2月26日凌晨消息，從去年開始，盛大、完美時空、巨人等游戲巨頭開始在地方衛視臺投放網絡游戲廣告，與此同時，對于網游公司投放游戲廣告鉆政策漏洞、違反廣電總局相關規定的質疑聲不絕于耳。
.jpg)
不過，國家廣電總局傳媒機構管理司一位負責人日前在接受騰訊科技連線時表示：廣電總局從未限制電視臺播放網游廣告。分析人士稱業內對于廣電總局當年相關規定存在誤解。
2004年廣電規定：網游企業不得投放廣告？
最近，網游公司紛紛在地方電視臺投放廣告，引發業界諸多質疑。有人甚至因此詢問：“廣電放開網游廣告啦？”
據知情人透露，早在2004年，廣電總局就曾發出通知，對于電視臺與網游業合作提出各種限制。
據2004年國家廣電總局發布的《關于禁止播出電腦網絡游戲類節目的通知》指出，某些廣播電視播出機構設置電腦網絡游戲欄目，播出電腦網絡游戲節目，給未成年人的健康成長帶來不利影響，廣大群眾對此意見很大。
當時這份《通知》提出三點內容，其中第二點指出，各級廣播電視播出機構一律不得開設電腦網絡游戲類欄目，不得播出電腦網絡游戲節目。隨后，國內大大小小有關游戲的電視節目（包括廣告）紛紛停播，引發業界震動。
不過據知情人介紹，廣電總局在當時的《通知》中始終未提到禁止電視臺播放網絡游戲廣告。在隨后廣電總局的節目檢查中，也沒有關于叫停電視臺網游廣告的舉措。
但網游行業近年來的普遍認識是：網游企業一直都不被允許向電視臺投放游戲廣告。“明確還是不可以的，但是現在很多都是擦邊的。”一位網游企業高管表示。此外，多家網游企業老總也向騰訊科技表示，電視臺對網游廣告可能存在限制。
對于部分游戲在地方衛視投放網游廣告的做法，國家廣電總局傳媒機構管理司一位負責人日前向騰訊科技表示，“以前的通知只是不讓（電視臺）播放游戲節目，沒有說過不讓播放廣告。”
資深互聯網律師游云庭曾經擔任盛大公司法律顧問。他認為，“以前廣電總局有不得播放網絡游戲節目的禁令，目前沒有看到取消。因此，雖然沒有針對廣告的禁令，但是實踐中是不讓播放的，各個公司都想辦法進行規避。”
網游公司廣告紛紛現身電視 試圖廣電
早在2005年6月，可口可樂公司一部廣告片中出現網絡游戲《魔獸世界》角色形象和LOGO，這部廣告片在中央電視臺以及諸多地方電視臺密集播出。業界人士當時曾指出，這部廣告是在打政策擦邊球。
不過，從去年開始，網游企業在電視臺的廣告紛紛露面。隨著推廣渠道競爭的日益激烈，電視廣告也逐漸成為網游公司的必爭之地。各地電視臺均已出現相關網游廣告。
去年6月，盛大公司的《永恒之塔》在湖南衛視播出，蝸牛公司的《天子》廣告亮相浙江衛視。
去年12月，巨人網絡為旗艦之作《綠色征途》打造的首個產品形象電視廣告片近期在一些地方電視臺試播，包括安徽、大慶、鞍山等電視臺。
盡管巨人網絡已經投放部分廣告，但是對于是否可以在電視臺投放廣告，巨人網絡一位內部員工表示，對于政策是否允許并不清楚。
有分析人士預計，在各地電視臺網游廣告現身之后，央視旗下頻道未來也不排除出現網游廣告的可能。哪個網游企業的廣告率先登陸央視，這也是目前業界最期待的話題之一。
進入論壇>>聲明：IT商業新聞網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
《魔獸世界》在經歷了大半年的動蕩之后，近日終于通過新聞出版總署的審批，開始正式運營。延續了太久的審批工作終于結束，網易終于成為了該游戲在國內的正式運營商。利好還不止這些，網易近日也表示將會盡力提前推出>>>詳細閱讀
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/250754.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示