杭州的吳女士最近常收到某奢侈品折扣網的打折信息，前幾天，她在網上買了一副香奈兒金色雙C耳環，5.2折之后標價2500元。昨天她收到了包裹——耳環包裝精美，購貨單也正規，“包裝盒上絲巾帶的打結方式，和專賣店的手法如出一轍”。
以會員制邀請消費者參與網購，每天定時定量推出打折奢侈品，這種創新的購物模式逐漸受到國內一二線城市消費人群熱捧；同時，各類投資基金紛紛涉足奢侈品B2C市場。
中國電子商務研究中心最新編制的《2010-2011年度全球電子商務研究報告》顯示，目前全球奢侈品的網絡銷售額約占行業總成交量的5%左右。未來兩年內，奢侈品網購交易額的行業年增長率有望在100%以上，奢侈品電子商務的銷售規模將逾200億元。雖然大牌們對網購仍持保守態度，但是越來越多的品牌開始“觸網”。一貫謹慎的Giorgio Armani(阿瑪尼)第一個吃螃蟹，Jil Sander、Dolce&Gabbana、Valentino、Diesel、Emilio Pucci、Marni都開出了網店，Versace把家居系列產品也賣到了網上。
以往大牌處理庫存的方式是通過折扣店，現在他們發現網絡也可以完成這樣的“使命”，而且消費群更廣。形形色色的新興網站開始進軍這個市場，聚尚網、走秀網、第五大道、魅力惠、唯品會……一大批奢侈品購物網如雨后春筍般涌現。
火熱的奢侈品市場引來了風投關注，各類投資基金紛紛涉足奢侈品B2C市場。ihush俏物悄語網昨天透露，本周將正式獲得4300萬美元注資，主要投資者為今日資本。類似的投資案例還有不少，唯品會近日宣布再次獲得紅杉和DCM的聯合風險投資5000萬美元，佳品網獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資；接下來，佳品網將再次獲得金沙江創投的第三輪融資。
中國電子商務研究中心估算，國內包括佳品網、聚尚網、走秀網、尚品網等在內的奢侈品折扣B2C網站已獲得私募基金5億元人民幣的投資。另外，一些網絡零售商(銀泰網)、門戶網站(網易)也已相繼開設奢侈品頻道，搶灘布局。
目前大多數時尚購物網站尚處于苦苦掙扎階段，盈利艱難。在業內人士看來，目前此類網站“布下棋子”遠比“眼前獲利”來得重要，等到日后壯大了再挺直了腰桿和品牌談代理權，或者先布好局，再去全球開設分站，戰略意義顯然大過實戰意義。
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