【IT商業新聞網訊】（記者 齊心 ）3月4日，新浪公司近期公布了截至2009年12月31日的第四季度財務報告。財報顯示，新浪第四季營收9819萬美元，環比增長1.9%，同比減少3.3%；運營虧損341.6萬美元，這是新浪財報自2002年以來，首次出現運營虧損。此次虧損表明新浪一直堅持的單一廣告模式已經疲態盡顯，新浪急需找到其他盈利模式，以改善其收入結構。這也同時表明，新浪去年9月進行的MBO(管理層收購)對運營所能帶來的利好還沒有顯現。
2009年9月28日，新浪宣布以CEO曹國偉為首的管理層，將以約1.8億美元的價格，購入新浪約560萬普通股，成為新浪第一大股東。根據這項購股計劃，新浪管理層將通過新浪投資控股有限公司進行此次管理層收購。新浪CEO曹國偉和新浪管理層將擁有新浪投資控股的實際控制權。這也是目前國內互聯網行業首個重大的MBO案例。
容納咨詢機構首席顧問喻祥對于此次MBO分析指出：“新浪此舉表現為資本運作，其深層目的還是對運營機制的改良。讓新浪成為自己的新浪，對運營機制的優化作用更具戰略意義。”
但是就目前第四季度的財報顯示，新浪的運營不但沒有好轉的趨勢，而且還出現了新浪7年來首次虧損。
也許是時間太短，MBO的效應還沒有顯現出來，但除此之外，新浪的運營模式單一也是制約其運營的一個很大原因。
據三大門戶網站發布的去年全年財報顯示，新浪凈營收3.282億美元，其中廣告營收2.022億美元，占全部收入的61%左右。搜狐2009年全年總收入達5.152億美元，其中在線游戲業務收入達2.676億美元。網易在2009年營收5.6億美元，其中4.94億美元來自于在線游戲。
通過以上數據，很明顯看到在三大門戶網站中，搜狐和網易都已經通過網游順利實現了收入結構的大調整，而且增速明顯。網游在其收入中所占的比例相當可觀。而在新浪的營收當中，占據主要地位的依然是廣告。這說明新浪目前還沒有脫離傳統門戶網站的運營模式。雖然除了廣告新浪也有無線增值服務，增加播客以及愛問搜索等流行因素，但是依舊不能超過廣告所帶來的收入，它的收入結構并沒有多大改變。
其實在之前，新浪也曾想通過入主游戲領域謀求轉變，但是最終不了了之。
2003年，新浪曾高調宣布代理當時人氣極高的《天堂》和《天堂2》進入網絡游戲產業。但是由于策略和渠道雙面受挫，新浪在三年之后選擇默默退出了與韓國NCSoft的合資公司上海新浪樂谷公司，最終在游戲這個領域“默默無聞”。實際上就是到了現在，新浪重入游戲圈的傳聞一直不斷，但是目前還沒有聽到真正的“落槌”之音。
新浪或許也已經意識到了這個問題。新浪總裁兼CEO曹國偉參與新浪財報電話會議上答分析師問中提到：經過MBO后，目前新浪手上有大量現金，截至12月末大概有8.2億，不過目前還沒有任何并購計劃。但會關注如MORPG、網頁游戲和社交游戲在線游戲，另外也希望通過并購提升我們的產品和技術，以及使收入來源多樣化。同時他還表示，2010年新浪還將發力在線視頻、電子商務、移動wap等業務。
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本文標題：新浪首虧342萬美元 單一廣告模式為禍首
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