經(jīng)過(guò)近半年的準(zhǔn)備，盛大進(jìn)軍旅游業(yè)有了最新的進(jìn)展。5月12日，據(jù)盛大內(nèi)部員工透露，盛大旅游平臺(tái)游玩網(wǎng)日前已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)部測(cè)試階段。一旦測(cè)試成功，該線上社區(qū)就會(huì)和已收購(gòu)的綠客旅游線下服務(wù)構(gòu)成盛大的旅游產(chǎn)業(yè)。
業(yè)界分析人士認(rèn)為，盛大不僅希望人們玩它的游戲，讀它的文學(xué)作品，看盛大文學(xué)改編的電影，就連出門(mén)旅游，也希望人們走進(jìn)的是它的地盤(pán)。但一心想打造中國(guó)迪斯尼的陳天橋仍有短板，他還缺一只“米老鼠”。
招兵買(mǎi)馬
進(jìn)入2010年，盛大旅游正在大規(guī)模招募員工，所提供的職位包括社區(qū)內(nèi)容編輯、商務(wù)拓展、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、開(kāi)發(fā)人員和交互設(shè)計(jì)師等。根據(jù)安排，盛大旅游今年的員工編制在百人左右。
2010年4月下旬，盛大旗下新公司云游天地(中國(guó))有限公司開(kāi)出百萬(wàn)年薪招聘首席旅游官。在此之前，天涯社區(qū)原執(zhí)行總編宋錚已經(jīng)為盛大旅游去上海等待了半年之久，騰訊公司原運(yùn)營(yíng)總監(jiān)胡茂華也將出任這個(gè)新公司的高管。此外，華為旗下SNS網(wǎng)站——愛(ài)米網(wǎng)負(fù)責(zé)人猛小蛇已于2009年底離職，投奔到盛大旅游當(dāng)中。
這一切都源于陳天橋的夢(mèng)想：?jiǎn)?dòng)盛大旅游，打造中國(guó)迪斯尼。這個(gè)平臺(tái)里包含了基于“云技術(shù)”下的創(chuàng)新旅游服務(wù)和多處投資龐大的主題娛樂(lè)項(xiàng)目計(jì)劃。為此，陳天橋已經(jīng)將業(yè)內(nèi)一批“精兵強(qiáng)將”招至麾下。
云游天地總裁傅逞軍對(duì)記者表示，盛大旅游主要由兩部分業(yè)務(wù)構(gòu)成：一是新組建的線上社區(qū)，社區(qū)以旅游類(lèi)內(nèi)容為主，并負(fù)責(zé)為盛大其他業(yè)務(wù)平臺(tái)用戶(hù)提供旅游活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等方面的服務(wù)；二是在線下具體負(fù)責(zé)相關(guān)旅游活動(dòng)的實(shí)施。
事實(shí)上，2009年4月，盛大在浙江天臺(tái)山龍穿峽興建了以同名游戲《永恒之塔》為主題的現(xiàn)實(shí)游樂(lè)場(chǎng)。11月，盛大再次宣布與無(wú)錫市政府簽訂框架協(xié)議，攜手在無(wú)錫打造國(guó)內(nèi)第一個(gè)基于物聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)娛樂(lè)主題示范園區(qū)。按照官方的說(shuō)法，這個(gè)園區(qū)將成為年輕網(wǎng)民的“線下精神家園和娛樂(lè)消費(fèi)總匯”。
在旅游專(zhuān)家李曉鈿看來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各種類(lèi)型的旅游景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)。如果盛大通過(guò)向景區(qū)輸出規(guī)劃、管理等服務(wù)與景區(qū)的所有者成功達(dá)成深度合作，再通過(guò)SNS社區(qū)、網(wǎng)游等載體匯聚大量高粘度的潛在旅游客戶(hù)群體，盛大旅游就將成為整合上、下游資源的平臺(tái)。
米老鼠在哪里
美國(guó)迪斯尼上海主題公園2014年將在上海浦東東川沙建成。這里距離陳天橋的盛大張江總部的直線距離不到10公里。此前，陳天橋的娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)已經(jīng)橫跨網(wǎng)游、文學(xué)、音樂(lè)、影視等諸多細(xì)分行業(yè)，但其“中國(guó)迪斯尼夢(mèng)”的重要一環(huán)——線下實(shí)體的主題公園，正在向著浦東東川沙的迪斯尼靠近。
據(jù)《永恒之塔》工作人員介紹，這大半年來(lái)，浙江天臺(tái)山龍穿峽已接待了不少來(lái)自各地的玩家自助旅游團(tuán)，盛大也借此進(jìn)行了很好的線上線下互動(dòng)。比如，采用《神跡》中用火把戰(zhàn)勝懼怕火焰的魔王的故事，舉辦“火把節(jié)”；工作人員扮成《傳奇》系列游戲里的角色潛伏于游客中，細(xì)心的游客找到它就可拿到幸運(yùn)大獎(jiǎng)。
而在獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置上，盛大也費(fèi)心不少。比如，去龍穿峽旅游抽獎(jiǎng)可得游戲光盤(pán)和新手卡，玩游戲可以得龍穿峽旅游門(mén)票，將游客牢牢粘在了盛大這張娛樂(lè)大網(wǎng)上。綠客旅游還透露，龍穿峽景區(qū)只是盛大投資的諸多主題景區(qū)中的一個(gè)，在臺(tái)州還有很多類(lèi)似的主題公園。
“我們天天都在開(kāi)會(huì)，討論網(wǎng)站怎么做。”盛大旅游的一位負(fù)責(zé)人表示，公司一直在探討如何靠旅游這個(gè)平臺(tái)更好地連接線上線下業(yè)務(wù)。
即便如此，仍有業(yè)內(nèi)人士表示，目前很難說(shuō)現(xiàn)在就是盛大最好的機(jī)會(huì)。一方面，盛大目前的游戲玩家與其旅游業(yè)務(wù)的目標(biāo)客戶(hù)這兩類(lèi)人群的吻合度偏低。國(guó)內(nèi)的游戲玩家中年輕用戶(hù)占多數(shù)，他們普遍的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，不一定能負(fù)擔(dān)得起花費(fèi)頗高的旅游成本。另一方面，迪斯尼的成功，源自其米老鼠、唐老鴨等卡通形象的深入人心，它幾乎所有的衍生產(chǎn)品都是以上述主題展開(kāi)服務(wù)并盈利的。但盛大無(wú)論是在其文學(xué)、音樂(lè)或是運(yùn)營(yíng)不錯(cuò)的游戲產(chǎn)品上，都還遠(yuǎn)未樹(shù)立起一個(gè)可與米老鼠相匹敵的品牌來(lái)。
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本文標(biāo)題：陳天橋迪斯尼夢(mèng)想仍有短板：缺只“米老鼠”
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