，Zynga與日本軟銀簽署了合作協(xié)議，這有可能成為這家社交游戲開發(fā)商在亞洲發(fā)展的新機(jī)遇。因此，Zynga成功打開中國(guó)市場(chǎng)的難度是否會(huì)像中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司打開美國(guó)市場(chǎng)的難度一樣？這是一個(gè)值得關(guān)注的看點(diǎn)。
進(jìn)入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
360安全中心：金山網(wǎng)盾高危漏洞早已被大規(guī)模利用
身陷“筆誤門”的金山公司，今日再度陷入新的誠(chéng)信危機(jī)“漏洞門”。5月24日，中國(guó)國(guó)家信息安全漏洞庫(kù)證實(shí)金山網(wǎng)盾存在一個(gè)高危的內(nèi)核本地提權(quán)漏洞（國(guó)家漏洞庫(kù)編號(hào)：CNVD-2010-00979），并公布了該漏洞利用相關(guān)細(xì)節(jié)。>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：SNS游戲首次納入監(jiān)管 開發(fā)商出海發(fā)展需三思
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/243935.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示