據中國之聲《新聞縱橫》報道，一段時間以來，京東商城等網上書店的售書折扣越來越低，其中針對少兒圖書的最低折扣達到了四折以下。這一做法引起了出版社、發行商以及傳統實體書店的極大不滿。
出版企業集體炮轟京東商城低價傾銷
昨天上午，24家少兒類出版社和實體書店代表專門召開了一次維權座談會，聲討網上購書過低的折扣，認為這種做法將最終傷害整個圖書創意領域。
一直以來，包括網上書店在內的網絡購物以低價格和方便性為人們所歡迎。網上低折扣售書是否真的損害圖書出版和發行的長遠利益？如何協調網上購書與傳統的購書模式？
參加座談會的，有來自出版社、發行商和傳統實體書店的將近二十位社長、總編輯、總經理，以及相關行業協會的負責人，其中不乏人民出版社、高教出版社、三聯書店、新華書店等行業標桿企業的高管。看得出來，整個圖書出版發行行業，都把矛頭對準了京東商城。
首先向京東發難的，是24家少兒社集體抵制京東商城的領頭人之一，中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙。他駁斥了京東商城低價促銷是為了讓利讀者的說法。
李學謙：他說為了讓讀者得到便宜書，在讀者中在社會上也得到了不少同情，但絕不是像他們說的那么高尚。因為這里面有個約定。
價格戰牽扯出版社存亡 關系國家文化安全
人民出版社社長黃書元則剖析了京東商城低價售書的深層次原因，他認為一旦京東如愿以償形成壟斷，整個出版行業就會遭受滅頂之災。
黃書元：我們一直說狼來了，狼一直沒來，現在他披著民營企業的羊皮。其實他目的很明確，就是要吸引眼球，搶占市場，擠垮對手，進而上市，形成壟斷。形成壟斷后，出版社的發行渠道將大部分被他控制，進而形成出版業對他的依賴、依附，有膽敢和他叫板的，他會讓你馬上去死。
作為民營圖書發行商，南通弘文圖書發行有限公司總經理朱建光也認為，為爭取市場而對圖書進行低價傾銷，這種做法對圖書出版發行的生態破壞，是毀滅性的。
朱建光：低價是不長遠的，也是不負責任的，一個沒有責任感的企業是終究會被淘汰的。
中國書刊發行業協會副秘書長王成法的觀點更加深刻，他認為，超低折扣售書損害的，不僅僅是出版發行業的行業利益。
王成法：折扣戰使整個行業損失約15億人民幣，而整個中國出版行業市場化部分的年產值僅300億。折扣戰使實體書店難以維持，近十年里，有五成中小書店倒閉。如果折扣戰長期打下去，會牽扯到出版社的生死存亡，關系到一個國家的文化安全。
價格所致戰危機終將轉嫁讀者
即便京東的打折促銷另有深意，但在讀者們看來，至少在現階段，大家還是可以通過圖書價格戰獲得實惠的，不過接力出版社總編輯白冰說，如果長遠考量，價格戰的危機最終還是會轉嫁給讀者。
白冰：如果低于圖書成本價的降價傾銷，形成定勢，出版社為了低折扣銷售還能有一定的利潤，必然大幅度提高圖書定價，但這樣書價必然會出現虛高。
中國出版協會副秘書長黃國榮指出，京東商城低折扣銷售的另一個壞處，是會讓讀者認為圖書出版行業利潤豐厚，從而對正常購書產生猶豫和抵觸情緒。可是，目前出版發行業的實際情況卻并非如此。
黃國榮：以4折低價傾銷少兒圖書，還揚言仍有10%的利潤，這是一種及其惡意的誤導。實際上我國目前圖書定價并不高，圖書生產的直接成本一直占定價的45%左右，出版業的利潤一直控制在定價的10%左右。出版社供貨的批發折扣一般都是6到6.2折，4折銷售圖書，不僅低于銷售店進貨成本，而且已經低于圖書生產成本。
相比出版行業，線下傳統書店受到的沖擊，更是直接和明顯，甚至許多大書店都已經是苦苦支撐、危在旦夕。三聯書店副總經理翟德芳。
翟德芳：我們成了網絡書店的陳列室，我自己就多次碰到讀者在書店里抄下書名，然后到網絡書店去下單購書的事情。可以預料，在這樣的競爭環境下，實體書店只能是死路一條。各具特色的實體書店代表了一個城市的文化品格，更是一個城市的人文景觀。讓這樣的文化景觀日漸消失，絕不應該使我們今天強調文化大發展大繁榮的題中應有之義。
京東稱目前圖書業務是賠本賺吆喝
面對出版發行界的這次集體炮轟，京東商城沒有特意作出反應，公司高層也沒有接受采訪。不過在不久之前的一次采訪中，京東商城圖書采銷副總裁石濤曾經承認，現階段京東的圖書業務，確實是在賠本賺吆喝。
石濤：不同的企業在不同的歷史時期肯定有不一樣的戰略，京東商城的圖書銷售目前占比整個公司的盈收面很低，只有1%點幾。因此，在這個階段圖書的主要任務是擴大市場份額，增加流量，增加注冊用戶數，目前的任務不是為了賺錢。但是在這個階段過去以后，當圖書的銷售額包括注冊用戶、流量都達到一個水平以后，跟京東整體水平接近時，我們也會有盈利要求。
雖然面對的是同一個圖書市場，爭奪的也是同一批讀者，但傳統的線下書商和新潮的網絡商家卻各有截然不同的目的，一個要賺錢維持行業生存，一個要積攢人氣帶動其他業務，這就是雙方在理念上和操作手法上產生差異、矛盾的根本原因所在。如何才能更好的求同存異互惠互利，我們都在拭目以待。
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本文標題：京東商城低價傾銷遭出版企業集體炮轟
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