5月11日消息，據科技博客Businessinsider報道，Facebook的Farmville游戲開發商Zynga面臨用戶數下降的局面。根據SecondShares.com的盧·科納（Lou Kerner）編制的數據表，該游戲開發商的游戲玩家數量出現連續第二周的下降。
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從圖中可看出，過去的1個月里Zynga游戲的獨立用戶數連續數周下降。下降的部分原因是，Facebook開始限制Zynga和其他游戲開發商向玩家發送“通知”的數量和類型。這些限制，加上Facebook堅持要求游戲開發商使用其昂貴的支付系統，已經迫使Zynga不得不尋求游戲的其他容身之地。
Businessinsider網站隨后發表評論稱，Zynga如何從facebook中獨立出來，從長遠看來有好處。該評論表示，傳統游戲開發商討厭Facebook游戲，并嘲笑這些游戲是數學公式。這是因為Facebook游戲是首批作為服務的大規模免費游戲（最大的MMO游戲也是作為服務推出，但要收取固定的月度費用）。
這個數學公式是基本的直接營銷：如果客戶生命周期價值1美元（基于轉換率和ARPU），根據你的成本和利潤目標，你在獲得客戶上最多可花費30美分。
Zynga在Facebook的成功每次都是采用閃電戰的業務模式：他們賺的每分錢都花了出去，以獲得越來越多的流量，實際上他們花了所有的錢。將30%的收入分給Facebook，將使開發商失去大量的流量或大量的金錢，或者兩者都有。
不僅是Zynga，OMGPOP上的所有游戲都是運行在與Facebook類似的平臺上，大量Facebook游戲公司問，是否應關閉在Facebook的游戲，搬到另一個站點上。根據我們的經驗，Zynga或任何其他開發商，要建立一個獨立的網絡游戲服務可能面臨以下挑戰和機會：
1、在開放網絡上購買流量更為昂貴。免費玩的中國MMO游戲和《魔獸世界》等都有很高的生命周期價值。在谷歌上他們擁有幾乎所有與游戲有關的
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