6月16日上午消息，搜狐視頻宣布與安徽衛視再度聯手，對8月2日即將在兩個平臺同時開播的史詩巨制新版《水滸》在內容推廣、聯合招商及整合營銷領域展開全面合作。
在此之前，安徽衛視曾與搜狐視頻聯合營銷新版《紅樓夢》、《美人心計》等熱播劇，都最終實現客戶的聯合贊助，取得了不錯的效果。
這次合作將網絡視頻新媒體與電視臺之間的臺網聯動進一步拓深。一方面，通過資源和受眾的互補、播出時間上的差異化，擴大劇集本身的輻射面與影響力，延長新版《水滸》的傳播生命力;另一方面，創新的線上線下整合營銷令品牌廣告高度曝光，收獲數倍放大的營銷回報。
臺網聯動大劇新生
視頻網站與電視臺之間的融合趨勢愈發顯著。在不斷豐富的臺網聯動中，雙方從最早的電視劇聯播發展為售賣、營銷等更深層次的合作。
新版《水滸》作為單集投資超過百萬、總體投入過億的史詩巨制，是2011年最具價值的電視劇之一，搜狐視頻與電視臺之間一直以來進行的“臺網聯動”，將持續充分挖掘這部力作的價值：電視臺的力推能夠迅速增加電視劇的關注度，而視頻網站24小時不間斷點播的特性，則令電視劇的傳播范圍和生命力得到空前延展。
搜狐視頻與安徽衛視曾在多部大劇上成功“聯動”。以年初熱播的《美人心計》為例，該劇在安徽衛視的播出時間為15天，而搜狐視頻的加入則完美地打破了傳播時間的局限。
首先，在搜狐視頻播出之前，《美人心計》在搜狐矩陣中的多個強勢產品中進行預熱啟動，催生熱島效應，形成注意力集聚。隨后，在搜狐視頻與安徽衛視同步播出之時，兩大平臺動用千萬級推廣資源，臺網全方位聯合炒作，同時啟動平面、戶外等多重跨媒體平臺進行立體傳播，從而實現跨界平臺上同一劇集內容傳播覆蓋人群的最大融合，并最終創造1.201%平均收視率和近1.5億次網絡點擊的佳績。
“臺網聯動”之所以能使大劇產生巨大的傳播效應，與搜狐視頻、安徽衛視兩大平臺自身的價值密不可分。搜狐視頻自誕生之日起，便立足高清正版長視頻，憑借6萬部集電視劇、近2000部電影的視頻資源始終在業界遙遙領先。根據艾瑞最新發布的數據，2011年3月，搜狐視頻的播放總時長所占市場份額升至 16%，位居行業第二。
同時，安徽衛視作為電視劇第一播出大臺，從“電視劇大賣場”到“劇行天下愛傳萬家”，再到“獨劇魅力，與愛同行”，始終引領國內電視業界收視動向。2010年，覆蓋人口突破10億，位居省級衛視第一位。
兩大強勢平臺聯手開展“臺網聯動”，將最大限度地延長新版《水滸》的生命周期，成為線上線下共同的熱點話題。
資源捆綁回報增值
據悉，搜狐視頻與安徽衛視將對新版《水滸》進行聯合售賣，并把雙方資源深度捆綁。此前，在營銷手法上，搜狐視頻首創了“總冠名聯合招商”的模式，在聯合推廣新版《紅樓夢》過程中，取得了國美電器總冠名。不僅打破新舊媒體獨立進行大劇營銷的傳統，而且制定了長達60天的聯合推廣計劃，充分保證了國美電器品牌在廣告投放時間和目標人群上的覆蓋。
臺網聯動產生的營銷價值，吸引了越來越多廣告主的注意。拉芳旗下品牌多姿成功爭取到了《美人心計》的聯合總冠名，通過搜狐視頻與安徽衛視兩大媒體平臺的共振與互補，不僅在劇集熱播期實現傳播強度疊加，更營造出巨大的品牌傳播長尾效應。
具體來說，在《美人心計》的播出過程中，初期通過安徽衛視傳統播出渠道，多姿品牌憑借貼身冠名快速取得高度覆蓋;進而倚靠搜狐視頻網絡觀影便捷、隨時、互動等特性，既延展品牌傳播度，又進一步提升電視劇與品牌的關聯度。
與此同時，安徽衛視與搜狐視頻用戶在觀劇習慣、觀劇時間乃至年齡、消費力、消費偏好等方面既有重疊又互相區隔，因此通過有效的臺網聯動、同期熱播、相互宣傳，令其贏得最大范圍的品牌曝光。有關數據顯示，通過在多姿冠名《美人心計》過程中，廣告曝光數比預估數據高出 3.9倍之多。
隨著安徽衛視與搜狐視頻合作的逐漸細化與加深，新版《水滸》的推出將促使臺網聯動進一步升級。這種跨媒體的營銷方式得到了廣告主的認可，據搜狐視頻透露，目前已有數百家廣告主對該劇表達了濃厚的興趣。
2011年，搜狐視頻著力進行優質內容的品牌整合，預計年內將推出包括《落跑甜心》、《智者無敵》、《永不磨滅的番號》等25部獨播大劇，并且把內容欄目化、主題化，在第17屆上海電視節期間推出了紅色季、泰劇季、暑期檔等主題欄目，這既滿足了用戶便于根據分類查找、收視的使用需求，也為廣告客戶提供了一個完整的整合營銷方式。
目前，搜狐視頻已經不僅僅是一個購買影視劇資源的播出平臺，而是越來越重視影視內容的編排和整合，與電視臺、制作機構之間在聯合投資、臺網聯動等方面全面融合，并形成鮮明的個性和風格。在視頻新媒體與傳統媒體將進一步深度融合中，探索并創造出更大的營銷價值。
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本文標題：新版《水滸》八月搜狐視頻安徽衛視同步開播
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