大衛(wèi)·卡普（David Karp）每天早上會(huì)像他在《Inc.》雜志中自述的那樣，跨上心愛的Vespa（黃蜂牌小型摩托車），戴上頭盔，駛向辦公室。10點(diǎn)前，他踏進(jìn)自己的開放式辦公室，坐在正中間，一側(cè)散坐著網(wǎng)站的運(yùn)行工程師們，另一側(cè)是社區(qū)外展小組成員—他們負(fù)責(zé)與用戶的溝通和交流。卡普安靜地坐在自己的電腦前面查閱郵件，然后翻開他Action Method點(diǎn)陣筆記本，拿起一只Pilot Precise鋼筆，因?yàn)閾?dān)心自己記性不夠好，或者開會(huì)一激動(dòng)又說太多，他在本子上記下或者畫下自己的各種想法。
會(huì)議開始的時(shí)候，辦公室里的員工都會(huì)來到只有椅子和長(zhǎng)沙發(fā)卻沒有桌子的會(huì)議室，卡普往往都是端著茶而不是咖啡出現(xiàn)，他們會(huì)在這里進(jìn)行每周一次的大討論—Tumblr接下來要做什么。
就在6月15日，美國(guó)科技博客Mashable挖掘出的數(shù)據(jù)告訴我們，4歲的輕博客Tumblr 超越了8歲的博客搭載平臺(tái)WordPress，截至那一天Tumblr上總計(jì)共有2087.3182萬注冊(cè)博客，比WordPress多出8.5萬個(gè)。這是一個(gè)爆炸性的增長(zhǎng)，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)值在今年1月份的時(shí)候還只有大約700萬。這樣的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)大概意味著還有許許多多記錄正等待被打破，一切才剛剛開始。
卡普今年24歲。11歲他自學(xué)如何編寫代碼；15歲他從中學(xué)退學(xué)；一年后他在紐約的撫養(yǎng)網(wǎng)站UrbanBaby擔(dān)任CTO；5年前他開始籌備“輕博客”Tumblr。他最初的想法很簡(jiǎn)單：“我覺得博客并不適合大多數(shù)人，因?yàn)椴皇撬腥硕加虚L(zhǎng)篇大論，或完整地講故事的需求，但微博客也不是所有人都適用，因?yàn)檫�是有人需要偶爾多說幾個(gè)字，特別是信息交流越來越多媒體化，人們總希望能貼兩張圖，或加一首歌。”
于是Tumblr就變成了重于Twitter，輕于Blog的個(gè)人內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，它有了一個(gè)新名字“輕博客”（Light Blogging）。
Tumblr不僅支持文字、圖片、音頻、視頻，不限文字長(zhǎng)度、不限圖片數(shù)量，甚至支持html，比起Twitter限制在140個(gè)字內(nèi)的文字發(fā)布功能，要豐富得多。但它的發(fā)布方式又十分簡(jiǎn)單，不需像搭載在WordPress上的博客那樣進(jìn)行復(fù)雜操作。它很容易更新和添加內(nèi)容，用戶甚至可以用Email發(fā)送內(nèi)容，其他的事情系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為你搞定，使用門檻非常低。這些恰到好處的功能每分鐘為Tumblr帶來了兩萬條新內(nèi)容。
歌手約翰·梅爾（John Mayer）在最近的一次采訪中稱Twitter“完了”。后來他在自己的Tumblr主頁上對(duì)此進(jìn)行了澄清，他解釋道：“Twitter沒‘完’，只是我不用了。”梅爾覺得Twitter上的140個(gè)字符會(huì)導(dǎo)致信息過載。而且“通過140個(gè)字符發(fā)現(xiàn)一個(gè)陌生人對(duì)你的看法，這有點(diǎn)像是一個(gè)含有未知數(shù)X的數(shù)學(xué)方程式。你是誰，陌生人？”
接下來梅爾盛贊了Tumblr：“Tumblr才是社交網(wǎng)站的未來。”他喜歡閱讀用戶的回復(fù)，因?yàn)檫@些回復(fù)有深度，“若回復(fù)沒有深度，那么回復(fù)者自身博客的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值就會(huì)貶值，知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值在Tumblr上是一種商品。”
卡普聽聞此事后，立刻通過自己的Tumblr回應(yīng)稱：“三年以來，我一直無法用語言描述相信這種哲學(xué)—這也是Tumblr永遠(yuǎn)不會(huì)提供老式評(píng)論系統(tǒng)的原因所在—的感覺，太完美了。我愛你，約翰。”
在早先接受的采訪里，卡普說：“Twitter和Facebook顯然降低了信息發(fā)布壁壘，但是它們?nèi)狈?qiáng)大的表達(dá)身份的系統(tǒng)。”他認(rèn)為，它們不是為創(chuàng)意表達(dá)而打造的，沒有人會(huì)為他們?cè)贔acebook上的身份而感到驕傲。相反，Tumblr是為創(chuàng)造一個(gè)令人感到自豪的網(wǎng)上家園而打造的平臺(tái)。
