時(shí)下年輕人，不少都有三四個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的賬號(hào)，F(xiàn)acebook、開心網(wǎng)、twitter、新浪微博……似乎少一個(gè)就有點(diǎn)趕不上潮流。如今，國(guó)外開始流行一款名為Four square的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)，自從去年3月發(fā)布以來，每月的用戶數(shù)量達(dá)到50%的增長(zhǎng)，目前全球用戶數(shù)量已上升至75萬。
這位當(dāng)紅炸子雞Four square是一款LBS（Location Based Servise，移動(dòng)位置服務(wù)）的應(yīng)用程序，基于智能手機(jī)與GPS相結(jié)合運(yùn)行的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。事實(shí)上，F(xiàn)our square并非這種模式的鼻祖，谷歌的微博客buzz當(dāng)中就已融入了這種地理位置共享服務(wù)，但由于Four square當(dāng)中獨(dú)特的游戲機(jī)制讓其大受玩家們的追捧。
Four square咩東東？
隨著Four square逐漸進(jìn)入大眾的視線，亦帶來一種全新的社交網(wǎng)絡(luò)的概念：LBS（Location Based Servise，移動(dòng)位置服務(wù)）。LBS為發(fā)展了近三年多的社交網(wǎng)絡(luò)注入了全新的動(dòng)力。Four square是基于智能手機(jī)與GPS上的全新移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，亦就是LBS，為全球用戶帶來一種新的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。簡(jiǎn)單來說，與Facebook與twitter上“你在做什么”的發(fā)問不同，F(xiàn)our square等這些LBS與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的全新移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)問會(huì)是“你在哪兒”。你發(fā)布一條位置報(bào)告，假如你的朋友在附近，你會(huì)馬上知道，與他們一起聊天，甚至馬上約會(huì)都可以。你如果對(duì)所在位置附近的陌生人有興趣，還能馬上“添加”他（她）成為朋友。另外，你還能看到其他玩家對(duì)你所在地點(diǎn)的介紹。
當(dāng)然，“地理位置共享”只是Four square的一小撮功能，它的好玩之處在于獨(dú)特的游戲獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。
點(diǎn)樣玩？
玩家首先登錄其官方網(wǎng)站中注冊(cè)成為會(huì)員，隨后在智能手機(jī)中安裝Four square終端軟件登錄便能“check in”這個(gè)大家庭。支持iphone、黑莓、android、Palm等主流智能手機(jī)的軟件終端。不過，目前整個(gè)軟件與官網(wǎng)都是采用英文說明。
玩家可以將Four square看成一個(gè)基于地圖的twitter，但它不單能讓玩家便捷地發(fā)表即時(shí)感言，同時(shí)，加入了一項(xiàng)重要的游戲元素——badges（獎(jiǎng)?wù)拢?/p>
首先，玩家輕松地“check in（簽到）”一下，就能記錄你去過的地方，同時(shí)，會(huì)看到你的朋友們?cè)谀睦�，他們也�?huì)知道你是否在附近。當(dāng)然，有時(shí)你去到某個(gè)地點(diǎn)“簽到”時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)沒有該地方的數(shù)據(jù)顯示（原因是還沒有玩這個(gè)軟件的人到達(dá)過此地），這時(shí)就可以進(jìn)行地圖更新，將這個(gè)“新地方”加入到Four square中并寫下一點(diǎn)介紹，其他玩家來到“簽到”時(shí)，就能在地圖上看到這個(gè)地方以及你的介紹了。
“簽到”后，你可以“shout”（大聲喊）一下，發(fā)表你當(dāng)時(shí)想說的話，這個(gè)功能就跟微博一樣。另外，還有“tips”（貼士）功能，讓你為該地點(diǎn)，例如餐廳，寫下一些小貼士，感覺有點(diǎn)像國(guó)內(nèi)的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)。
最吸引人的，是其中花心思的游戲機(jī)制。按照其獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，用戶在某一場(chǎng)所“簽到”一定的次數(shù)時(shí)，就能獲得各種不同趣味的勛章，就是所謂badges（獎(jiǎng)?wù)拢?/p>
