近日有知情人士在多個論壇爆料稱，知名房產網站搜房網一連兩份市場報告涉嫌造假，在援引第三方統計機構易觀國際的數據時，刻意拉低競爭對手的市場份額，重排座次后躋身第一，并通過網站和手機群發該消息。記者了解到，此事曝光后，搜房網已刪除大部分的涉假報告網頁。
搜房市場份額一周內“翻倍”
“易觀最新報告及搜房收入數據顯示，2009年4季度房地產網絡廣告搜房以50.21%市場份額遙遙領先其他網站。”日前，搜房網部分客戶收到來自網站的群發短信，這樣的數字足以振奮人心。
但在記者從易觀獲取的《2009年第4季度房地產行業品牌網絡廣告市場數據報告》官方報告中，原始數據卻與搜房網的描述相差甚遠：2009年第4季度房地產行業品牌網絡廣告市場規模達4.4億元，新浪樂居、搜房網和搜狐焦點分別以27.8%、21.1%和16.2%的市場份額居前三名。“從21.1%變為50.21%，這已遠遠超出企業根據實際經營狀況對第三方統計結果進行合理修正的范疇。”國內另一家著名咨詢機構的分析師稱。
知情人士表示，除短信渠道外，搜房網還曾在多個網站上大力推廣該份報告，作為留證，他展示了多幅手機短信和網站新聞截屏。雖然搜房均標注數據來源于易觀，但卻與原版有很大出入。如其中提及，2009年4季度房地產網絡廣告市場規模超過6億，搜房網以3.5億獨攬過半市場份額，新浪樂居占17.4%，搜狐焦點占10.2%，網易房產占3.4%，QQ房產占2.8%。“易觀發布數據后不久，搜房網就緊接著出了這份報告，按其解讀，搜房的市場份額在一周內翻了不止一倍。”
易觀發聲明不滿數據被改
在求證此事時，易觀負責人向記者發來一份官方聲明，措辭含蓄地表示該數據遭部分網站 “誤讀”。“我們不認可任何外界誤傳數據。”該郵件強調，所有研究、分析結果以官方發布為準。一位內部分析師則表示，這種“誤讀”的舉動實際可直接定性為篡改數據。
知情人士在爆料帖中稱，該聲明發出后，有關該份報告的搜房網新聞稿件在短時間內被大量刪除，搜索引擎和論壇中都已很難找到。
但昨天，易觀方面再次告訴記者，繼其前天發布了2009全年的市場報告后，搜房網仍然依葫蘆畫瓢，于昨天公布了搜房版的2009年報。“這次數據沒改，但配圖依然是搜房占50.21%份額的那張拼圖。”該負責人表示，搜房版的報告數據來源除了易觀外，還有另一家“中國指數研究所”。由于在業內從未聽說這家機構，他在搜索后才發現，該研究所正是搜房網的下屬集團之一。
有業者為此炮轟稱，這與多年前高露潔自辦“中國牙防組”大做廣告的情形十分相似，而該組實際上只有一間辦公室兩個人。記者致電搜房網時，對方負責人對此極力否認：“中指研究所有國內外幾十位專家，在國內五大區均設有分院，是中國目前最大的房地產專業研究院，絕不可能是皮包公司。”
中國指數研究所華東院院長陳晟在接到記者電話后表示，此話題敏感，不方便作任何回答。
“拔苗助長”或因急于上市
資料顯示，搜房網成立于1999年，過去的幾年中，曾先后接連引入了IDG、高盛投資銀行(Goldman Sachs)、法國Trader Classified Media和澳大利亞電訊(Telstra)等多筆風險投資。其中來自法國Trader Classified Media的2億元人民幣的投資和來自澳洲電訊Telstra 20億元人民幣的投資均是當時中國互聯網領域最大私募投資之一。
近年來，搜房網多次表露出急欲上市的決心。“我們希望上市時間越早越好，在A股、港股以及納斯達克上市都各有利弊。”網站創始人莫天全兩年前在接受媒體時如是說。
但時至今日，搜房網仍未公布明確的上市時間表，而其主要競爭對手新浪樂居已于去年從新浪分拆上市，市值直逼2億美元。
業內有傳聞稱，搜房網目前正全力沖刺欲在今年下半年上市。業者認為，雖然不排除此次數據造假事件系競爭對手栽贓的微弱可能性，若幕后策劃別無他人，此舉意圖旨在讓投資方和廣告客戶更為安心，但拔苗助長的方式并不妥當。
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