Facebook將于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月21-22日(北京時(shí)間22日-23日)召開(kāi)首屆F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)，而Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter剛剛在一周前召開(kāi)了Chirp開(kāi)發(fā)者大會(huì)，并推出了新的廣告平臺(tái)。預(yù)計(jì)Facebook可能在F8大會(huì)上推出、改進(jìn)多種服務(wù)。

北京時(shí)間4月20日晚間消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook將于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月21-22日(北京時(shí)間22日-23日)召開(kāi)首屆F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)，而Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter剛剛在一周前召開(kāi)了Chirp開(kāi)發(fā)者大會(huì)，并推出了新的廣告平臺(tái)。預(yù)計(jì)Facebook可能在F8大會(huì)上推出、改進(jìn)多種服務(wù)。

Facebook Connect服務(wù)將更為激進(jìn)

三個(gè)星期以前，F(xiàn)acebook悄然提出了一個(gè)新計(jì)劃，允許Facebook與其他“預(yù)先獲準(zhǔn)”的合作網(wǎng)站分享用戶信息。Facebook可能在周五晚宣布對(duì)這條隱私政策進(jìn)行修改，以使這條極有可能引起爭(zhēng)議的新聞不被大肆報(bào)道。

按照目前的隱私政策，只有在用戶明確通過(guò)Facebook Connect計(jì)劃授權(quán)網(wǎng)站分享其個(gè)人信息時(shí)，F(xiàn)acebook才能與合作網(wǎng)站分享此類信息。Facebook曾推出所謂的燈塔(Beacon)廣告計(jì)劃，默認(rèn)使用戶與好友分享在合作網(wǎng)站內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)信息，結(jié)果招致如潮的反對(duì)聲和侵犯隱私的起訴，此后Facebook就采取了現(xiàn)在這種更為謹(jǐn)慎的隱私政策。

許多消息人士透露，F(xiàn)acebook將于本周推出更為激進(jìn)的Facebook Connect項(xiàng)目，不過(guò)目前尚不確定這一舉措是否存在侵犯隱私的嫌疑。由于Beacon失敗記憶仍是Facebook上下的心頭之痛，預(yù)計(jì)Facebook管理層在選擇合作網(wǎng)站方面將會(huì)謹(jǐn)慎得多。

Beacon發(fā)布迄今已經(jīng)三年了，顯然Facebook并不認(rèn)為該項(xiàng)目的基本精神——即在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上推進(jìn)社交和購(gòu)物體驗(yàn)的整合——存在錯(cuò)誤，問(wèn)題只是出在具體執(zhí)行上。自此以后，F(xiàn)acebook仍然致力于實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，其Connect服務(wù)使得用戶可以通過(guò)Facebook賬號(hào)登錄第三方網(wǎng)站，目前發(fā)展相當(dāng)成功，已擁有8萬(wàn)家合作網(wǎng)站。

機(jī)遇：自動(dòng)啟動(dòng)Facebook Connect的模式可以使外部網(wǎng)站更容易受到Facebook用戶的歡迎，如果用戶訪問(wèn)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站，無(wú)須任何登錄過(guò)程，就可以看到其好友閱讀過(guò)的某篇文章。省去繁瑣的登錄可以顯著提升轉(zhuǎn)化率。

風(fēng)險(xiǎn)：用戶可能希望保持更大的控制權(quán)，默認(rèn)同意分享Facebook信息的模式非常激進(jìn)，可能再次引起強(qiáng)烈反對(duì)。

實(shí)時(shí)搜索

如果人們想了解其他人就某個(gè)話題發(fā)表過(guò)何種看法，往往會(huì)選擇使用Twitter實(shí)時(shí)搜索，為了在這方面更好地與Twitter正面競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)acebook希望提供以類似方式查看用戶狀態(tài)更新的辦法。消息人士透露，F(xiàn)acebook正與數(shù)家合作伙伴共同測(cè)試一款實(shí)時(shí)搜索應(yīng)用程序接口(API)。

機(jī)遇：這是少有的Facebook目前需要趕超的領(lǐng)域。Twitter 2008年收購(gòu)了搜索技術(shù)公司Summize，在其基礎(chǔ)上推出了自己的實(shí)時(shí)搜索服務(wù)。而現(xiàn)在Twitter宣布其每天處理的搜索請(qǐng)求達(dá)到6億次，超過(guò)微軟必應(yīng)和雅虎的總和。Facebook擁有4億用戶，理應(yīng)、而且也能夠在實(shí)時(shí)搜索領(lǐng)域占據(jù)一席之地。此外，由于Facebook鼓勵(lì)用戶實(shí)名注冊(cè)且僅使用一個(gè)賬號(hào)，其提供的實(shí)時(shí)信息可能更為真實(shí)可信。

風(fēng)險(xiǎn)：沒(méi)有改變隱私設(shè)置的用戶可能發(fā)現(xiàn)自己的狀態(tài)更新被公開(kāi)，從而引起侵犯隱私的嫌疑。大多數(shù)Facebook用戶都選擇將自己的狀態(tài)更新設(shè)置為“僅好友可見(jiàn)”，這方面Facebook的處境比專門(mén)用于向公眾發(fā)布狀態(tài)更新的Twitter要棘手很多。

