傳統(tǒng)行業(yè)紛紛挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng) 浙商資本試水網(wǎng)游業(yè)

作者: 來(lái)源:IT新聞網(wǎng) 2011-12-31 12:18:14 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

網(wǎng)游業(yè)高毛利率的特性正吸引著各路逐利的資本。

3月9日,(浙江溫州)中國(guó)德力西控股集團(tuán)董秘盧友中向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》證實(shí),德力西集團(tuán)確已投資上海游趣。在此之前,湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視甚至新上線不久的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV都高調(diào)殺入網(wǎng)游,意欲分得一塊蛋糕。

分析人士指出,新晉資本投資網(wǎng)游面臨著不小的風(fēng)險(xiǎn),對(duì)行業(yè)的理解,以及不斷提高的網(wǎng)游門(mén)檻都將考驗(yàn)投資的準(zhǔn)確性和長(zhǎng)久性。

德力西確已投資

上周,業(yè)內(nèi)傳出消息稱(chēng),浙江溫州德力西集團(tuán)已向上海游趣投資3000萬(wàn)美元。雖然上海游趣隨后發(fā)出澄清公告,稱(chēng)此為“不實(shí)新聞”,但資方德力西卻向記者確認(rèn)了投資事宜。

3月9日,中國(guó)德力西控股集團(tuán)董事局主席助理盧友中向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》證實(shí),上海游趣確為德力西所投資,不過(guò)他沒(méi)有確認(rèn)具體投資金額。“老板(德力西董事長(zhǎng)胡成中)去年特意考察了上海游趣的情況”,盧友中告訴記者,這是胡成中在創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一次試水,也是金融危機(jī)后德力西在低壓電器主業(yè)之外多領(lǐng)域投資的一部分。

同一天,巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專(zhuān)訪時(shí)也透露,德力西投資游趣時(shí),他還曾給過(guò)胡成中一些意見(jiàn)。

“我和胡成中很熟”,史玉柱告訴記者,早在三四年前,胡成中就已經(jīng)開(kāi)始投資網(wǎng)游了,胡還當(dāng)面向他討教該怎么做網(wǎng)游。“他的投資額不小,3000萬(wàn)美元呢,他兒子也在上海游趣做管理”。

傳統(tǒng)行業(yè)資本跨界投資網(wǎng)游業(yè)其實(shí)并不新鮮,但浙商資本群的進(jìn)入讓這股潮流漸顯火熱之勢(shì)。

溫州市中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周德文表示,借實(shí)業(yè)起家積攢起的溫州民間資本,在“炒煤”、“炒樓”之后,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度越來(lái)越高,毛利率表現(xiàn)出眾的網(wǎng)游行業(yè)自然也成為熱門(mén)選擇之一。

電視臺(tái)集體沖鋒

除傳統(tǒng)實(shí)業(yè)資本跨界投資之外,高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)游業(yè)的還有廣電系統(tǒng)方陣。在湖南衛(wèi)視率先試水網(wǎng)游后,遼寧廣電、北京電視臺(tái)、中影、華誼等都加入到了這個(gè)行列中來(lái)。

湖南衛(wèi)視游戲運(yùn)營(yíng)事業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示,在他們的規(guī)劃中,一方面將跟其他公司合作推出芒果游戲平臺(tái),運(yùn)營(yíng)一些精品游戲;同時(shí)加強(qiáng)自主研發(fā),目前有多款游戲的研發(fā)正在做籌劃,今年一季度整個(gè)游戲事業(yè)部的規(guī)劃將完成。

有分析人士指出,目前廣電系資本的網(wǎng)游之路基本從休閑游戲開(kāi)始,一方面是因?yàn)樗麄兡壳斑缺乏大型游戲開(kāi)發(fā)和代理經(jīng)驗(yàn),且支付運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)還不成熟;另一方面,休閑游戲更容易與電視臺(tái)本身的業(yè)務(wù)結(jié)合。實(shí)際上,此前盛大旗下的《巨星》與浙江衛(wèi)視的合作就有類(lèi)似的意味。

雖然廣電系企業(yè)缺乏經(jīng)驗(yàn),但它們有著先天的媒介優(yōu)勢(shì)。“三網(wǎng)融合”的政策大旗舉起后,廣電系長(zhǎng)久以來(lái)的投資沖動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)得以展現(xiàn)。

易觀國(guó)際CEO于揚(yáng)表示,電視平臺(tái)是天然的優(yōu)質(zhì)宣傳資源,擁有這個(gè)平臺(tái),可以大幅降低宣傳成本和投入風(fēng)險(xiǎn)。

