【IT商業新聞網訊】（《IT時代周刊》記者 李默風）像有預謀似的，網游突然成為多家電視臺的新歡。
2010年2月23日，湖南衛視官方網站金鷹網的運營方——快樂文化公司游戲事業部總監王愛紅證實，湖南衛視自2009年下半年起開始在北京籌建自己的游戲運營及開發團隊，成員大多招募自盛大、網易等知名網游企業，預計總投入（包括資金及湖南衛視的電視資源）將超過億元。她還預測在今年3月下旬，第一款完全自主開發的網游產品將正式上線，內部將該款游戲在2010年的營收目標設定為1億元。
湖南衛視并非唯一一家進軍網游的電視臺。央視旗下的中國網絡電視臺（CNTV）、北京衛視和上海文廣旗下的上海網絡電視臺等多家電視臺，也都在同一時間內積極布局。
對于此類情形，行業分析師認為，電視臺參與網游競爭主要受兩方面因素促使：一方面，傳統廣告業務增速日趨放緩，開辟新業務有利于緩解盈利壓力；另一方面，互聯網經濟的發展潛力業界有目共睹，其中又以網游產業的發展勢頭為業界看好，被認為是最具“吸金”實力的行業，電視臺可直接發揮自己既有的平臺優勢，搶食網游市場。
爭相涌入
“湖南衛視真正籌備網游業務的時間可以追溯到2009年年初，但當時業界少有人知曉。”長沙當地的一位知情人士向《IT時代周刊》透露，湖南衛視剛進入網游業時十分謹慎，它最初選擇的方向是投入較小的網絡游戲平臺。去年6月，金鷹網推出數款手機游戲和“芒果手機游戲樂園”平臺。在創下十幾天內游戲內容被下載達幾十萬次的驚人戰績后，芒果手機游戲樂園趁熱打鐵，再推出十幾款新游戲。同年10月，伴隨著“芒果游戲樂園”網絡游戲平臺的正式亮相，金鷹網代理了第一款以中國本土宗派道教神話故事為創作題材的網頁游戲《修真·芒果仙俠傳》。不過，單純提供平臺并沒有多少利潤可賺，這促使湖南衛視將目光轉向大型網游。
“金鷹網整個游戲事業部的規劃到今年一季度結束才能完成。”王愛紅日前如是表示。她還透露說，今后，金鷹網除了自主研發，還要經營好平臺，運營一些國內精品游戲，演好平臺運營商的角色。
在湖南衛視緊鑼密鼓地張羅著網游業務的同時，上海文廣已經站在了網游的門邊，北京衛視卡酷頻道則是正式宣布進入網游業，并發布了游戲人才招聘計劃。分析認為，北京衛視的卡酷頻道作為專業的動畫頻道，進軍網游后可與其動漫形成互動。
相比這些地方電視臺，2009年給網游業震撼最大的應該是央視。本刊記者了解到，去年12月，央視與盛大聯手推出《縱橫天下2》，并首次在自己的新聞欄目中專門對國內某網游企業進行了正面報道，這在當時被解讀為網游在電視上解禁的一個信號。同月31日，央視旗下剛剛上線的中國網絡電視臺被曝正在招聘網游研發高級工程師、網游運營經理，坊間猜測他們將嘗試網游聯合運營，而央視也因此獲得了網游業“國家隊”的稱號。
目前，業內正盛傳還會有更多的電視臺進入網游業。因為它們已經開始加大對網游產業的參與度，不排除某天推出自主研發的網游產品。遼寧電視臺下屬的數字付費頻道GTV游戲競技頻道已與網頁游戲資訊網站07073達成合作。二者將共享資源：07073為GTV游戲競技頻道一個重頭節目冠名“07073中國游戲報道”，而GTV游戲競技頻道的官方網站也會把域名改為www.gtv.07073.com。
發展契機
眼下，國家正在力推電信網、互聯網和有線電視網的“三網融合”，人們今后在電視機上就可以一邊看電視節目，一邊與朋友視頻聊天，甚至是在電視上上網、玩游戲。而根據國務院推進“三網融合”的工作安排，在2010年至2012年，廣電與電信企業將試點雙向進入彼此的業務領域。但鑒于廣電網絡運營商和電信運營商之間經濟實力差距較大，一旦完全對稱開放業務，廣電系企業或不是電信系企業的對手。
