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大衛(wèi)·柯克帕特里克(David Kirkpatrick)在新書《Facebook效應(yīng)：接連世界公司的內(nèi)幕》
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馬克·扎克伯格
在哈佛大學(xué)讀大二的第一周，扎克伯格忙于一個(gè)名為“Course Match”的互聯(lián)網(wǎng)軟件項(xiàng)目。這一項(xiàng)目的理念是幫助學(xué)生根據(jù)他人選課的情況來(lái)決定自己選什么課程。如果一名可愛的女孩在《拓?fù)鋵W(xué)》課上是你的同桌，你會(huì)希望了解她是否選擇了下一學(xué)期的《微分幾何學(xué)》課程。在這款軟件發(fā)布后，有數(shù)百名學(xué)生使用了該軟件。
扎克伯格隨后于10月開始了另一個(gè)名為“Facemash”的項(xiàng)目。該項(xiàng)目的目的是找出校園中最引人注目的人。扎克伯格邀請(qǐng)用戶對(duì)兩張同一性別的面孔進(jìn)行比較，讓他們判斷哪一張面孔更吸引人。在軟件發(fā)布時(shí)，扎克伯格還一同發(fā)布了當(dāng)時(shí)的日記。日記中顯示，扎克伯格當(dāng)時(shí)忙于這一項(xiàng)目，而一名女孩讓他傷心。扎克伯格在日記中寫道：“我需要把心思從她身上移開。我有一點(diǎn)興奮，這不是說(shuō)謊。”當(dāng)這一項(xiàng)目啟動(dòng)后，扎克伯格放棄了將學(xué)生的面孔與動(dòng)物對(duì)比的想法。第二天，當(dāng)扎克伯格參加完一個(gè)會(huì)議并回到宿舍時(shí)，由于許多人使用Facemash，他的筆記本已經(jīng)死機(jī)。
扎克伯格于次年2月推出了Facebook(最初名稱為thefacebook.com)，當(dāng)時(shí)這只是一個(gè)非常原始的網(wǎng)站。然而，使用Facebook很快就成為一種藝術(shù)。Facebook上的一項(xiàng)功能“動(dòng)他一下(Poke)”非常易于使用。這一功能當(dāng)時(shí)很流行，即使是在哈佛大學(xué)那些聰明的學(xué)生之間。“動(dòng)他一下”是什么意思？這一操作曖昧的含義正是其吸引力所在。扎克伯格隨后在網(wǎng)站上表示：“我們認(rèn)為，提供一項(xiàng)沒有特殊目的的功能會(huì)非常有趣。因此，你不必弄清其中含義，也不會(huì)從我們這得到解釋。”
在大學(xué)的最后一年，扎克伯格等人將Facebook的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所搬遷至加州帕洛阿托市(Palo Alto)一個(gè)4個(gè)房間的出租屋內(nèi)。這里成為他們的辦公室和住所。扎克伯格總是最晚一個(gè)入睡，而在下午之前，他通常不會(huì)出現(xiàn)在被設(shè)備堆滿的餐廳中開始工作。他在工作中最常見的穿著是睡褲加T恤。當(dāng)軟件代碼的編寫進(jìn)入加速期，扎克伯格就成為任務(wù)負(fù)責(zé)人。一名當(dāng)時(shí)經(jīng)常拜訪他們住所的人回憶，如果有人餓了并希望出門購(gòu)買快餐，“扎克伯格會(huì)敲著桌子說(shuō)，‘不，我們處于禁閉期間！在我們完成這些之前沒有人可以離開這張桌子。’”扎克伯格有決心引領(lǐng)Facebook前進(jìn)，他從中收獲的不僅僅是樂(lè)趣。
常拿寶劍揮舞
扎克伯格的表現(xiàn)常常像是一名海盜船長(zhǎng)。扎克伯格帶到硅谷的個(gè)人物品中包括一把劍。他經(jīng)常會(huì)拿起這把劍在空中揮舞。扎克伯格會(huì)將一只手背在身后，另一只手持劍向前，并說(shuō)：“好吧，讓我們來(lái)談?wù)勥@件事。”有時(shí)，扎克伯格甚至把劍伸到別人臉上。Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)斯汀·莫斯科維茨(Dustin Moskovitz)表示：“有時(shí)候我就是被劍指著的人。那是一個(gè)很小的房間。”隨后，莫斯科維茨和其他人宣布禁止在房間內(nèi)揮劍。
