“難難難！耗時4年，這藥品互聯(lián)網(wǎng)零售的牌照太難拿了，甚至比拿直銷牌照還難。”在記者采訪中，剛剛獲得正式運(yùn)營牌照的廣東健客醫(yī)藥有限公司CEO、廣東醫(yī)學(xué)院客座教授蘇展三呼其“難”。
醫(yī)藥領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)攻電子商務(wù)，是國際上的大趨勢。但在中國，由于網(wǎng)絡(luò)藥品交易剛剛放開，這一領(lǐng)域仍處于墾荒之初。盡管如此，由于中國的醫(yī)藥電子商務(wù)中蘊(yùn)藏了巨大的商機(jī)，仍不乏進(jìn)入者。記者近日從國家食品藥品監(jiān)督管理局獲得信息，目前全國已有43企業(yè)取得“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”牌照，其中廣東省僅有3家成功獲牌。
由醫(yī)藥連鎖到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售，醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展前景如何？是否以價格之優(yōu)勢，沖擊傳統(tǒng)醫(yī)藥零售渠道？
“網(wǎng)上賣藥”商務(wù)模式興起
記者昨日從國家食品藥品監(jiān)督管理局獲悉，截至目前，獲得“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”資格的企業(yè)，全國已經(jīng)達(dá)到43家，其中，廣東省內(nèi)具有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格的企業(yè)共有3家，分別是東莞市健客醫(yī)藥有限公司(粵C20090001)、廣東百氏福藥業(yè)有限公司(粵B20090001)和深圳市天馳醫(yī)藥信息技術(shù)開發(fā)有限公司(國A 20060003)。
有趣的是，雖然同樣具有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格，三家企業(yè)的服務(wù)范圍也各有不同，其中東莞市健客醫(yī)藥有限公司主要向個人消費(fèi)者提供非處方藥品及保健類產(chǎn)品；廣東百氏福藥業(yè)與有限公司服務(wù)范圍是“想與其他企業(yè)進(jìn)行藥品交易”；而深圳市天馳醫(yī)藥信息技術(shù)開發(fā)有限公司卻是“第三方交易服務(wù)平臺。”
“對照一般的電子商務(wù)模式，醫(yī)藥交易商牌照分為B2B、B2C以及第三方電子交易平臺三種。”據(jù)國家藥監(jiān)局市場監(jiān)督司負(fù)責(zé)人向記者介紹。
“電子商務(wù)因?yàn)榈蛢r、低成本和方便等原因大行其道。目前醫(yī)藥行業(yè)普遍存在問題，一是信任度不高，假藥劣藥頻發(fā)。第二是老百姓抱怨藥價虛高。廣東健客醫(yī)藥有限公司(w w w .jianke.com )CEO、廣東醫(yī)學(xué)院客座教授蘇展認(rèn)為，醫(yī)藥電子商務(wù)是傳統(tǒng)的醫(yī)藥流通與現(xiàn)代電子商務(wù)相結(jié)合。
門檻之高令人咋舌
盡管如此，南都記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，要取得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)牌照，并不是一件容易的事。“目前電子商務(wù)的牌照特別難拿，因?yàn)樗幤肥翘厥馍唐罚滗N售要受到藥監(jiān)局全程監(jiān)控，從藥廠到批發(fā)企業(yè)以及藥店必須在藥監(jiān)局的監(jiān)控下進(jìn)行銷售。藥品的電子商務(wù)方面，藥監(jiān)局在管理上特別嚴(yán)格，特別是即時交易數(shù)據(jù)，同樣要交給國家藥監(jiān)局監(jiān)管。”廣東百氏福藥業(yè)總經(jīng)理戴朝亮表示，藥品不像普通商品，對企業(yè)的專業(yè)性要求也很強(qiáng)，必須有專業(yè)資格才能做，即使阿里巴巴、淘寶等網(wǎng)站也不可能隨便進(jìn)入。戴朝亮坦言，公司為拿牌照準(zhǔn)備了三四年。
