2010年被認為是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的“生死年”。在門戶、百度奇藝、國家隊紛紛進入后，視頻網(wǎng)站競爭門檻陡然提高。而擺脫了短視頻網(wǎng)站遭遇的不斷訴訟、廣告主價值認可偏低的包袱，正版長視頻網(wǎng)站正從提升自身用戶價值入手掘金品牌廣告。

2010年被認為是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的“生死年”。在門戶、百度奇藝、國家隊紛紛進入后，視頻網(wǎng)站競爭門檻陡然提高。而擺脫了短視頻網(wǎng)站遭遇的不斷訴訟、廣告主價值認可偏低的包袱，正版長視頻網(wǎng)站正從提升自身用戶價值入手掘金品牌廣告。有關(guān)人士指出，未來主流正版長視頻網(wǎng)站的廣告價格將是短視頻網(wǎng)站的2倍以上，這將讓不同模式的視頻網(wǎng)站收入出現(xiàn)兩極化格局。

Hulu模式正成市場主流

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場份額越來越大已是事實，如何去搶占市場也成為視頻企業(yè)思考的問題。數(shù)據(jù)表明，2009年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達到了5.83億元，比前一年增長77.3%。2010年，市場規(guī)模將達到60億元。

業(yè)界專家認為，2010年起，近幾年的競爭焦點都將是發(fā)掘正版長視頻網(wǎng)站的廣告價值。分析國外的網(wǎng)絡(luò)視頻格局演進過程會發(fā)現(xiàn)，Hulu的廣告營收達到Y(jié)ouTube同等量級只花了2年時間，而流量卻僅為后者的10%。資料顯示，廣告商在Hulu投放廣告后，其品牌認知度上升了1.2%，而品牌美譽度則上升了8.9%，充分證明長視頻網(wǎng)站進行廣告投放對品牌有顯著的加分效應(yīng)。

在提升廣告價值方面，Hulu高層表示，友好的用戶體驗和豐富的正版內(nèi)容，使得HuLu擁有了更優(yōu)質(zhì)、更忠實的用戶群體。近日，YouTube發(fā)布了最新視頻播放框，被解讀為是向競爭對手Hulu學(xué)習(xí)的信號。

正版長視頻網(wǎng)站潛力巨大

目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模已達2.4億，但正版內(nèi)容上的同質(zhì)化，加上品牌廣告主的要求，讓視頻網(wǎng)站意識到爭奪品質(zhì)型用戶的重要性。CNNIC最新調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)在高學(xué)歷人群中的滿意度有待進一步提升。這給市場后進者提供了深耕視頻服務(wù)、創(chuàng)造高價值廣告的機會。奇藝CEO龔宇認為：“視頻網(wǎng)站有待改善的用戶體驗之處實在太多了。奇藝從誕生第一天起，就在用戶體驗上狠下功夫。”

Hulu使用友好的代表性功能之一“視頻播放記錄功能”在國內(nèi)視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)。用戶在中斷觀看視頻后，下次通過點擊播放記錄，即可自動繼續(xù)播放上次欣賞的視頻，不必費心記憶或重頭播放。此外，奇藝還推出了根據(jù)用戶選擇的心情推薦影視劇功能、選擇關(guān)燈的類劇場觀看環(huán)境等等，都是中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新之舉。

當盈利成為視頻分享類網(wǎng)站致命困惑之時，多家網(wǎng)站開始效仿美國Hulu轉(zhuǎn)向正版長視頻。CNTV代表的國家隊已亮相，百度及各門戶也紛紛推出自己的視頻業(yè)務(wù)。百度奇藝在上線的同時即拿到廣告第一單。解讀百度第一季度財報時，李彥宏樂觀表示，廣告商已對奇藝表現(xiàn)出了濃厚興趣。一切都體現(xiàn)出正版長視頻網(wǎng)站的市場潛力巨大。

追趕電視廣告尚需時日

廣告主對正版長視頻網(wǎng)站廣告價值的認可，在價格更高的廣告訂單中得到了體現(xiàn)。根據(jù)資料，Hulu把視頻廣告的價格賣到了YouTube同類廣告價格的接近兩倍。

目前，國內(nèi)首家專營正版長視頻的奇藝表示，市場價格是價值的反映。奇藝廣告價格實際將高于現(xiàn)有視頻分享網(wǎng)站20%至50%。據(jù)悉，奇藝將購買豐富的正版內(nèi)容，堅持以高清、優(yōu)質(zhì)的用戶體驗來滿足高品質(zhì)用戶的需求。目前，奇藝用戶停留時間接近1小時，大大高于5-10分鐘的視頻行業(yè)平均水平，可以為廣告主提供安全、優(yōu)質(zhì)的投放環(huán)境，同時，奇藝支持對用戶年齡、性別、收入、地域、消費習(xí)慣等維度分析，實現(xiàn)品牌廣告的精準投放。

資深營銷人士指出，隨著競爭加劇，視頻廣告出現(xiàn)價值分化在所難免。兩年間，視頻廣告投放的參考指標經(jīng)過了流量、播放量、播放時長三級跳，從流量的單一考核發(fā)展到多指標的綜合考慮。投放環(huán)境好、用戶質(zhì)量好、精準度高的視頻廣告必然有價格優(yōu)勢，這也是擁有更高價值的正版長視頻發(fā)展的大好機會，必然將帶動視頻行業(yè)快速實現(xiàn)盈利。

不過在激烈的市場競爭下，正版高清視頻網(wǎng)站仍需面對的是，盡管其廣告效果和價值已獲得了一些廣告主的認可，但相比電視廣告而言，其廣告價格仍然有很大的提升空間。畢竟，對于大部分廣告主而言，充分認識剛剛興起的正版長視頻網(wǎng)站的廣告價值尚需時日。

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