網(wǎng)絡(luò)寫手收入的高增態(tài)勢(shì)激發(fā)了越來越多年輕人的創(chuàng)作熱情，這充分凸顯出網(wǎng)絡(luò)和電子閱讀眼下的市場(chǎng)人氣。正是由于越來越多受眾閱讀和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新生職業(yè)才有了越來越大的市場(chǎng)空間和前景。
當(dāng)初出象牙塔的學(xué)子和成千上萬(wàn)的打工者還在為就業(yè)難犯愁，一股來自文壇的新生力量已初具規(guī)模。他們熱衷敲字：日均三四萬(wàn)字不在話下；他們堅(jiān)持信念：讀者點(diǎn)擊率就是“上帝”；他們擁有粉絲：才貌雙全者儼然不遜明星人氣，他們就是備受年輕一代追捧的網(wǎng)絡(luò)寫手。
據(jù)多家媒體報(bào)道，年收入數(shù)十萬(wàn)、上百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)寫手日漸增多。在“2008年網(wǎng)絡(luò)寫手富豪榜”上，高居榜首的寫手“我吃西紅柿”年收入甚至高達(dá)220萬(wàn)元左右，引發(fā)學(xué)者、專家等社會(huì)各界的高度關(guān)注。
盡管這種日漸商業(yè)化的文學(xué)現(xiàn)象存在文學(xué)低質(zhì)化的隱憂，但不可否認(rèn)，這首先是網(wǎng)絡(luò)閱讀漸得人心的彰顯。隨著電子閱讀市場(chǎng)的規(guī)模漸增，和數(shù)字出版撬動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)更多商機(jī)，越來越多受眾閱讀和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變將帶動(dòng)更多互聯(lián)網(wǎng)新職業(yè)的興起和拓展。
網(wǎng)絡(luò)寫手漸成熱門職業(yè)，點(diǎn)擊率是分成標(biāo)準(zhǔn)
近年來的太多文學(xué)現(xiàn)象讓人相信，文壇愈發(fā)商業(yè)化。從多年前痞子菜的《第一次親密接觸》自網(wǎng)上紅遍網(wǎng)下至今，一部網(wǎng)絡(luò)作品捧紅一個(gè)草根明星早就不足為奇。隨著國(guó)內(nèi)文學(xué)網(wǎng)站和對(duì)應(yīng)寫手的收入激增，以及傳統(tǒng)出版商和傳統(tǒng)作家的高度關(guān)注，“一夜暴富”儼然成了“網(wǎng)絡(luò)大神”們成真的神話。如此商業(yè)化，也越來越無(wú)可厚非。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)文學(xué)網(wǎng)站已超1萬(wàn)家，數(shù)10萬(wàn)寫手大軍夜以繼日地攀爬在網(wǎng)絡(luò)文壇中。早在2008年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)1.22億元。“起點(diǎn)中文網(wǎng)”曾宣稱，該網(wǎng)站已誕生10位年薪過百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)作家，年收入10萬(wàn)元以上的有近百位。
從不久前在網(wǎng)上瘋傳的“2008年網(wǎng)絡(luò)寫手富豪榜”上看，在排名前10位的寫手中，居首的“我吃西紅柿”年收入高達(dá)約220萬(wàn)，第10名“辰東”也有80萬(wàn)左右。
從該創(chuàng)業(yè)模式本身而言，分成模式是關(guān)鍵，讀者點(diǎn)擊率則是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。一方面，“說白了，我們就是靠點(diǎn)擊率生存的。當(dāng)作品點(diǎn)擊率達(dá)到一定程度，網(wǎng)站就會(huì)注意你，如果看好你，你就能簽約成為網(wǎng)站的‘VIP作家’。以后讀者想閱讀你的作品后續(xù)章節(jié)就要付費(fèi)。網(wǎng)站和寫手就得到了第一筆經(jīng)濟(jì)來源。”一位網(wǎng)絡(luò)寫手如是說到。
另一方面，惜才的文學(xué)網(wǎng)站眼下也紛紛提高寫手待遇。除了提高人氣寫手的稿酬待遇外，還為寫手尋求包括電子書下載付費(fèi)和分成、舉辦各類大獎(jiǎng)賽挖掘底層寫手潛力等在內(nèi)的一些特殊創(chuàng)收途徑，并以紅包、月票等形式促進(jìn)支付渠道的多樣化。
據(jù)透露，如果一個(gè)剛?cè)胄械钠胀ňW(wǎng)絡(luò)寫手能在文學(xué)網(wǎng)站上堅(jiān)持寫到3萬(wàn)字，該網(wǎng)站編輯就會(huì)主動(dòng)聯(lián)系作者進(jìn)行審核。只要審核通過，寫手就能與網(wǎng)站簽訂版權(quán)合同。簽約后，作者的收入包括全勤獎(jiǎng)＋提成。全勤獎(jiǎng)?lì)愃苽鹘y(tǒng)工作的崗位工資，數(shù)百到上千不等，提成則根據(jù)作品閱讀量和讀者點(diǎn)擊率。