“Tumblr文化強(qiáng)烈地基于米姆文化，伴隨著時(shí)尚、攝影和流行文化基于網(wǎng)絡(luò)的深遠(yuǎn)傳播。”知名博客TotalFilm的博主丹·古德斯文（Dan Goodswin）這樣評(píng)價(jià)。米姆（Meme），是一種流行的、以衍生方式復(fù)制傳播的互聯(lián)網(wǎng)文化基因，具有匿名作者、較低娛樂性的特征。
我們不難發(fā)現(xiàn)，Tumblr匯聚的博主們，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人偏多，例如設(shè)計(jì)師、建筑師、手工藝者和有強(qiáng)烈個(gè)人身份意識(shí)的明星，比如Lady Gaga；而且從話題活躍度來看，藝術(shù)、時(shí)尚、插畫、手工藝等相關(guān)標(biāo)簽下的用戶活躍度是最高的。
的確，Tumblr的使用者更多地會(huì)有一種建立“個(gè)人品牌”或“個(gè)人身份標(biāo)識(shí)系統(tǒng)”的意識(shí)，他們精心地布局頁面內(nèi)容、甄選關(guān)注話題、謹(jǐn)慎地reblog……因?yàn)槟惆l(fā)布的是一套信息，建立的是主題頁面。
在卡普的設(shè)計(jì)理念里，“發(fā)布內(nèi)容”以及“視覺體驗(yàn)”是他關(guān)注的核心。
于是，使用者在自己的個(gè)人頁面里看到的并非人，而是各種與你興趣標(biāo)簽相關(guān)的內(nèi)容，你所關(guān)注的，也并不是一個(gè)個(gè)人，而是一個(gè)個(gè)主題博客，側(cè)邊欄推薦給你的內(nèi)容也往往讓你愛不釋手，而不會(huì)像純社交網(wǎng)站一樣出現(xiàn)“你可能認(rèn)識(shí)的人”。
這些功能的設(shè)計(jì)對(duì)于需要“發(fā)布內(nèi)容”和“接收內(nèi)容”的使用者來說真是恰到好處，特別是做文化創(chuàng)意的這群人。他們對(duì)輸出和接受信息的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于尋找社會(huì)關(guān)系，但同時(shí)，他們又不能完全脫離社交關(guān)系，Tumblr提供的那些以“主題”為核心的社會(huì)關(guān)系，讓他們不再跟之前維護(hù)一個(gè)獨(dú)立博客那樣見不到人群、漸漸疲憊。
雖然據(jù)Quantcast的統(tǒng)計(jì)，到2011年5月Tumblr的每日頁面瀏覽量已經(jīng)達(dá)到4億次，而一年前，這個(gè)數(shù)字還是一個(gè)月的瀏覽量，如今Tumblr已經(jīng)排在美國(guó)第25大網(wǎng)站的位置上，但卡普仍希望通過聚集名人和媒體來獲得更多的訪問。
調(diào)查機(jī)構(gòu)Hitwise的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）在Twitter首次亮相一周后，Twitter的訪問量飆升了43%。其它統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)同樣顯示，在Facebook、谷歌旗下的YouTube、Ning和其他Web 2.0網(wǎng)站上，名人創(chuàng)建頁面之后，網(wǎng)站流量都會(huì)得到明顯提升。
卡普早在2009年5月就表示過，鼓勵(lì)名人在Tumblr網(wǎng)站建立帳戶已絕對(duì)成為“我們路線圖和經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的一部分”。事實(shí)上，卡普近期甚至還雇了一名全職員工，幫助名人用戶設(shè)計(jì)和管理博客。CNN前主播里克·桑切斯（Rick Sanchez）就在最近成為這款產(chǎn)品的活躍用戶。
大型公關(guān)公司Edelman全球戰(zhàn)略部副總裁史蒂夫·魯貝爾（Steve Rubel）則認(rèn)為卡普將在媒體上下功夫：“據(jù)我的判斷，Tumblr并不急于賺錢，目前完全專注于良性發(fā)展，即爭(zhēng)取吸引越來越多的用戶，讓媒體也入駐。”
如今，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《GQ》、《紐約客》、美國(guó)廣播公司（ABC）、美國(guó)有線電視臺(tái)（CNN）、美國(guó)喜劇中心頻道（Comedy Central）等媒體都在Tumblr開辟了分站。再加上IBM、百代唱片、Alexander McQueen，J.Crew等等品牌，進(jìn)駐Tumblr的公司和品牌已經(jīng)形成了強(qiáng)大的陣營(yíng)，它們多來自時(shí)尚界、電影、音樂和媒體業(yè)。
低技術(shù)成本、一飛沖天的用戶數(shù)，以及Tumblr的優(yōu)秀社交能力都能幫助公司和名人們更廣泛快捷地傳播他們的信息，這一點(diǎn)是他們過去在更傳統(tǒng)的平臺(tái)上為了頁面訪問量所進(jìn)行的那些典型努力所無法比擬的。
