中國搜索引擎請求量規模等于人均用戶搜索量乘以搜索引擎用戶量，2009年中國搜索引擎用戶年同比增長31.1%，遠高于人均請求量增速(3.5%)，因此目前，搜索引擎用戶拓展為中國搜索引擎請求量規模增長的主要動力，這與美國搜索請求量增長現狀恰好相反。艾瑞預計，當搜索引擎用戶拓展到一定程度，搜索引擎請求量市場規模的增長將由新用戶拓展拉動轉變為人均請求量增長拉動，實現量的積累到質的提升。

2002-2013年中國搜索引擎市場規模及預測

4月12日上午消息，艾瑞咨詢今日發布《2009-2010年中國搜索引擎市場份額報告》(以下簡稱報告)。報告中指出2009年中國搜索引擎市場規模達69.6億元(約合10.2億美元)，同時艾瑞預計今年這一數字將呈現45%左右的增幅。

以下是艾瑞報告的內容摘要：

營收規模：逆勢上揚，經濟危機成為增長契機

2009年中國搜索引擎市場規模達69.6億元(約合10.2億美元)，年同比增長38.5%。搜索引擎市場規模在網絡廣告市場規模占比達33.6%，相比2008年的29.6%上升4.0個百分點。其主要原因在于，經濟危機時期，部分大廣告主(主要為品牌廣告主)，將更多預算轉移至性價比更高的搜索引擎營銷。

請求量規模：中國在全球領先優勢進一步擴大

2009年中國網頁搜索請求量規模為2033.8億次，年同比增長35.7%。自2007年中國列于全球搜索請求量首位以來，其在全球市場的領先優勢持續強化：2007年至2009年，中國搜索請求量規模在全球請求量規模中占比分別為15.6%、19.7%和20.6%。

流量驅動因素：新用戶拓展為目前中國搜索請求量規模增長的主要驅動力

中國搜索引擎請求量規模等于人均用戶搜索量乘以搜索引擎用戶量，2009年中國搜索引擎用戶年同比增長31.1%，遠高于人均請求量增速(3.5%)，因此目前，搜索引擎用戶拓展為中國搜索引擎請求量規模增長的主要動力，這與美國搜索請求量增長現狀恰好相反。艾瑞預計，當搜索引擎用戶拓展到一定程度，搜索引擎請求量市場規模的增長將由新用戶拓展拉動轉變為人均請求量增長拉動，實現量的積累到質的提升。

競爭格局：雙寡頭特征依舊，建議運營商外延競爭邊界

2009年中國搜索引擎市場雙寡頭特征加劇，營收方面，百度、谷歌二者營收份額之和為96.2%；流量方面，百度谷歌網頁搜索請求量份額之和達94.9%，基本壟斷中國搜索引擎市場。艾瑞建議領先通用搜索引擎運營商，在維持通用搜索市場的既得優勢的同時，重視來自廣義搜索市場的潛在競爭。

營收趨勢：2010年市場規模增長45%

艾瑞預測2010年中國搜索引擎市場的發展認為，2010年中國經濟形勢逐漸回暖，長尾廣告主營銷需求隨之回歸，加之經濟危機時期大品牌廣告主對搜索引擎營銷認可而產生的慣性投放，將正面影響中國搜索引擎市場的增長；同時考慮到，運營商推廣系統切換伴生的行業短期調整，艾瑞預計2010年中國搜索引擎市場規模將呈現45%左右的增幅。

產品趨勢：信息資源擴展+搜索結果優化

艾瑞預測2010年中國搜索引擎市場搜索產品發展趨勢認為，中國搜索引擎運營商面對用戶高速增長的搜索請求量以及逐漸升級的搜索體驗需求，有必要：1.提升信息存貯硬件能力，2.擴展信息資源的范圍，3.優化信息資源結構以及輸出的方式，4.針對不同用戶提供定制化搜索服務。因此艾瑞預計，未來基于垂直搜索領域的內容合作以及搜索結果結構化、定制化將成為市場熱點。

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本文標題：艾瑞：中國搜索市場規模超69億 今年或增長45%

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