近日，有傳聞成全球最大的社交網(wǎng)站Facebook要進(jìn)入中國(guó)，盡管只是傳聞，但還是在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的震動(dòng)，一來(lái)人家是全球社交網(wǎng)站的老大，二來(lái)是其流量在3月份剛剛超過(guò)了Google了，這意味著至少?gòu)牧髁可现v也已經(jīng)是全球互聯(lián)網(wǎng)的No.1了。與此同時(shí)，中國(guó)的網(wǎng)民也已經(jīng)躍居全球的首位，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、、QQZone等在中國(guó)網(wǎng)民間的盛行似乎也印證了SNS在中國(guó)具有龐大的需求和市場(chǎng)，而Facebook CEO馬克·扎克伯格多次拒絕被并購(gòu)以及其向媒體聲稱(chēng)的要把Facebook做成類(lèi)似于國(guó)家與政府的平臺(tái)及比Google更偉大的理想，以此衡量的話(huà)，F(xiàn)acebook怎能放棄中國(guó)這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域（至少在用戶(hù)數(shù)上）最具影響力的市場(chǎng)呢！
但就像人們常說(shuō)的，理想歸理想，現(xiàn)實(shí)就是現(xiàn)實(shí)，二者之間總是存在著一定的差距，而且現(xiàn)實(shí)往往是殘酷的。尤其是在中國(guó)這個(gè)龐大而又特殊的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，二者的差距可能會(huì)更大，那么就看這種差距與Facebook的理想有多遠(yuǎn)，或者說(shuō)它的CEO馬克·扎克伯格對(duì)此的底限有多大。不過(guò)從目前看，F(xiàn)acebook如果真的決定入華的話(huà)，現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)無(wú)疑要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)現(xiàn)理想的機(jī)遇。
首先就是Facebook CEO馬克•扎克伯格理想中的將Facebook打造成類(lèi)似國(guó)家與政府的平臺(tái)，這在中國(guó)簡(jiǎn)直是天方夜譚。說(shuō)到這兒，人們很自然地就會(huì)想到余波未了的Google退出中國(guó)內(nèi)地之事。這足以給馬克·扎克伯格的理想潑一大盆冷水。最重要的是，從去年開(kāi)始，中國(guó)相關(guān)部門(mén)已經(jīng)加大的互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管力度，尤其是這種類(lèi)似SNS互通有無(wú)的網(wǎng)站，不要不當(dāng)?shù)难哉摚裰袊?guó)自己的SNS網(wǎng)站中娛樂(lè)游戲中某些稱(chēng)謂都要順應(yīng)這種嚴(yán)格的監(jiān)管不得不予以修改或易名。而作為全球最大的SNS網(wǎng)站，自然會(huì)在中國(guó)相關(guān)部門(mén)嚴(yán)厲監(jiān)管的范圍之下，不知道對(duì)此，馬克•扎克伯格的承受力能夠有多大，不過(guò)之前，號(hào)稱(chēng)偉大公司的Google已經(jīng)撤了，但愿想要比Google更偉大的Facebook對(duì)現(xiàn)實(shí)具有更強(qiáng)的承受力吧。
其實(shí)在嚴(yán)厲的監(jiān)管下，F(xiàn)acebook的價(jià)值就已經(jīng)縮水了。但作為后來(lái)者，F(xiàn)acebook還要承受中國(guó)本土SNS網(wǎng)站的激烈競(jìng)爭(zhēng)。如何應(yīng)對(duì)？這對(duì)于Facebook的業(yè)務(wù)提出了更高的要求。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士建議采用本土化的團(tuán)隊(duì)來(lái)管理和運(yùn)營(yíng)，此言聽(tīng)起來(lái)很有道理，其實(shí)這也是我們?cè)谡務(wù)撏馄筮M(jìn)入中國(guó)發(fā)展時(shí)必須要說(shuō)卻已經(jīng)是說(shuō)濫了的論調(diào)。筆者不知道本土化的團(tuán)隊(duì)管理和運(yùn)營(yíng)能出什么樣的奇招（至少與目前中國(guó)現(xiàn)存的SNS網(wǎng)站相比），估計(jì)也就是那些東西罷了，但如果反過(guò)來(lái)想，所謂本土化，就難免讓Facebook再度失去一些自己的東西，嚴(yán)厲的監(jiān)管，加上所謂大同小異的本土化的東西，F(xiàn)acebook本身的特色呢？
也許最終的奇招無(wú)疑就是打打“擦邊球”（這也是我們一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自認(rèn)為本土化之處），但隨著而來(lái)的問(wèn)題就是，在同樣的情況下，也許人家沒(méi)事，而Facebook就有可能越界。這在Google中國(guó)的身上已經(jīng)得到了充分的體現(xiàn)。實(shí)際上筆者在這里告誡Facebook的是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并非是一個(gè)充分、公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，里面的水究竟有多深，恐怕只有自己試了才知道。也許這點(diǎn)Google中國(guó)體會(huì)最深，或者臨走都未能完全體會(huì)清楚。
最后就是中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于SNS的需求，筆者在上面已經(jīng)提到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的特殊性，這之中就包括我們的網(wǎng)民需求。雖然中國(guó)有著全球最多的網(wǎng)民，但在利用互聯(lián)網(wǎng)方面并不成熟，互聯(lián)網(wǎng)的真正價(jià)值遠(yuǎn)未體現(xiàn)出來(lái)，也就是說(shuō)我們的網(wǎng)民數(shù)和由此體現(xiàn)出的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值并不成正比。看看風(fēng)靡在SNS的所謂“偷菜”，“今天你偷了嗎”似乎成為了婦孺皆知的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)候語(yǔ)，趨同、跟風(fēng)的SNS應(yīng)用，在給Facebook提出挑戰(zhàn)的同時(shí)，不知道這是不是馬克•扎克伯格理想中SNS。
綜上所述，筆者認(rèn)為，F(xiàn)acebook選擇此時(shí)入華，將面臨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中市場(chǎng)及非市場(chǎng)因素的雙重挑戰(zhàn)，而令Facebook唯一感到欣慰的就是我們最大的網(wǎng)民數(shù)，但馬克•扎克伯格有能力讓他們成為自己理想的追隨者嗎？
作者：孫永杰
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本文標(biāo)題：Facebook入華：游走在理想與現(xiàn)實(shí)間
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