互動功能
Google TV具有什么功能呢？比如，當你在看電視的時候，一條關于雪佛蘭的Silverado皮卡的廣告引起了你的興趣。有了Google TV，你就可以在屏幕上輸入相關內容，然后瀏覽相關視頻或進入雪佛蘭的網站。
廣告客戶預計，他們將獲得新的廣告媒介。紐約Gotham Direct廣告公司的總裁沙塔克·格魯姆(Shattuck Groome)表示：“谷歌將徹底改變我們使用媒體的方式，這代表著廣告業的未來。”他的公司為M&M、Zappos.com等公司購買電視廣告資源。
此前，Gotham Direct公司已經開始通過Google TV Ads在線交易市場為客戶購買電視廣告資源，這些廣告可以在ABC家庭頻道等電視臺播放。格魯姆表示，他希望將來能夠準確地了解哪些人在觀看Gotham Direct的廣告，并且只為觀眾觀看的廣告付費。
5月20日，在舊金山舉行的谷歌I/O開發者大會上，谷歌宣布了其“智能電視”計劃。谷歌的Google TV將在電視機上呈現網絡內容。與Google TV相配套的是裝有英特爾芯片的索尼電視機和羅技的機頂盒，該機頂盒可以使普通電視機運行谷歌的Google TV平臺。通過使用Google TV系統，用戶將可以在電視機屏幕上搜索并瀏覽網絡內容。
為廣告客戶節約大量開支？
廣告客戶表示，相對于傳統的電視廣告，Google TV將使他們以更快、更廉價、更高效的方式獲得受眾。有了谷歌的系統，他們將可以知道哪些人看了他們的廣告，有多少人點擊了廣告，以及有多少人通過“點擊呼叫”功能直接與廣告所有者取得了聯系。
同時，該平臺還可能降低電視廣告的價格。今天，廣告客戶為了推銷快餐、汽車、啤酒等，往往需要為一條廣告支付數千甚至數百萬美元。而美國市場研究公司Diffusion Group表示，用戶每瀏覽1000條在線廣告，廣告客戶只需支付大約30美元。Spotzer Media公司美洲區副總裁杰羅恩·考佩爾曼斯(Jeroen Coppelmans)表示：“每天只有幾美元預算的公司也將可以在電視上做廣告。”
谷歌希望，Google TV可以為公司帶來搜索廣告以外的收入。在2009年谷歌237億美元的收入中，搜索廣告的收入占很大一部分。Diffusion Group公司表示，去年美國的電視廣告市場規模高達830億美元。即使谷歌只獲得了該市場的一小部分，也將取得豐厚的利潤來源。
類似智能手機的遙控器
Google TV將把搜索引擎帶到人們的客廳。谷歌表示，Google TV將為用戶創造一個“娛樂中心”，使他們可以搜索頻道、翻錄節目、搜索網站等。谷歌高級產品經理里什·錢德拉(Rishi Chandra)表示：“我經常碰到有趣的電視廣告，但不知道該做什么。在電視廣告實現互動之后，我們將可以直接訪問相關的網站。”
谷歌計劃推出一項功能，使廣告客戶可以為電視觀眾專門設計廣告。錢德拉表示，廣告客戶將可以選擇廣告是在電腦、電視還是其他設備上顯示。為了方便用戶輸入，制造商正在研發類似于智能手機的遙控器。
盡管自上世紀90年代起電視機廠商、有線電視公司和科技公司就積極倡導互動電視，但該領域一直未實現突破。在互動電視領域，谷歌的競爭對手包括蘋果、微軟、雅虎和沃爾瑪等。今年2月22日，沃爾瑪收購了Vudu的在線電影部門。咨詢公司ABI Research預計到2013年，市場上售出的平板電視中，近一半將具有互聯網功能，而今年的這一比例為19%。
消費者親睞上網功能？
雅虎高級營銷總監魯斯·舍費爾(Russ Schafer)表示，公司在未來幾個月將推出一個電視廣告系統。目前，索尼、Vizio、三星和LG等品牌的電視機可以使用雅虎去年推出的Connected TV服務，用戶利用該功能可以在線觀看亞馬遜和Blockbuster的電影。雅虎近期展示了一項功能，使用戶可以在觀看了百貨公司Macy‘s的廣告之后，將優惠券發到自己的手機上。
Vudu公司的執行副總裁愛德華·利克蒂(Edward Lichty)表示，隨著觀眾數量的增加，公司將可能提供廣告服務。
微軟的Mediaroom服務將使AT&T和德國電信(Deutsche Telekom)等公司可以為電視用戶提供登錄Facebook的功能。微軟營銷總監本·黃(Ben Huang)表示，就像谷歌所說的那樣，消費者可能并不希望電視機具有完全的上網功能。
如果Google TV獲得大的發展，有線電視公司將是最大的受害者。美國市場調研機構Diffusion Group公司的高級分析師比爾·尼邁耶(Bill Niemeyer)表示：“互動電視的市場規模在100-200億美元之間，這部分資金大部分來自廣告客戶的廣告費。”
有線電視公司和電信公司正努力捍衛自己的勢力范圍。數月之前，Comcast、Cablevision和時代華納有線等公司已經開始測試互動電視服務。
Comcast和其他運營商成立了Canoe Ventures機構，該機構開發了相關機頂盒軟件，從而可以更好地測量電視廣告的有效性。5月17日，Canoe Ventures宣布，多家有線電視公司將于本季度推出這一技術。
為了將電視的覆蓋率與網絡的精準性結合起來，廣告客戶面臨著一系列的選擇。電視廠商會在多大程度上支持這一新技術，以及消費者的偏好是怎樣的，這些問題都具有不確定性。媒體公司Kirshenbaum Bond Senecal + Partners首席媒體管達倫·赫爾曼(Darren Herman)表示：“現在下結論還為時過早，互動電視的發展還處于初級階段”
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本文標題：商業周刊：谷歌電視的野心
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