中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)擁有最大數(shù)量用戶的騰訊公司正在嘗試一套新的戰(zhàn)略思路以拓展自己在媒體方向上的業(yè)務(wù)。
騰訊在過(guò)去幾年在很多種方向上進(jìn)行過(guò)嘗試，但從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管體現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)速度，但直接和媒體方向掛鉤的網(wǎng)絡(luò)廣告卻一直沒(méi)達(dá)到讓馬化騰滿意的規(guī)模。造成這種結(jié)局的原因很復(fù)雜，但多位分析人士都認(rèn)為，此舉與騰訊此前“在廣告業(yè)務(wù)方面過(guò)于依賴職業(yè)經(jīng)理人”、“在內(nèi)容和媒體合作方面找不到辦法突破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力”的戰(zhàn)略思路有關(guān)。
不過(guò)這一次，騰訊的思路和過(guò)去似乎不太一樣。
向紙媒提供QQ報(bào)料平臺(tái)
騰訊去年開始通過(guò)合作方式向傳統(tǒng)媒體，特別是地區(qū)性報(bào)紙?zhí)峁?ldquo;QQ報(bào)料平臺(tái)”，目前已有包括《楚天都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《濟(jì)南時(shí)報(bào)》等多家傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)在騰訊的合作媒體名單當(dāng)中。
騰訊方面沒(méi)有明確公開上述合作伙伴為使用“QQ報(bào)料平臺(tái)”付出了什么樣的代價(jià)，只含糊地表示“只是雙方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系中互相合作的一部分”。從功能設(shè)計(jì)、用戶UI等方面來(lái)看，其原理類似于一個(gè)24小時(shí)在線的QQ機(jī)器人，傳統(tǒng)媒體的讀者只需要將該機(jī)器人對(duì)應(yīng)的QQ號(hào)碼添加為好友，就可以像聊天一樣向該“報(bào)料QQ”提交內(nèi)容。
新平臺(tái)可傳遞圖片、視頻
“理論上這個(gè)報(bào)料機(jī)器人既可以是在報(bào)紙自己的服務(wù)器上運(yùn)行的，也可以是在騰訊的服務(wù)端上‘掛機(jī)’的。”技術(shù)人員分析說(shuō)，“如果利用這一套系統(tǒng)對(duì)報(bào)社原本基于電話、郵件等傳統(tǒng)的信息采集系統(tǒng)進(jìn)行改造，可以一定程度上提升原本的效率。”
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)助理、副教授雷蔚真認(rèn)為，這種基于互聯(lián)網(wǎng)的模式“理論上報(bào)料人可同時(shí)傳輸文本、圖片、視頻等不同的形式，在直觀性方面優(yōu)勢(shì)很大”。
“編輯甚至可以直接將Q友的留言或上傳的圖片整理后刊發(fā)。”雷蔚真說(shuō)，“另外，報(bào)料人利用IM工具和媒體所建立的聯(lián)系會(huì)具備很強(qiáng)的可拓展性，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體在新媒體業(yè)務(wù)方面的拓展價(jià)值不可估量。”
來(lái)自《羊城晚報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，2009年9月1日到30日的時(shí)間里，QQ報(bào)料新聞為31條，占總報(bào)料新聞的26.5%。日均通過(guò)QQ報(bào)料所采集的新聞為1.03條，其他方式所采用的為2.87條。
在內(nèi)容方面，從《羊城晚報(bào)》2009年9月1日到30日收到的報(bào)料來(lái)看，QQ報(bào)料不同于以往的熱線報(bào)料。車禍、火災(zāi)等突發(fā)事件并不是QQ報(bào)料的熱點(diǎn)問(wèn)題，與市民切身利益密切相關(guān)的領(lǐng)域，“有話想說(shuō)”的讀者更多。
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本文標(biāo)題：騰訊再推新傳媒策略 多家紙媒開通“QQ報(bào)料”
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