4月24日，由浙江出版聯合集團和阿里巴巴共同出資合辦的全新媒體《天下網商》在蓉召開創刊發布會，第一本背靠中國小企業的商業期刊橫空出世。作為《天下網商》總經理兼總編輯的資深媒體人士朱德付也為這本雜志提出了新的定位。
3月初，“資深媒體人朱德付加盟阿里巴巴”的消息充滿著各大報刊網站的重要版面。而外界高度關注并津津樂道的原因有二：一是該消息令阿里巴巴進軍傳媒的雄心展露無遺；二是，傳統媒體和互聯網的結合或將開創一個“新媒體時代”。
當然，外界更感興趣的是，“高調做事”的朱德付曾成功給被詬病為“民工報”的《京華時報》開疆拓土，此次加盟阿里巴巴，又會有怎樣的雷霆之舉呢？
加盟阿里巴巴后，朱德付立刻著手開展新媒體的運作。怎樣在新商業文明中，幫助小企業立足、成長，這不僅是電子商務要做的，更是懂得如何篩選信息的朱德付所擅長的。
《天下網商》雜志的正式創刊發行，就是朱德付沉思新媒體后交出的第一份答卷。無論是內容制造、刊物發行，還是雜志的運營環節，《天下網商》都開創了一條與傳統媒體不同的新道路。“這將是一個基于新媒體的傳統形態的媒介。它基于B2B，服務小企業，核心價值是推進新商業文明。這不是生意，這是一個‘有理想’的事業。”朱德付滿懷壯志的表示。
在朱德付的構想中，《天下網商》將被打造成第一份“紙質微博”：根據網商自身的貿易特征和交易傾向，編輯們能夠讓來自網商的資訊，再回到網商群體中，讓他們發現自己。這就是傳統媒體最不容易攻克“內容自采編”模式。
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