另?yè)?jù)了解，在盛大文學(xué)日前揭曉的“一字千金”首屆全球華語(yǔ)手機(jī)小說原創(chuàng)大賽中，4位寫手從8000余名參賽者中脫穎而出，以70字小說創(chuàng)意分別獲得7萬(wàn)元版權(quán)交易金。作品如果以實(shí)體書出版，并改編為影視劇，相應(yīng)寫手的所得將更加豐厚。
凸顯受眾閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變，電子閱讀漸成不可逆之勢(shì)
這可被視作網(wǎng)絡(luò)閱讀漸得人心的一大彰顯。正是由于越來越多受眾閱讀和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新生職業(yè)才有了越來越大的市場(chǎng)空間和前景。
據(jù)測(cè)算，電子閱讀器市場(chǎng)2009年?duì)I收增長(zhǎng)265%，全球出貨量將在2013年達(dá)到2000萬(wàn)部，電子閱讀器當(dāng)之無(wú)愧2010年的新消費(fèi)熱點(diǎn)，并在春節(jié)禮品市場(chǎng)上走俏。據(jù)《北京晚報(bào)》報(bào)道，電紙書、高清播放器、水貨手機(jī)等產(chǎn)品銷量猛增，尤其是主打禮品市場(chǎng)的電紙書甚至出現(xiàn)了賣斷貨的情形。
因此頗具前景的中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將在未來幾年保持50%以上的年增長(zhǎng)率。據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明，2002年全國(guó)數(shù)字出版的整體收入僅為20多億元，到去年則已超過750億元，與傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)值大體相當(dāng)。數(shù)字出版作為一支不容忽視的力量，開始形成與傳統(tǒng)出版的爭(zhēng)鋒之勢(shì)，其高增產(chǎn)值正在撬動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)更多商機(jī)，并吸引越來越多的加盟企業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)寫手不乏零收入和低俗創(chuàng)作，仍需監(jiān)管跟進(jìn)
這當(dāng)然不失為年輕人發(fā)揮創(chuàng)造力和施展才華的創(chuàng)業(yè)蹊徑，也在一定程度上為中國(guó)文壇注入新鮮血液，但其中的兩大隱憂不可忽視。
其一，從創(chuàng)作品質(zhì)上說，所謂成也點(diǎn)擊率，“敗”點(diǎn)擊率。讀者點(diǎn)擊率固然可以激發(fā)前仆后繼的網(wǎng)絡(luò)寫手們樂此不疲，也容易使急于創(chuàng)收的年輕人們過于為點(diǎn)擊率而創(chuàng)作。
“讀者喜歡什么寫什么，管它高雅還是低俗”，這樣的觀念漸趨主流，不可避免將導(dǎo)致中國(guó)文壇的同質(zhì)化，甚至低質(zhì)化現(xiàn)象，這也是目前最火的網(wǎng)絡(luò)小說幾乎集中在“玄幻”、“靈異”等類別的原因。
騰訊讀書頻道負(fù)責(zé)人也表示，“收入高的寫手未必是寫得最好的，有可能是某一部小說為其打下的名氣使然。”這就意味著，其中可能存在的內(nèi)容隱患還需要監(jiān)管跟進(jìn)審查。
其二，從創(chuàng)業(yè)效果上說，并非所有的網(wǎng)絡(luò)寫手都能年入過百萬(wàn)。無(wú)收入現(xiàn)象仍舊是困擾大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)寫手的難題。一位網(wǎng)絡(luò)寫手表示，“一個(gè)網(wǎng)站可能有上萬(wàn)名寫手，簽約的才1000多個(gè)，月收入過萬(wàn)的也就那么幾位，大多數(shù)都是一個(gè)月幾百元錢，能出版作品的不到5%。”
“當(dāng)你紅的時(shí)候，出版商、網(wǎng)站編輯、讀者都會(huì)追捧你。但網(wǎng)絡(luò)的更新速度太快，幾乎每月都會(huì)出現(xiàn)取代你的新‘網(wǎng)絡(luò)大神’和人氣作品。你和你的作品一旦過氣，就再無(wú)關(guān)注度。”
網(wǎng)絡(luò)寫手們的辛酸和尷尬可見一斑。要想以此長(zhǎng)效創(chuàng)業(yè)，根據(jù)市場(chǎng)、社會(huì)動(dòng)態(tài)和受眾審美變化，基于現(xiàn)實(shí)意義創(chuàng)作高品質(zhì)和高社會(huì)效應(yīng)的作品，至關(guān)重要。
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