3月2日凌晨消息，國有資本大規模進軍互聯網的浪潮中，再次涌現了一批新的旗幟。騰訊科技日前獲悉，在商務部等部門的政策與資金的雙重扶持下，以北京王府井、武漢中百、上海百聯為代表的傳統商貿企業正在吹響進軍電子商務的號角。
這或許也意味著，繼網絡視頻、網絡游戲之后，電子商務市場正在成為“國家隊”關注最新熱點。
商務部：明確扶持大型百貨巨頭 首批名單曝光?
盡管早在幾年前，國企進軍電子商務的序幕就已經悄然拉開。不過，商務部明確將大型國有流通企業納入政策扶持范圍，則始于2009年12月出臺的《關于加快流通領域電子商務發展的意見》（以下簡稱《意見》）。
然而，商務部當時并未說明具體的扶持對象，在隨后的相關文件和新聞稿件中，也并未提及具體企業名稱。直到商務部近期的一次例行新聞發布會上，北京王府井、武漢中百、上海百聯三家企業名單才首次被商務部“主動曝光”。
2月25日，商務部例行新聞發布會在京舉行。新聞發言人當時向媒體透露，2010年，商務部將以加強流通體系建設為重點，增強國內消費特別是居民最終消費對經濟增長的促進作用，加大政策支持力度。加強網絡購物消費即是措施之一。
在發布會上，商務部發言人再次強調要“培育一批實力強、運作規范的專業網絡購物企業，建設交易商品豐富、服務內容多樣的新型商業網站，大力發展服裝、家電、家居裝潢、圖書音像等適宜網上交易的商品銷售”。
值得注意的是，商務部發言人當時明確表示：未來將進一步支持傳統的商貿企業、流通企業、商業企業進一步完善網上購物系統，而這些“傳統企業”就是北京王府井、武漢中百、上海百聯等。（詳見全文）
騰訊科技獲悉，上述三家國有商貿巨頭均為A股上市企業，在國內傳統百貨市場割據一方，實力雄厚。商務部為何會主動提及這三家企業？它們是否就是《意見》扶持企業的首批對象？
3月1日下午，商務部相關工作人員在接受騰訊科技連線時表示，《意見》具體的扶持名單和支持措施目前還未確定，相關工作還在進行中。該人士還表示，不久前新聞發言人提及的北京王府井、武漢中百、上海百聯三家企業，“有可能是順口一說”，與首批扶持名單并無直接聯系。
不過該人士也承認，商務部支持的企業肯定會是傳統的百貨巨頭、連鎖超市和部分“老字號”。這三類傳統國企將是商務部政策扶持的重點對象。由此看來，不管名單是否確立，上述三家企業被排除在政策扶持之外的可能性并不大。
“國家隊”進軍電子商務路徑揭密
數據顯示，去年前三季度我國網絡購物銷售總額達1689億元，預計全年可以達到2600億元以上。目前網購僅占全社會消費品零售總額的1%—2%，相比韓國的10%、美國的4%，我國網購市場還存在巨大空間。
在這種大背景下，早在數年前，大量國企和機構便開始涉足電子商務領域。不過，在B2C（商家對個人）以及C2C（個人對個人）等電子商務市場相對成熟的情況下，“國家隊”剛開始時似乎更熱衷B2B（商家對商家）模式。
去年8月，商務部中國國際電子商務中心下屬“誠商網”上線。在短短幾個月內，誠商網在國內連續推出30個區域性電子商務平臺，這些區域性平臺很快引起了媒體關注。
近日號稱獲得地方政府3年900萬專項資金的“湖南外貿網”便是其中之一。據報道，湖南外貿網由湖南省商務廳與商務部中國國際電子商務中心共同搭建，將于3月正式開通。該項目為“誠商網”旗下頻道之一，得到湖南省商務廳3年共900萬專項資金的資助。
甚至有媒體還強調說：“類似湖南外貿網的服務各省市的B2B電子商務平臺全國已有30個，湖南平臺是30個‘國家隊’成員之一”。以一個平臺900萬元計算，“誠商網”旗下30平臺可能獲得政府資金高達2.7億元。
從去年底開始，一些具備龐大實力的國有百貨企業更將目光放在B2C領域。這些傳統百貨公司在互聯網大潮的逼迫下，也面臨著轉型的巨大壓力和內在需求。順應商務部政策要求，進軍電子商務無疑是大勢所趨。
去年12月發布《意見》時，商務部就援引CNNIC相關報告表示，用戶最為熟悉的B2C購物網站當當網僅有29.8%的用戶認知率；其次是卓越網占到15.6%；京東商城和紅孩子分別以9.5%和4.5%排名三、四位。
商務部由此指出：“加快發展面向消費者的專業網絡購物企業。培育一批知名度高、實力強、運作規范的專業網絡購物企業，建設交易商品豐富、服務內容多樣的新型商業網站。”
分析人士對此認為，從最早的當當網、卓越網等互聯網公司，到蘇寧、國美等電器類傳統巨頭，再到王府井等更加傳統的商貿企業，中國B2C電子商務正在經歷“由輕向重”演變的“三部曲”。不過，“國家隊”能否在用戶中擁有更高的認知率，這或許還需要時間去驗證。
實際上，除了國內大批的傳統商貿企業外，類似中糧集團這樣的壟斷型國企也在加快爭奪B2C版圖的步伐。
去年中旬，中糧旗下“我買網”（www.womai.com）正式上線，為了招攬人氣，“我買網”甚至還推出了“中糧生產隊”等SNS類時髦游戲，并接連推出一系列營銷推廣服務，其動作速度絲毫不亞于以執行力強悍而聞名的知名互聯網企業。
中糧董事長寧高寧甚至在公眾場合鄭重表態：“我買網以后會大過中糧集團”。對于歷史長達10年卻無一上市的國內B2C企業而言，這或許是個危險而尷尬的信號吧。
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