改善品牌分析

消息人士透露，F(xiàn)acebook正與多家合作伙伴共同努力，試圖更好地分析各大品牌的用戶數(shù)據(jù)。目前各品牌只能通過(guò)監(jiān)控Facebook為其設(shè)立的官方“粉絲”頁(yè)面上的留言，來(lái)分析其品牌的聲譽(yù)、哪些用戶最為關(guān)注等。可是除官方頁(yè)面外，幾乎每個(gè)品牌都有不少非官方的興趣組和粉絲頁(yè)面，營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)法分析這些頁(yè)面上的信息。

機(jī)遇：更準(zhǔn)確、詳盡的分析結(jié)果意味著在Facebook上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)更為有效，也將為Facebook帶來(lái)更多廣告收入。AllFacebook博客作者尼克·奧尼爾(Nick ONeill)指出，這可以使Facebook成為谷歌分析(Google Analytics)的強(qiáng)勁對(duì)手。

風(fēng)險(xiǎn)：沒(méi)什么特別的，還是老問(wèn)題——隱私。

將“喜歡”按鈕拓展到適用互聯(lián)網(wǎng)上的所有內(nèi)容

這個(gè)變化看似微不足道，但影響可能十分深遠(yuǎn)。Facebook將允許用戶“喜歡”(like)外部網(wǎng)站，而Facebook將對(duì)該信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

機(jī)遇：著名科技博客TechCrunch創(chuàng)始人邁克爾·阿靈頓(Michael Arrington)指出，按照用戶的愛(ài)好和判斷力來(lái)索引整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)是相當(dāng)聰明的主意。谷歌曾經(jīng)通過(guò)分析導(dǎo)向某個(gè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)來(lái)分析其影響力，問(wèn)題是許多鏈接是工具批量制造的，而且在谷歌搜索引擎上排名靠前的網(wǎng)站訪問(wèn)者自然會(huì)較多，鏈接也就較多，這又反過(guò)來(lái)鞏固了其地位。如果Facebook能成功實(shí)現(xiàn)這一功能，將可以實(shí)時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)上的哪個(gè)節(jié)點(diǎn)最具影響力。

此外，了解用戶在Facebook.com之外喜歡哪些網(wǎng)站，也有利于更有針對(duì)性地提供廣告。與分享和轉(zhuǎn)發(fā)Tweet消息不同，“喜歡”更經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。人們分享音樂(lè)、博客帖子和視頻往往是因?yàn)樗麄兪莿倓偝霈F(xiàn)的，幾天后其熱度就會(huì)大跌。“喜歡”則是分析用戶偏好的良好工具，比“分享”更為穩(wěn)定，比要求用戶在其資料頁(yè)面填寫(xiě)興趣愛(ài)好更為靈活。尼克·奧尼爾指出，匿名的“喜歡”數(shù)據(jù)流可以用于開(kāi)發(fā)許多有趣的應(yīng)用。

不過(guò)Facebook表示本周不會(huì)推出新的廣告方案。

風(fēng)險(xiǎn)：具體如何執(zhí)行是個(gè)問(wèn)題。如果某個(gè)用戶“喜歡”了網(wǎng)絡(luò)上的某種內(nèi)容，但并未選擇分享，F(xiàn)acebook是否應(yīng)當(dāng)把這一信息發(fā)送給其好友呢？如果發(fā)送的話，是否會(huì)導(dǎo)致過(guò)多的垃圾信息？如果與其好友分享的話，F(xiàn)acebook又如何分析、過(guò)濾和歸類各種“喜歡”行為呢？

Facebook工具欄

Facebook可能為出版商推出一個(gè)底部工具欄以與他們的網(wǎng)站整合，從而提供另一種分享內(nèi)容以及了解是否有好友對(duì)同一網(wǎng)站感興趣的方法。

機(jī)遇：這看起來(lái)與工具欄產(chǎn)品公司Meebo和Wibiya向出版商作出的提議相似——讓用戶在瀏覽出版商的頁(yè)面時(shí)保持與其社交網(wǎng)絡(luò)的連接，以延長(zhǎng)用戶逗留的時(shí)間。

風(fēng)險(xiǎn)：這可能發(fā)起有關(guān)Facebook是否超出其業(yè)務(wù)范圍的討論。盡管谷歌有非常流行的瀏覽器工具欄，但是該公司從未推出過(guò)為出版商而安裝的工具欄。Facebook和Twitter正通過(guò)他們的Connect和@anywhere服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)到處開(kāi)拓陣地，這些初步的整合為推出更深入的產(chǎn)品鋪平了道路。試想一下，它開(kāi)始的時(shí)候先是一個(gè)按鈕，之后變成一個(gè)工具欄，然后在不久的將來(lái)，可能變成一個(gè)廣告。整合于外部網(wǎng)站的工具欄此外還會(huì)收集Facebook合作伙伴的用戶的數(shù)據(jù)。