值得注意的是,在廣電系網(wǎng)游新軍中,還出現(xiàn)了國(guó)家隊(duì)CNTV的身影。有分析人士稱(chēng),此前相關(guān)主管部門(mén)不斷收緊網(wǎng)游行業(yè)的政策監(jiān)管,可能是為“國(guó)家隊(duì)”的進(jìn)場(chǎng)打下政策基礎(chǔ),同時(shí)廣電系的殺入,將可能部分解開(kāi)原先相應(yīng)領(lǐng)域中對(duì)網(wǎng)游內(nèi)容傳播的限制。

后來(lái)者的風(fēng)險(xiǎn)

無(wú)論是傳統(tǒng)民營(yíng)資本還是廣電系陣營(yíng),網(wǎng)游江湖中的新面孔注定將帶來(lái)行業(yè)新風(fēng)。從根本上來(lái)看,網(wǎng)游行業(yè)目前的高毛利率無(wú)疑是吸引各路資本殺到的直接誘因。不過(guò),要適應(yīng)網(wǎng)游行業(yè)并成功生存、發(fā)展,這些后來(lái)者所面臨的風(fēng)險(xiǎn)不小。

“投資網(wǎng)游不要有以小搏大的心態(tài)。”一位追蹤網(wǎng)游行業(yè)多年,從財(cái)經(jīng)傳媒業(yè)轉(zhuǎn)入網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,目前國(guó)內(nèi)大大小小的網(wǎng)游研發(fā)團(tuán)隊(duì)很多,但真正有能力做出可以經(jīng)受大規(guī)模正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的并不多,“這是個(gè)系統(tǒng)工程,一個(gè)長(zhǎng)周期的過(guò)程,對(duì)于團(tuán)隊(duì)能力、投資者的判斷眼光都有不低的要求,有的團(tuán)隊(duì)做出來(lái)的作品小范圍內(nèi)測(cè)還可以,但一旦商業(yè)運(yùn)營(yíng),玩家一多,各種程序上沖突的問(wèn)題就顯現(xiàn)出來(lái)了”。

實(shí)際上,跨行進(jìn)入網(wǎng)游業(yè)并取得成功的,迄今為止只有史玉柱一人。不過(guò)當(dāng)記者提起這一話題時(shí),史玉柱卻連連搖頭,“雖然我之前做保健品,但別忘了我是做IT出身的。”

“現(xiàn)在的網(wǎng)游業(yè)根本不缺錢(qián),反而是承載不了那么多資本”,史玉柱表示,眼下最為寶貴的是優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)人才和創(chuàng)意,而正是這兩項(xiàng)因素的缺失,使得現(xiàn)在行業(yè)同質(zhì)程度越來(lái)越高,成功產(chǎn)品出現(xiàn)的幾率也大為下降。“現(xiàn)在每年700多款新產(chǎn)品,但算得上成功的大概也就3款左右,要再來(lái)一個(gè)像《傳奇》、《征途》那樣的產(chǎn)品,難度就更大了。”

實(shí)際上,史玉柱的成功有著個(gè)體的獨(dú)特原因。史玉柱進(jìn)入網(wǎng)游行業(yè)之前已經(jīng)是網(wǎng)游資深玩家,對(duì)網(wǎng)游的理解已經(jīng)頗深,更為重要的是,史玉柱從盛大挖到了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一流的整體團(tuán)隊(duì),其中包括林海嘯這樣的當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最頂尖的策劃人,這是其第一款作品《征途》獲得巨大成功的最關(guān)鍵因素。

此外,史玉柱殺入網(wǎng)游業(yè)的時(shí)機(jī)也很合適,當(dāng)時(shí)行業(yè)門(mén)檻還不甚高,市場(chǎng)諸雄的格局尚未穩(wěn)定。

前述業(yè)內(nèi)人士告訴記者,要想做出一款2萬(wàn)~3萬(wàn)人穩(wěn)定在線、運(yùn)營(yíng)能夠大致保本的游戲,各種成本加在一起,至少要3000萬(wàn)元。而這一數(shù)字在2007年為2000萬(wàn),2005年甚至只需500萬(wàn)元。

對(duì)于眾多新的涌入者,史玉柱給出忠告:“這個(gè)行業(yè)成功率很低,“你就慢慢投,什么時(shí)候成功什么時(shí)候再考慮退出來(lái),在玩家沒(méi)有普遍叫好之前別忙退”,史玉柱表示,他當(dāng)時(shí)就這樣給胡成中支招的。

這或許將是網(wǎng)游“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”的生存法則之一。

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