另據悉，由于國內電視臺過于依賴廣告，廣告收入大多占到其總收入80%以上，而自國際金融危機以來，電視廣告的下滑趨勢較為明顯，電視臺旗下的網站同樣受此影響。湖南衛視金鷹網的收入就主要來自版權、手機短信業務以及網絡廣告業務。
艾瑞行業研究總經理陳東分析后認為，截至目前金鷹網的廣告收入只有幾百萬元。他認為，湖南衛視選擇網游最大的原因就是為金鷹網尋找新的利潤點（王愛紅否認此說法，強調湖南衛視去年的廣告收入有增無減，而且不指望一個新業務能馬上帶來豐厚利潤）。
相比之下，網絡游戲行業的優勢不僅在于其平均利潤率可達50%以上，它還主要依靠用戶付費的形式，而非廣告主付費。因此，掌握網絡游戲用戶，可以幫助電視臺增加新的利潤點，并有效地抵御廣告收入減少帶來的風險。
除此之外，分析人士還認為，電視臺進入網游業存在諸多利好因素。
對電視臺而言，網游的進入門檻相對較低，完全可以通過資金投入、組建團隊、購買設備來實現；其次，電視臺本身已有很好的受眾基礎。如湖南衛視，其娛樂內容一直是業內翹楚，且用戶群體相對年輕，與網游玩家幾乎就是一個年齡段。調查數據也顯示，大部分年輕用戶每天用于網游的時間都在2小時以上，并呈增加趨勢；再者，電視上的游戲廣告有望解禁，這對廣電企業十分有利。
不過，分析人士認為最重要的原因還是，國家新聞出版總署等國家相關部門自去年起加大對網游市場的治理工作，一批宣揚低俗、暴力、色情、賭博等內容的害群之馬被清理出去，凈化了行業發展環境，這會讓現有的網游企業分散部分精力去自我調整，無暇關注剛剛進入該市場、沒有產品、可塑性強的電視臺。
兩種預期
今年1月，文化部首次發布的《2009年中國網絡游戲市場白皮書》指出，2009年國內網游市場規模為258億元，同比增長39.5%。中投顧問發布的行業報告也顯示，2009年，國內網游付費用戶數達到3700萬，同比增長22%。在每年800萬－1000萬新增用戶的推動下，國內網游市場在未來幾年內都將保持高速增長態勢。
上述數據讓包括陳東在內的部分網游業觀察人士對湖南衛視等電視臺抱有很大的信心。他們指出，網游已成為當前最吸金的行業，各電視臺爭相布局是有戰略眼光的。
然而，網游市場的競爭已是十分激烈，電視臺等新手的跨界運營也必將面臨多重考驗。不少網游從業者認為，鑒于湖南衛視在游戲研發、運營等方面的經驗幾乎為零，它們不太可能在資金投入上與盛大等上市多年的網游企業相抗衡。這就意味著，電視臺推出的網游在短期內不會對網游業產生實質性的影響；另一方面，對電視臺而言，如何將巨大的收視群體轉化為自己的網游用戶，依靠的不是電視娛樂節目的豐富多彩，而是游戲主題設置、專業開發人才、技術及服務實力是否過硬。
在近期，巨人網絡董事長兼CEO史玉柱就大潑冷水。他在3月9日談及網游行業現狀時指出：“現在沒有哪個行業像網游行業一樣，資金嚴重過剩，每年成功的大游戲不超過3款，風險太高了，不建議資金繼續進來。”
或許正因為這些不被看好的因素，騰訊在針對湖南衛視進軍網游做的一項網絡調查就顯示出消極信息——高達73.80%的網友表示不看好它的發展前景。
“它們必將在經受多次跌打之后，才能找到適合自己的網游發展道路！”持第二種觀點的人士說。
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