【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 秀芪）距離2010年6月11日還有一個(gè)月時(shí)間，令億萬(wàn)球迷瘋狂的第十九屆世界杯足球賽決賽將在南非開(kāi)幕。而提前了足足一個(gè)月時(shí)間到來(lái)的，是一場(chǎng)由各大網(wǎng)絡(luò)媒體掀起的世界杯權(quán)益之戰(zhàn)。在經(jīng)過(guò)了2008年奧運(yùn)會(huì)的洗禮之后，各家網(wǎng)站對(duì)于體育賽事所能產(chǎn)生的效益越來(lái)越看重，隨之而來(lái)的就是越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)了。
多達(dá)7家網(wǎng)絡(luò)媒體共同視頻轉(zhuǎn)播世界杯，這是史無(wú)前例的。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘說(shuō)：“今年將是真正的第一屆視頻世界杯。因?yàn)樗哪昵暗牡聡?guó)世界杯，由于技術(shù)的局限，還沒(méi)有視頻直播和點(diǎn)播的出現(xiàn)，至多只有一些球迷自拍的短視頻，但用戶體驗(yàn)效果極其不理想，而今年的世界杯，各路高手們不光拼的是人氣，還是技術(shù)。
門(mén)戶爭(zhēng)奪激烈異常
歷來(lái)重視體育營(yíng)銷(xiāo)的新浪網(wǎng)早已下重手，近日，新浪宣布簽約央視網(wǎng)為2010南非世界杯互聯(lián)網(wǎng)傳播合作伙伴，獲第十九屆國(guó)際足聯(lián)世界杯足球賽決賽階段全部賽事、開(kāi)幕式及閉幕式的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)。
騰訊也已經(jīng)與CNTV簽署了轉(zhuǎn)播協(xié)議，甚至已經(jīng)公布了部分報(bào)道計(jì)劃，將64場(chǎng)比賽各做一個(gè)專(zhuān)題的做法也算是首開(kāi)先河，勢(shì)必需要大量的人力物力，騰訊的投入可謂相當(dāng)驚人。
搜狐聯(lián)合國(guó)內(nèi)16家主流媒體組建成新銳媒體聯(lián)盟，擁有近40人的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)和上百人的王牌記者團(tuán)，在世界杯期間將第一時(shí)間為廣大球迷帶來(lái)獨(dú)家圖文報(bào)道。除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，搜狐還聯(lián)合全國(guó)40家地方電臺(tái)，組建以搜狐體育為龍頭與各地方電臺(tái)產(chǎn)生互動(dòng)的體育廣播網(wǎng)。也算是下了血本兒只求一勝了。
視頻網(wǎng)站齊登場(chǎng)
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）首次成為中國(guó)大陸地區(qū)世界杯獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。為此，他們甚至還以中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家新媒體傳播機(jī)構(gòu)的身份，向各新媒體機(jī)構(gòu)發(fā)出了嚴(yán)格遵守國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)、高度尊重國(guó)際足聯(lián)（FIFA）、持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的合法權(quán)利、自覺(jué)抵制侵權(quán)盜播行為等三項(xiàng)呼吁，以確保廣大網(wǎng)民在世界杯期間通過(guò)新媒體的收看質(zhì)量。
4月23日，酷6網(wǎng)率先與CNTV在北京召開(kāi)了“新格局 大夢(mèng)想”——酷6網(wǎng)與CNTV世界杯合作發(fā)布會(huì)。酷6網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO李善友和央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理汪文斌出席發(fā)布會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了正式簽約。在南非世界杯播出期間，酷6網(wǎng)將與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在世界杯播出相關(guān)事宜方面建立整體合作關(guān)系。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，汪文斌表示：目前與國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合作世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的就是酷6網(wǎng)。這也意味著，酷6網(wǎng)已成為中國(guó)第一家獲得世界杯新媒體播放權(quán)的網(wǎng)站。
優(yōu)酷則擁有世界杯點(diǎn)播權(quán)的同時(shí)，還購(gòu)買(mǎi)了央視南非世界杯自制節(jié)目的點(diǎn)播權(quán)。另外，優(yōu)酷還成立了世界杯報(bào)道陣容，由眾多前國(guó)腳如高峰、曹限東、江津等及演藝明星負(fù)責(zé)參與。他們還聘請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)紅人、因參加江蘇衛(wèi)視那檔排名當(dāng)今同期收視率第一的《非誠(chéng)勿擾》而一炮走紅的馬諾，由她和足球評(píng)論員董路聯(lián)手主持一檔世界杯節(jié)目。
為了營(yíng)造產(chǎn)品差異性，各方絞盡腦汁。CNTV由于擁有新媒體版權(quán)，是唯一一家網(wǎng)絡(luò)視頻直播機(jī)構(gòu)。同時(shí)還采用全程臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式，與央視形成立體交叉式轉(zhuǎn)播網(wǎng)，無(wú)死角覆蓋所有轉(zhuǎn)播時(shí)間段、賽事。央視的所有節(jié)目，CNTV都可以共享。因?yàn)閷?duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō)，領(lǐng)先一分鐘就意味著巨大的廣告收益。網(wǎng)絡(luò)是以秒計(jì)算的。”
來(lái)自工信部最新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)4.04億，而CNNIC4月7日發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億。如此海量的用戶就產(chǎn)生了足夠大的價(jià)值。
一個(gè)已經(jīng)獲得了點(diǎn)播權(quán)的視頻網(wǎng)站人士對(duì)記者解釋說(shuō):“足球更多的是一種適合在電視上觀看的比賽,網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播究竟能吸引多少用戶其實(shí)很難說(shuō),但視頻網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)太激烈,能否擁有相關(guān)權(quán)益只是各個(gè)視頻網(wǎng)站對(duì)自己廣告客戶的一種交代而已。”
獲得世界杯比賽的相關(guān)權(quán)益似乎已經(jīng)成為門(mén)戶和視頻網(wǎng)站的一種“標(biāo)配”,只是,在他們爭(zhēng)奪得頭破血流的背后,所謂網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值真正有多大卻是誰(shuí)也不敢打包票的。
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本文標(biāo)題：世界杯惹得網(wǎng)絡(luò)媒體“頭破血流”
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