four square中有多種不同類型的獎(jiǎng)?wù)拢缒愕谝淮蔚卿?ldquo;簽到”，就會(huì)獲得“Newbie”（新手）的獎(jiǎng)?wù)�；如果在十個(gè)不同的地方“簽到”，就可以拿到“Adventure”（探險(xiǎn)家）獎(jiǎng)?wù)�；如果你在五十個(gè)不同的地方“簽到”，那么就是“super star”（超級(jí)明星）……每次“簽到”、“發(fā)言”以及“貼士”等的數(shù)據(jù)，F(xiàn)our square都會(huì)一一做出記錄和統(tǒng)計(jì)，從而頒發(fā)“獎(jiǎng)?wù)?rdquo;。
當(dāng)中最吸引的獎(jiǎng)勵(lì)，要算是“Mayor”（市長(zhǎng)），因?yàn)楂@得“市長(zhǎng)”獎(jiǎng)勵(lì)的人有機(jī)會(huì)獲得商家的優(yōu)惠和折扣。
Four square的游戲機(jī)制，讓玩家樂此不疲，為獲得“獎(jiǎng)?wù)?rdquo;日夜奮斗，大大地提升了用戶黏合度。
同時(shí)，對(duì)于商家，這也是極好的廣告營(yíng)銷機(jī)會(huì)。業(yè)界分析，成為Four square的合作商家，不但有效地增加顧客光顧的次數(shù)，顧客對(duì)店鋪的忠誠(chéng)度將大大提升，與在Facebook、twitter等社交網(wǎng)站上所做的營(yíng)銷模式大有不同。
Four square的獨(dú)特玩法
1.“市長(zhǎng)”優(yōu)惠
這是Four square受到玩家歡迎的功能之一。所謂“市長(zhǎng)”優(yōu)惠，就是以60天作為一個(gè)周期，如果某用戶在同一個(gè)商家（Four square當(dāng)中的商家）光顧的次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，就會(huì)成為該商家的“vip客戶”——稱為“Mayor（市長(zhǎng)）”。對(duì)于這類型的忠誠(chéng)顧客，商家會(huì)給予一定的優(yōu)惠與折扣。例如你經(jīng)常光顧某甜品店，商家會(huì)提供免費(fèi)的甜品，并有折扣優(yōu)惠，為了持續(xù)享受這些優(yōu)惠，你會(huì)努力保持“市長(zhǎng)”的地位，這也意味著你會(huì)不斷幫襯這家商鋪。記住，“市長(zhǎng)”的位置會(huì)不斷有其他人跟你“爭(zhēng)奪”。
2.優(yōu)惠推送
除了“市長(zhǎng)”優(yōu)惠外，商家還可以將優(yōu)惠信息通過Four square發(fā)布，當(dāng)你在某商家或附近地方“簽到”時(shí)，軟件就會(huì)將相關(guān)優(yōu)惠信息發(fā)送給用戶。由于Four square會(huì)對(duì)每個(gè)玩家進(jìn)行“簽到”等信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，因此它也會(huì)將合“心水”的消費(fèi)信息發(fā)送給特定的玩家。另一方面，將用戶對(duì)商品與服務(wù)的反饋提供給商家，以便商家調(diào)整策略。
業(yè)界指出，在“簽到”地點(diǎn)的過程中，用戶和商家都能獲得不同的激勵(lì)與好處，這正是Four square大受歡迎的重要因素。
Four square離我們有多遠(yuǎn)？
當(dāng)然，目前Four square像Facebook、twitter等社交網(wǎng)絡(luò)一樣還未正式進(jìn)入中國(guó)，F(xiàn)our square軟件以及官網(wǎng)全部都是采用英文說明，上面的玩家絕大部分都是國(guó)外的，也有小部分是國(guó)內(nèi)玩家，但目前與其合作的提供贊助的商家都是國(guó)外的。
然而，玩家無需失望，隨著Four square的“走紅”，相信在不久的將來，國(guó)內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)類似的社交網(wǎng)站，或者已有的社交網(wǎng)站上加入類似的“check in”與“市長(zhǎng)優(yōu)惠”功能。你看，國(guó)外有Facebook，國(guó)內(nèi)就有開心網(wǎng)、人人網(wǎng)；國(guó)外有twitter，國(guó)內(nèi)就有新浪微博、嘀咕、騰訊微博等，而且當(dāng)中的大部分功能都是對(duì)原本網(wǎng)站的效仿。而Four suqare這類型的移動(dòng)社交網(wǎng)站不僅是一種新穎的移動(dòng)社交模式，還是一個(gè)看似不錯(cuò)的營(yíng)銷平臺(tái)，相信國(guó)內(nèi)網(wǎng)站以及商家們都不會(huì)輕易放過這個(gè)機(jī)會(huì)。
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本文標(biāo)題：Foursquare每月增長(zhǎng)50%解讀：游戲機(jī)制最重要
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