方位

從Facebook對(duì)其網(wǎng)站的隱私政策的調(diào)整來(lái)看，該公司一直以來(lái)都準(zhǔn)備推出一些基于方位的特色功能。

機(jī)遇：智能定位功能為本地社交智能廣告敞開(kāi)大門(mén)，同時(shí)帶來(lái)一個(gè)創(chuàng)造數(shù)十億美元的機(jī)遇。但是，所有公司，包括谷歌和Yelp，都仍未能解決這個(gè)問(wèn)題。由于谷歌在接近購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的搜索廣告方面較為強(qiáng)勢(shì)，因而Facebook已經(jīng)將自身定位為一個(gè)品牌廣告解決方案。但是問(wèn)題在于品牌廣告并不能過(guò)統(tǒng)計(jì)分析來(lái)證明其有效性，而移動(dòng)廣告和分析可以成為這方面的一個(gè)強(qiáng)大和有效的解決方法。方位分享可用于追蹤跟進(jìn)以及確定用戶是否在瀏覽促銷(xiāo)廣告后光顧過(guò)某間餐廳或超市。

風(fēng)險(xiǎn)：同樣，存在隱私爭(zhēng)議。即使用戶有1000個(gè)朋友并不意味著他們希望將自己所在方位告知朋友。

盡管Facebook希望擁有通過(guò)本地廣告盈利的能力，但是其并不想設(shè)計(jì)一個(gè)消滅這一領(lǐng)域所有新生競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方位分享功能。除了報(bào)到(check-in)外，還有很多可以利用方位的方法。將來(lái)還會(huì)有很多不可預(yù)測(cè)的機(jī)遇，F(xiàn)acebook希望能成為一個(gè)實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)新的平臺(tái)。

打開(kāi)圖形應(yīng)用程序接口(以下簡(jiǎn)稱“Open Graph API”)

Open Graph API是Facebook在去年秋天的一個(gè)開(kāi)發(fā)者路線圖(Developer Roadmap)上首先提出的。根據(jù)Facebook的說(shuō)法，Open Graph API將“允許網(wǎng)絡(luò)上的任何頁(yè)面擁有Facebook頁(yè)面的所有功能——用戶將可以成為某個(gè)頁(yè)面的粉絲，這項(xiàng)內(nèi)容將顯示在用戶的個(gè)人資料和搜索結(jié)果里。”

機(jī)遇：這是一個(gè)很大的機(jī)遇。Open Graph API可以融入Facebook的Connect和喜歡按鈕，并將是對(duì)Twitter上周宣布Annotations和@anywhere兩項(xiàng)新功能的回應(yīng)。Open Graph API可以通過(guò)Facebook的網(wǎng)絡(luò)提供來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，并且以非常細(xì)化的方式了解用戶如何在其他網(wǎng)站獲取和利用信息。盡管Facebook從未提及過(guò)這方面的影響，但是Open Graph API將為建立一個(gè)非常有針對(duì)性和分散的廣告網(wǎng)絡(luò)奠定基礎(chǔ)。

風(fēng)險(xiǎn)：目前非常缺乏這方面的信息。其成效將取決于實(shí)際執(zhí)行。

支付

Facebook已經(jīng)逐漸積累了虛擬貨幣信用方面的經(jīng)驗(yàn)。因而該公司可能借F8為其支付功能增加新的內(nèi)容

機(jī)遇：包括幾個(gè)方面：1)進(jìn)一步打入價(jià)值超過(guò)16億美元的美國(guó)虛擬貨物市場(chǎng)；2)用戶為支付游戲虛擬貨物而提交自己的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)時(shí)會(huì)感到更安全，從而帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)；3)在遙遠(yuǎn)的將來(lái)，可能還將便利現(xiàn)實(shí)世界的貨物和服務(wù)的支付。

風(fēng)險(xiǎn)：有消費(fèi)者已發(fā)出投訴，稱某些虛擬貨物營(yíng)銷(xiāo)商進(jìn)行惡意交易，例如訂閱某些不需要的服務(wù)導(dǎo)致用戶手機(jī)費(fèi)用增加。如果Facebook與這些營(yíng)銷(xiāo)商的聯(lián)系更加緊密，其品牌聲譽(yù)有可能受損。

進(jìn)入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.

　　推薦閱讀

　　珂蘭鉆石獲數(shù)千萬(wàn)美元投資 資金用于渠道拓展

國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)品牌珂蘭鉆石今日對(duì)外確認(rèn)其完成了數(shù)千萬(wàn)美元級(jí)別融資。盡管沒(méi)有公布具體的投資額度，但消息人士表示，這筆投資可能是迄今國(guó)內(nèi)珠寶電子商務(wù)行業(yè)所獲得的最大規(guī)模投資。 6月21日消息，國(guó)內(nèi)知名電子商>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：Facebook開(kāi)發(fā)者大會(huì)前瞻 實(shí)時(shí)搜索戰(zhàn)Twitter

地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/246861.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)