經(jīng)過一年多的市場培養(yǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視終成氣候。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，2009年全年，中國市場共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬臺(tái)，銷售額達(dá)71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。奧維咨詢預(yù)測，2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場零售量將超過600萬臺(tái)，市場增速將超500%。目前，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長虹等彩電廠商已基本停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視。
互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)頭正勁，但近日央視的一則新聞讓互聯(lián)網(wǎng)電視廠商遭遇尷尬。
被“曝光”廠商否認(rèn)涉黃
4月27日，央視報(bào)道稱，互聯(lián)網(wǎng)電視具有上網(wǎng)功能，卻成為了瀏覽淫穢視頻的窗口。“賣場人員稱內(nèi)容是正版的，甚至有部分高清影片。但央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分視頻畫面粗糙，清晰度極差，一眼就看出是盜版的。”
該報(bào)道稱，互聯(lián)網(wǎng)電視中出現(xiàn)的淫穢視頻的源頭是電視廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)，“計(jì)算機(jī)無法連接，只有自己品牌的電視才能觀看，具有一定的隱蔽性。但如果這些內(nèi)容進(jìn)入家庭，將對未成年人造成不良影響。”
對此，TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司一直都對關(guān)鍵字進(jìn)行內(nèi)容過濾。“我們的互聯(lián)網(wǎng)電視視頻主要由內(nèi)容提供商提供，內(nèi)容的安全性應(yīng)該是可控的。TCL也是唯一與其中兩家內(nèi)容提供商(華數(shù)、CNTV)合作的廠商。”
康佳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，康佳的內(nèi)容提供商是中錄聯(lián)星，其提供內(nèi)容都是有版權(quán)保障的。
另一家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商表示，該公司之前的自建平臺(tái)已經(jīng)棄用，內(nèi)容提供商都是由廣電總局下發(fā)牌照的廠商，應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)涉黃問題。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，個(gè)別廠商可能迫于成本壓力，跟一些沒有牌照的公司在內(nèi)容上合作，導(dǎo)致這一結(jié)果。
“雙牌照”監(jiān)管內(nèi)容服務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)版權(quán)問題已經(jīng)困擾彩電廠商很久。在互聯(lián)網(wǎng)電視這條產(chǎn)業(yè)鏈中，彩電廠商可視為硬件設(shè)備商，內(nèi)容服務(wù)這塊則需應(yīng)用服務(wù)商來提供。
去年8月，視頻網(wǎng)站優(yōu)朋普樂將TCL、迅雷等公司告上法庭，原因是TCL的相關(guān)產(chǎn)品可自行搜索并下載觀看由PPStream軟件、迅雷軟件提供的影視內(nèi)容，其中包括未經(jīng)優(yōu)朋普樂授權(quán)的影視作品。
隨后，廣電總局通知，通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得“以電視機(jī)為接收終端的視聽節(jié)目集成運(yùn)營服務(wù)”的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，并需取得著作權(quán)人的相關(guān)授權(quán)。
據(jù)了解，多數(shù)廠商在去年年底前陸續(xù)停掉了跟迅雷等上游廠商的合作，原有的平臺(tái)也棄用，廠商通過軟件升級(jí)將原平臺(tái)更換掉。
本月，CNTV、上海文廣、華數(shù)傳媒三家由廣電部門主管的內(nèi)容運(yùn)營商獲得了首批互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運(yùn)營牌照。
牌照發(fā)放后，彩電廠商紛紛與三家獲得牌照的內(nèi)容商建立合作關(guān)系。
彩電廠商喜憂參半
有了“有牌照的合作伙伴”，彩電廠商亦喜亦憂。喜在終于可以解決版權(quán)問題困擾，憂在需給內(nèi)容運(yùn)營廠商交一筆“平臺(tái)使用費(fèi)”，且“有牌照的合作伙伴”目前數(shù)量有限，同時(shí)內(nèi)容的“精彩程度”未必如意。
康佳集團(tuán)總裁林蓋科表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是電視發(fā)展的趨勢是毋庸置疑的，上網(wǎng)瀏覽資訊、玩網(wǎng)游、視頻聊天、點(diǎn)播電影等功能將成為以后電視的基本功能。但彩電廠商并不具備將這些產(chǎn)業(yè)鏈打通的能力，必須采用同上下游廠商合作的方式。
有報(bào)道稱，某家企業(yè)每銷售一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視至少要支付100元的內(nèi)容平臺(tái)使用費(fèi)，按其今年計(jì)劃，銷售400萬臺(tái)就要拿出4億元給CNTV。記者從多個(gè)渠道證實(shí)了這一說法。一位廠商負(fù)責(zé)人表示，這無疑會(huì)增加成本，最終也會(huì)抬高產(chǎn)品售價(jià)。目前來看，廠商只能和消費(fèi)者一起分擔(dān)這筆費(fèi)用。
據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)內(nèi)容提供商提供的視頻內(nèi)容，局限于各電視臺(tái)的節(jié)目資源，多為咨詢類信息。
部分彩電廠商負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)槿疫\(yùn)營商提供的內(nèi)容并不豐富，而且播放速度受帶寬影響不理想，所以消費(fèi)者并不怎么感興趣。鑒于此，個(gè)別彩電廠商同迅雷等“無牌廠商”仍有合作。“為避免盜版，這些廠商都簽訂了較嚴(yán)格的協(xié)議。并且彩電廠商也會(huì)進(jìn)行審查，自建服務(wù)器，用戶只能下載彩電廠商審核過的視頻內(nèi)容。”
“彩電廠商只能接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)。”一位業(yè)內(nèi)人士說，因?yàn)椴孰姀S商必須要推互聯(lián)網(wǎng)電視，而如不與三家持有牌照的廠商進(jìn)行內(nèi)容合作，合法地推廣銷售互聯(lián)網(wǎng)電視，就要像原來一樣繼續(xù)銷售利用自建內(nèi)容平臺(tái)上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視，但會(huì)面臨違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
■ 行業(yè)觀察
奠基者的煩惱
彩電廠商早在2000年就開始涉足互聯(lián)網(wǎng)電視。
一位彩電廠商負(fù)責(zé)人稱，“家電廠商價(jià)格戰(zhàn)打得激烈，國內(nèi)廠商最貴的電視售價(jià)也不過兩三千元。所以廠商必須找到技術(shù)突破點(diǎn)。”
該負(fù)責(zé)人告訴記者，“內(nèi)容缺乏、技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這是廠商面對的三個(gè)難題。后來終于通過同上游廠商合作搞定了內(nèi)容來源，通過自己研發(fā)及第三方合作搞定了技術(shù)難題，隨著有線電視網(wǎng)的鋪開，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境問題也終于解決了。但前期的市場推廣、廣告費(fèi)用，幾乎是廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視前期投入的1/3。”
中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，彩電廠商前期在互聯(lián)網(wǎng)電視上都有很大投入，廠商的創(chuàng)新意識(shí)也應(yīng)該受到鼓勵(lì)。
陸刃波認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)電視是彩電發(fā)展的大趨勢。彩電廠商前期已經(jīng)投入了大量研發(fā)資金，上市后才被告知需要牌照，這對廠商有些不公平。”
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本文標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)電視遇尷尬:內(nèi)容與牌照無法兩全
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