4月12日凌晨消息，淘寶廣告部門相關高管10日(上周六)在廈門透露，淘寶的付費賣家已經已有40萬，占全部賣家的20%，其中淘寶直通車(搜索競價服務)客戶有10萬家；09年廣告收入超過15億，增速遠超百度的40%；淘寶商城(即B2C業務)交易額約100億元，占整個淘寶交易的5%。
以免費起家、沒有上市的淘寶，其收入情況也是一個謎，業內及投行們都有頗多猜測。淘寶網廣告產品及運營資深總監王華上周六披露的一些數據或許能幫助外界揭開一些謎團。4月9日至10日，2010年贏時代搜索引擎營銷大會在廈門舉行，王華出席了大會并發表了主題演講。他在會議間隙與網易科技交流時透露了上述信息。
淘寶收入之謎：投行預測數據保守
淘寶憑借免費策略及對本土市場的理解，打敗了當年收費的易趣，并在近年遏制了騰訊拍拍網及百度有啊的壯大，從而成為中國電子商務市場的壟斷者。數據顯示，2009年中國網上購物市場的交易額約為2600億元，淘寶一家就占了2000億元。
淘寶近兩年在逐漸嘗試收費，但其收入規模一直是個謎，特別是在淘寶有望明年上市的傳言刺激下，其收入及盈利情況更是華爾街的分析師感興趣的話題，多家投行還發布了相關報告。
多個渠道的信息顯示，淘寶目前的收入構成中，廣告占80%-90%，增值服務收入及淘寶商城的分成收入僅占10%-20%。
就淘寶的廣告收入情況，艾瑞咨詢近日公布的數據顯示，淘寶在2009年的廣告收入為15.0億元，位居國內網絡廣告市場的第四名。前三名分別為百度、谷歌、新浪，這三家的收入分別為44.5億元、22.5億元、15.4億元。淘寶的15.0億元僅僅比新浪的15.4億元少了4000萬元。
王華不愿透露淘寶目前的廣告收入情況，但他告訴網易科技，淘寶2009年的廣告收入比15億多，但比百度09年的44億要少。這意味著，淘寶的廣告收入很可能在09年久超過了新浪，位居國內第三，考慮到谷歌退出風波的影響及淘寶的增長，它甚至可能在今年成為第二。
高盛此前估計淘寶網2009年的收入為14億元，另外一家美國投資銀行Piper Jaffray給出的估計數字為1.8億美元(約合人民幣12.3億元)。從淘寶09年廣告收入超15億推算，這些投行顯然低估了淘寶的營收情況。
但這兩家投行對淘寶收入的增長情況非常看好。高盛預計淘寶今年實現收入5.9億美元(約合人民幣40億元)，2011年實現收入10.5億美元。Piper Jaffray保守一些，它給出的數字是2011年達到5.7億美元。
對淘寶廣告的收入增長情況，王華進一步透露說，淘寶廣告收入的增長速度遠超過百度，淘寶的廣告收入可能會超過百度，但時間點不好說。百度2009年的收入增長速度為39.1%。
淘寶宣稱已成中國第二大搜索引擎
淘寶09年超過15億的廣告收入，都從何而來？王華介紹說，主要來自以下幾個方面：淘寶直通車、淘寶超級賣霸、淘客三個方面。
淘寶直通車是淘寶廣告收入最主要的來源。它是一種競價排名，和百度的商業模式類似，不同的是，它針對的是客戶是群是淘寶200萬的賣家，而百度針對的是所有網站。
超級賣霸是將賣家產品集中在一起，以專題、活動的形式進行集中展示，在淘寶上進行強力推廣(如流量很大的
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