【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】(記者 原野)2009年中國網(wǎng)游行業(yè)最受關(guān)注的人物除了因《魔獸世界》一籌莫展的丁磊,就屬巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱了。不過,前者成為關(guān)注的焦點,更多是出于被動或無奈,而后者則帶有些主動獲取關(guān)注的色彩。
巨人網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO 史玉柱
2010年農(nóng)歷新年剛過,據(jù)巨人內(nèi)部人士對記者透露,巨人網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO史玉柱已從全國多個地區(qū)緊急調(diào)用價值上億元的旗下保健品資源。而此次準(zhǔn)備腦白金的目的竟然是“支援”網(wǎng)游業(yè)務(wù)。該人士對記者表示:“目前,在哪個游戲中贈送保健品,贈送什么保健品只有為數(shù)不多的幾個人知道。但是肯定都是力推的新游戲。”
網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)業(yè)績下滑 史玉柱欲捆綁營銷
本周一,在美國納斯達(dá)克上市的中國網(wǎng)絡(luò)游戲股出現(xiàn)股價集體跳水,一共七家公司的總市值加起來減少了10億美元。而此次股價大跌的直接導(dǎo)火索是盛大游戲和完美時空此前發(fā)布的最新財報。數(shù)據(jù)顯示,完美時空第四季度凈利潤為3970萬美元,同比增長117.0%,但環(huán)比下滑6.1%,其營業(yè)利潤環(huán)比也下滑了7.1%;同樣,盛大游戲則在電話會議上預(yù)期,該公司2010財年第一季度營收將比上一季度下滑10%到 15%,這樣的預(yù)測直接影響了投資者的判斷。
史玉柱曾憑借保健品腦白金和網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》的成功成為一時無兩的風(fēng)云人物,但是他的保健品和網(wǎng)游兩個業(yè)務(wù)向來是“涇渭分明”。有人認(rèn)為,在各大網(wǎng)游廠商業(yè)績紛紛下滑之時,史玉柱選擇嘗試新的營銷策略,顯然有他深遠(yuǎn)的用意。游戲資深從業(yè)人士王洋就表示:“如果我們看史玉柱的策略,實際上從去年開始,借《綠色征途》的推出打出‘綠色網(wǎng)游’概念。但是‘綠色’這個概念的內(nèi)涵一直并不是特別清晰,甚至在遭到某種程度質(zhì)疑。此次用自己保健品捆綁,恐怕是想把‘綠色’這一個概念細(xì)化到‘健康’概念。”但是,也有很多人士認(rèn)為根本就沒那么玄虛,說白了,這不過是營收減少業(yè)績下滑境況下的無奈、權(quán)宜之舉。只是,史玉柱尚有腦白金可供捆綁,同行的張玉柱李玉柱們又將在他們的游戲產(chǎn)品上捆什么呢?
眾口難調(diào) 玩家能否“接受”腦白金未可知
雖然腦白金已經(jīng)通過海量的廣告成為具有價值的代表性保健產(chǎn)品,但是否能夠像Q幣一樣,讓網(wǎng)游玩家接受將是個問題。記者就此問題,隨機采訪幾個巨人游戲的玩家。玩家在聽到這一消息后,第一反應(yīng)都是笑。但隨即表示:“會去領(lǐng),但是自己不會喝。會送人。”
顯然對于史玉柱的新想法,玩家還是抱著一種觀望的態(tài)度。玩網(wǎng)游送腦白金的想法能否真正被玩家所普遍接受、史玉柱開出的這一劑“健康網(wǎng)游”藥方能否治療網(wǎng)游所 “惡疾”、更重要的,這種早就被商場老板們用俗、用爛的促銷手段能否幫史玉柱止住業(yè)績下滑的頹勢,現(xiàn)在還真不好說。如果再往深了想想,或許,這正是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲商家面臨的集體尷尬:當(dāng)十八班促銷武藝皆已使盡——還要拿什么吸引你的眼球,我的玩家?
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本文標(biāo)題:玩游戲就送腦白金 史玉柱捆綁銷售顯無奈
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