大家對(duì)Tumblr如今獲得的成功原因眾說紛紜，有人認(rèn)為它在功能上的“減法”填補(bǔ)了市場(chǎng)空白；有人提到媒介和名人的進(jìn)駐幫了它大忙；也有人說，這個(gè)產(chǎn)品整個(gè)理念都很特別—從縱向上看，是介于微博和博客之間，橫向上看又介于社交網(wǎng)站與個(gè)人門戶之間，而且關(guān)鍵是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔操作簡(jiǎn)單—對(duì)于Tumblr的設(shè)計(jì)美學(xué)，似乎沒有人質(zhì)疑。連MTV社交媒體部門高級(jí)經(jīng)理湯姆·費(fèi)什曼（Tom Fishman）都說：“我們希望在Tumblr上面說出自己的真實(shí)想法。Tumblr的確具有獨(dú)特的美學(xué)與語言功能。Twitter專注于實(shí)時(shí)信息，F(xiàn)acebook是社區(qū)中心。Tumblr圍繞設(shè)計(jì)、創(chuàng)造性和內(nèi)容分享展開活動(dòng)。所以，我們專注于給用戶提供大量資產(chǎn)。”
Tumblr的團(tuán)隊(duì)一直清楚地知道自己是因?yàn)閳?jiān)持了那種“無法表達(dá)的哲學(xué)”獲得現(xiàn)在的成績(jī)的，他們從不去爭(zhēng)執(zhí)究竟什么因素在過去的四年發(fā)展中更重要。
熱門的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)難以盈利，一直為業(yè)內(nèi)所詬病。Tumblr每日4億次的瀏覽量，何時(shí)能夠轉(zhuǎn)化為收入？卡普看上去并不為賺錢發(fā)愁，他希望繼續(xù)改善用戶體驗(yàn)，獲得更多的用戶數(shù)量和頁面訪問。
卡普表示：“Tumblr掙錢易如反掌。”只要在每個(gè)用戶的控制面板上添加一個(gè)Google AdSense廣告，Tumblr就能“瘋狂獲利”。而他所以不這么做，是希望想出一個(gè)能提升用戶體驗(yàn)的盈利方法。Tumblr確實(shí)對(duì)一些服務(wù)項(xiàng)目收費(fèi)，譬如用戶可以花9美元購(gòu)買主題裝飾他們的頁面。然而這些都是輔助收入，不會(huì)成為Tumblr的主要收入來源。卡普還得挖掘更“自然”的商業(yè)模式。幸好，Tumblr還是投資人的寵兒。Tumblr的爆炸式發(fā)展，為Tumblr帶來了近4000萬美元的投資。
時(shí)針指向11點(diǎn)，這會(huì)他們已經(jīng)開完會(huì)，回到各自的座位上，現(xiàn)在是他們每天對(duì)網(wǎng)站改動(dòng)的時(shí)間。卡普說：“我們將小的改動(dòng)錯(cuò)開進(jìn)行，以便能掌握哪些改動(dòng)可行，哪些不能。選擇這個(gè)時(shí)間是因?yàn)槲覀兿Ｍ诎l(fā)現(xiàn)問題的時(shí)候工程師們都能夠在場(chǎng)，況且，這個(gè)時(shí)段網(wǎng)絡(luò)會(huì)很通暢。基本上，前一天完成的改動(dòng)會(huì)在第二天日上午被推出。”
卡普在參與完網(wǎng)站改動(dòng)的討論之后，會(huì)再次回到自己的辦公桌前，面對(duì)桌上的兩個(gè)顯示屏，一個(gè)用來刷新Tumblr和處理其它工作，另一個(gè)用來寫代碼。
模仿者們
一個(gè)產(chǎn)品火不火，看看它的中國(guó)模仿者有多少就能知道。
點(diǎn)點(diǎn)：創(chuàng)始人許朝軍，創(chuàng)新工場(chǎng)支持的項(xiàng)目，首輪融資過千萬美元。點(diǎn)點(diǎn)與Tumblr在界面上有著驚人的相似，甚至就像是一個(gè)模子刻出來的。
新浪Qing：新浪Qing在5月底開始內(nèi)測(cè)，可以說是只學(xué)習(xí)了Tumblr輕發(fā)布的產(chǎn)品理念，產(chǎn)品做了大規(guī)模調(diào)整，并關(guān)聯(lián)新浪的微博產(chǎn)品。
推他：盛大集團(tuán)運(yùn)作的推他被他們自己定位為“富微博”，已經(jīng)在6月28日開放注冊(cè)，首日注冊(cè)量超過10萬人，同時(shí)完成了首輪融資。
鳳凰快博：將自己定位為高端社會(huì)化媒體平臺(tái)，但是它強(qiáng)調(diào)自己并非輕博客，因?yàn)楸任⒉┲睾芏啵膊槐绕胀ú┛洼p多少。
寬途/寬島：有評(píng)論說寬途是中國(guó)第一個(gè)做輕博客的，但因和投資方發(fā)生沖突，就沒有繼續(xù)，原團(tuán)隊(duì)出走，而后創(chuàng)立了寬島。
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本文標(biāo)題：Tumblr輕博客概念火熱 “點(diǎn)點(diǎn)”“推他”都是模仿者
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