當(dāng)時(shí)，扎克伯格等人的房子位于La Jennifer街819號(hào)，常住居民有7人，就像是一間大學(xué)宿舍。而另一些人也會(huì)在此偶住。這一住所距離斯坦福大學(xué)只有1英里，因此扎克伯格等人使用Facebook的功能召集聚會(huì)，瞄準(zhǔn)特定學(xué)校的用戶。聚會(huì)吸引了許多斯坦福的學(xué)生以及當(dāng)?shù)鼐用瘛Ｔ诔靥吝吢绞蔷蹠?huì)中最主要的活動(dòng)。當(dāng)時(shí)有人在房子的煙囪頂和池塘上的電話桿之間拉了一條繩子，通過(guò)滑輪，參加聚會(huì)的人可以從繩子上滑下并跳進(jìn)池塘里。
扎克伯格等人當(dāng)時(shí)的偶像是明星湯姆·克魯斯(Tom Cruise)。扎克伯格一名室友表示，湯姆·克魯斯在校園中有吸引力是因?yàn)?ldquo;他不是一個(gè)非常酷的人”。扎克伯格等人隨后將他們的服務(wù)器以湯姆·克魯斯扮演的電影角色來(lái)命名。例如他們之間會(huì)出現(xiàn)這樣的對(duì)話：“腳本在哪里運(yùn)行？在‘小牛’上。”“那么嘗試在‘冰人’上運(yùn)行，我需要‘小牛’測(cè)試這個(gè)功能。”扎克伯格喜愛模仿經(jīng)典，例如他會(huì)突然說(shuō)：“現(xiàn)在你要知道你是為誰(shuí)作戰(zhàn)！”這句話出自電影《特洛伊》，扎克伯格在20歲生日當(dāng)天觀看了這部電影。
這些來(lái)自電影中并不恰當(dāng)?shù)呐_(tái)詞給扎克伯格帶來(lái)樂(lè)趣，而他在大部分時(shí)間內(nèi)都是保持沉默的。扎克伯格還將這些電影臺(tái)詞加進(jìn)網(wǎng)站中。當(dāng)時(shí)，無(wú)論何時(shí)你在Facebook上進(jìn)行搜索，在搜索結(jié)果下方都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小框，其中顯示著電影中的著名臺(tái)詞。這些臺(tái)詞看起來(lái)就像是學(xué)生們的玩笑，同時(shí)也體現(xiàn)了Facebook的精神：頑皮、好斗、專注于技術(shù)、更適合青少年。全美國(guó)的大學(xué)生當(dāng)時(shí)花費(fèi)了大量時(shí)間來(lái)討論這些短句的意義。
隨著Facebook開始接觸真正的商業(yè)人士，F(xiàn)acebook團(tuán)隊(duì)成員難以控制的名聲就傳遍硅谷。一名硅谷高管表示：“那里簡(jiǎn)直就是‘蠅王’。”扎克伯格當(dāng)時(shí)擁有兩套名片，其中一套上的頭銜是“CEO”，另一套上則印有“我是CEO”，隨后還跟著一句粗口。
“調(diào)戲”紅杉資本
扎克伯格等人最著名的一次“胡鬧”是在紅杉資本進(jìn)行公司介紹時(shí)，而紅杉資本以缺乏幽默感著稱。紅杉資本當(dāng)時(shí)希望投資Facebook，因此扎克伯格等人打算開玩笑地向紅杉資本推薦他們的另一個(gè)項(xiàng)目Wirehog，這是一個(gè)P2P文件共享軟件。
扎克伯格及其同伴當(dāng)天故意在預(yù)定為上午8點(diǎn)的會(huì)議上遲到，并且穿著睡衣。他們甚至沒有正面宣傳Wirehog。扎克伯格演示文稿的標(biāo)題是“你不應(yīng)投資Wirehog的10大原因”。扎克伯格最初列舉的原因都是嚴(yán)肅的，包括第10條“我們沒有營(yíng)收”，第9條“我們有可能被音樂(lè)行業(yè)起訴”。然而隨后列舉的原因則是搞笑的，包括第3條“我們遲到，并且穿著睡衣”，以及第1條“我們出現(xiàn)在這里只是因?yàn)橐幻t杉資本的合伙人讓我們來(lái)”。扎克伯格目前對(duì)當(dāng)時(shí)的做法表示歉意。他表示：“我感到我們真的冒犯了他們，我對(duì)此表示抱歉。”
Facebook于2006年底開始快速發(fā)展，當(dāng)時(shí)一些大公司出資數(shù)十億美元收購(gòu)Facebook的股份。在當(dāng)年12月的假期聚會(huì)上，F(xiàn)acebook公司的全體成員乘車前往圣克拉拉市附近的美國(guó)主題公園。從一上車開始，他們就開始喝酒。而當(dāng)?shù)诌_(dá)主題公園時(shí)，大部分人都已喝醉。Facebook員工在公園中慶祝了成功的一年。在回家路上，一名員工在汽車的通風(fēng)口中嘔吐，導(dǎo)致Facebook不得不支付數(shù)千美元的修理費(fèi)用。
這是Facebook尚未完全職業(yè)化前的最后時(shí)光。Facebook當(dāng)時(shí)擁有1200萬(wàn)活躍用戶，從而擺脫了“大學(xué)宿舍項(xiàng)目”的身份。
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