18世紀70年代，德國產生了一系列著名的、與傳統文學藝術迥異的作品，比如《少年維特之煩惱》等，由此，古典主義向浪漫主義過渡。 這一時期，史稱"狂飆突進運動"。
狂飆突進的意義不僅僅是幾部作品的誕生，而是對文學藝術美學的一次革新，突然之間，人們發現，古典主義的時代已經成為過去，需要新的美學之下的作品，個性的解放，創造的自由，成為人們的追求。這場運動動的意義，發自于文學，但完全是一個大社會意義的運動，它讓人們摒棄過去的條條框框，開放心胸，用想象力構建未來。
今天，對于信息傳播領域來說，手機正在引發大媒體時代的"狂飆突進運動"。
古典主義的傳統媒體，在當代，在上個世紀末，其美學已經到達巔峰了--《國家地理》的視覺，《紐約客》的文字，《60分鐘》的評論，《經濟學人》的宏觀遠見，BBC的現場……這些不必列舉--很遺憾，中國媒體剛剛開始進入現代，就來到了新媒體時代，這是幸或不幸呢？
--現在是手機帶領大家開始"狂飆突進"了。
經歷過手機帶來的沖擊階段，我們將會看到：
1、手機媒體的到來，不是傳統媒體的喪禮，而是新生；
2、也不是電腦互聯網的繼續，而是超越；
3、手機媒體不是第五媒體，而是第一媒體，是核心媒體。
為什么說是傳統媒體的新生呢？
因為手機和各種終端快速的普及，使受眾快速擴大，而傳播成本降低，也就是說，信息的需求量擴大了，市場擴大了，且是以波狀擴張，那么，高品質的內容仍然是人們需要的，這是所有媒體的機會，這個機會是終端的普及帶來的。不是所有的傳統媒體都會在這一場涅槃中重生，只有符合以下條件的傳統媒體才有可能：
1、它擁有優質的內容；
2、它擁有一個有吸引力的品牌，有創造力的團隊；
3、對信息技術的前瞻和理解；
4、耐心。
狂飆突進的意義不是事先預定了一個方向，是人們對美學的理解有了新的高度。那么，大媒體時代，我們可以預測到什么呢？
1、 優質的內容一定會有更大的價值，但這個價值不是某些人簡單以為的"用戶付費訂閱"；
2、好的媒體品牌一定會有更大的價值，但這個價值需要轉換成為新媒介語言和影響力；
3、僅僅優質的文字，優質的圖片，優質的新聞，優質的視頻都是不夠的，未來所有的信息將是多媒體形式傳播的，所以，無論是報紙，還是電視，必須是多媒體內容生產傳播方式；
4、手機是第一媒介！對用戶行為的理解，決定了一個媒體在設計業務模式，商業模式上可以走多遠。
有沒有看到一個傳統媒體，已經有了這樣的理解和勇氣呢？
是的，很難。危機感很強，也有嘗試做網站、報紙電子版、手機報，電視臺也有傳節目上視頻網站，但因為現在就把全部的投入放到手機上來，無論體制、商業考量，對中國傳統媒體來說，難度都太大。所以，和新媒體公司的技術平臺合作，成為理解新技術，傳播品牌的重要一步，就像很多媒體和3G門戶的合作一樣。
人無法選擇自己所處的時代，作為媒體從業者，生逢一個狂飆突進的大媒體時代，我們站在傳統媒體的古典美學之上，要依賴的，卻是理解力與想象力，才可能成為其中的創造性力量。
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本文標題：3G門戶總裁張向東：狂飆突進的大媒體時代
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