“這是最好的時代，也是最壞的時代。 ”國內(nèi)最大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的CEO古永鏘昨天在博客中感慨，由于惡性競爭使版權(quán)價格以年增幾十倍的速度被一路哄抬，視頻行業(yè)的第二輪泡沫時期已經(jīng)到來。而優(yōu)酷CFO劉德樂則向記者證實，最近一部60集《西游記》的獨播版權(quán)已被炒至1680萬元，創(chuàng)下天價紀(jì)錄，也成為諸多二三線視頻網(wǎng)站無法承受之重。
業(yè)內(nèi)人士認為，在視頻行業(yè)“炒劇”成風(fēng)的惡性循環(huán)下，其入行門檻已不斷被拔高；在逼迫小網(wǎng)站撤離的同時，隨著泡沫破滅之日的降臨，行業(yè)將面臨新一輪洗牌。
熱播版權(quán)價格一年猛漲20倍
“2009年第二季度以前，電視劇的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)均價貴的也就一兩萬元一集，最熱的也只能賣到三四萬元一集。但到今年年初的時候已經(jīng)水漲船高，最近一家版權(quán)分銷機構(gòu)簽的 《西游記》，成交價已經(jīng)高達28萬元一集。”優(yōu)酷CFO劉德樂在接受記者采訪時表示，這一方面體現(xiàn)出傳統(tǒng)版權(quán)機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)渠道的重視，另一方面則折射出視頻行業(yè)的悲哀現(xiàn)狀： “歸根結(jié)底，這樣的價格虛高是由行業(yè)自己人造成的，這其實是種自毀長城的行為。”
今年開春以來，各大視頻網(wǎng)站對獨播劇資源的爭奪已進入白熱化階段，意在通過內(nèi)容的壟斷來拉動流量和廣告投放，這種鷸蚌相爭的較量，恰恰讓版權(quán)方從中得到漁利。 “往常大家可以按照一個可以接受的，能賺錢的價格去買版權(quán)，但當(dāng)各方希望獨占一部劇時，會在競爭中陷入一個心理上的變化，甚至不計成本。”劉德樂表示，目前不少賣家已深諳此道，藉此在搶購者中間創(chuàng)建一個很有利的局勢。
“泡沫最終會因為重力下降，這是市場發(fā)展的一個規(guī)律。”劉德樂預(yù)計，在最近一陣燒錢熱潮退去后，這樣的病態(tài)現(xiàn)狀不會一直持續(xù)，中長期會恢復(fù)到一個比較理性的狀態(tài)。
第二輪泡沫期的模式較量
“視頻發(fā)展初期，很多人看到機會紛紛涉足，國內(nèi)曾出現(xiàn)大大小小數(shù)百家視頻網(wǎng)站。而曇花一現(xiàn)之后，最終市場洗牌沉淀。”古永鏘表示，如果把那時看做第一次視頻市場泡沫的話，現(xiàn)在行業(yè)正面臨著第二輪的泡沫時期。無論是口水戰(zhàn)、內(nèi)容戰(zhàn)還是人才戰(zhàn)，在局外人看來，中國視頻網(wǎng)站是一片混戰(zhàn)。 “而在這場混戰(zhàn)中，只有著力用戶戰(zhàn)、業(yè)務(wù)戰(zhàn)這些實在的競爭力才是王道。”
目前，視頻行業(yè)的兩種模式正形成針鋒相對之勢，分別是時下正熱的獨播模式和以抱團作戰(zhàn)為主的聯(lián)播模式。此前，優(yōu)酷和土豆曾宣布達成戰(zhàn)略聯(lián)盟，相互交換版權(quán)資源形成聯(lián)播。在其看來，以獨播來爭取壟斷的成本和代價過于高昂，甚至是種“雙輸”。“中國每年有一萬多個小時的電視節(jié)目在市面上流通，沒有一家能拿到絕對比例的獨家版權(quán)。而獨播模式也會導(dǎo)致受眾有限，影響作品的收視率和熱播程度，這也會影響廣告主的判斷。”
劉德樂透露，優(yōu)酷此前在啟動合計劃2.0時已與國內(nèi)千余家電視劇制作單位簽下80%市場流動版權(quán)。他還暗示稱，在版權(quán)價格飆升的趨勢下，優(yōu)酷所受的影響 “與想通過獨家來增長市場份額的公司所面臨的壓力不一樣”。
爭取互聯(lián)網(wǎng)電視準(zhǔn)入牌照
CNNIC最新研究數(shù)據(jù)顯示，截至2009年年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到2.4億，占網(wǎng)民總數(shù)三分之二，廣告主在網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告收入也開始逐漸增加。而隨著三網(wǎng)融合的政策細則即將發(fā)布，民營視頻網(wǎng)站能否在互聯(lián)網(wǎng)電視中分到一杯羹，也吸引了各方關(guān)注。
目前，國內(nèi)取得互聯(lián)網(wǎng)電視許可證的已有CNTV、 SMG和杭州華數(shù)三家，清一色國家隊陣容。優(yōu)酷方面昨天透露，目前已積極申請牌照，并將與已獲牌的幾家公司洽談合作，戰(zhàn)略團隊已與一些廠商保持密切溝通。
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