而另一家針對個人消費(fèi)者提供藥品服務(wù)的廣東健客醫(yī)藥有限公司，拿牌的過程也并不輕松。健客網(wǎng)C EO蘇展向南都記者表示，公司從2006年開始準(zhǔn)備，直到2009年12月23日方獲得準(zhǔn)入資格證書，其間亦歷時近4年。“牌照在申請上難度非常大，申請者必須具備一些準(zhǔn)入資格。必須是全國性的醫(yī)藥連鎖企業(yè),有完全適應(yīng)市場的物流系統(tǒng)、G SP標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量系統(tǒng),要提供相關(guān)人員資質(zhì)的醫(yī)師和藥師資格，并通過考核批準(zhǔn)。此外，必須擁有互聯(lián)網(wǎng)信息經(jīng)營資格證并持證要2年等等。”蘇展坦言，醫(yī)藥電子商務(wù)的拿牌難度甚至超過直銷牌照。
各家按自己模式出招，如何營造盈利點(diǎn)？
高門檻背后，作為一種新興的商務(wù)模式，公司可以從中獲得怎樣的回報？上述兩家公司不約而同地將中間環(huán)節(jié)壓縮視為公司利潤的直接來源點(diǎn)。
健客網(wǎng)CEO蘇展表示，“作為藥品自身來說，公司一般僅按進(jìn)貨價加5%。雖然利潤比較低，但我們希望把量做大。另一方面會逐漸拓展到健康領(lǐng)域。保健品方面相對利潤比較高，當(dāng)消費(fèi)者對網(wǎng)站產(chǎn)生信任，且網(wǎng)站具備一定粘度時，會帶動這一塊的銷售。”
戴朝亮舉例說，有些批發(fā)商2塊錢拿貨，可以8塊錢賣出。有采購成本營銷促銷等中間環(huán)節(jié)，且必須這樣，才有錢賺。多設(shè)置一個環(huán)節(jié)，就進(jìn)行有效補(bǔ)償，不然鏈會斷，現(xiàn)在我們將原來3-5個環(huán)節(jié)，一步到位地壓縮到3個層級。就像攜程網(wǎng)將飛機(jī)票實(shí)施價格公布，以往的價錢虛高除了中間環(huán)節(jié)多外，信息不對稱也是一個原因。
核心競爭力在哪里？
盡管如此，該類企業(yè)的核心競爭力應(yīng)該在哪里？在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，這種商業(yè)模式會否很容易就被復(fù)制？
“從理論上講，包括阿里巴巴、淘寶等在內(nèi)，凡是電子商務(wù)都有容易復(fù)制的可能性。但消費(fèi)對網(wǎng)站的信任不能復(fù)制。”健客網(wǎng)CEO蘇展認(rèn)為，建立在上述種種基礎(chǔ)上的核心競爭力，均可避免商業(yè)模式被輕易的復(fù)制。“作為藥品網(wǎng)站，在建立之初，就得到多層審批、安全性和信任度高過其他網(wǎng)站。而保健品的行業(yè)最大的利潤來源在信任度上。盡管目前保健品行業(yè)自身存在很多問題，只要從藥的高標(biāo)準(zhǔn)來銷售保健品，可以更專業(yè)、整合性更好。而其他資質(zhì)也可以起到很好的配合作用，比如專業(yè)的醫(yī)師服務(wù)，健康組合，很好的服務(wù)方式建立較高的信任度。”
戴朝亮對記者說，開放了后臺，就知道藥企的存儲和正常銷售量，加快運(yùn)營速度。另外創(chuàng)造了雙贏模式，免除一切費(fèi)用，比如占柜費(fèi)、店慶費(fèi)、促銷費(fèi)等壓得廠家喘不過氣來的各種收費(fèi)名目。
進(jìn)入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
有分析人士日前指出，谷歌近日向兩家風(fēng)力發(fā)電廠投資近4000萬美元的行為是愚蠢的。谷歌本周早些時候表示，已向北達(dá)科他州的兩家風(fēng)力發(fā)電廠投資了3880萬美元。此次投資主要是從投資中獲得收益，并不會向谷歌數(shù)據(jù)中心供>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：43家企業(yè)獲互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)牌照
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/246221.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示