2月25日，從“搶車位”、“好友買賣”，到2009年人盡皆知并頻繁出現于2010央視春晚的“偷菜”，中國SNS（社交網站）已深入百姓生活。截至2009年底，國內SNS網站數量已達千余家，注冊用戶數超過1.24億，接近網民總數的三分之一。如此龐大的用戶規模，致使任何一種新應用或模式的推出都爭相效仿，最終成為互聯網階段性標準，“偷菜游戲”、“微博”均是如此。然而，SNS的蓬勃發展離不開電子支付，順風好行船——電子支付助力SNS的應用及商業模式再次走向深入。
雖然有了用戶基礎，但如果沒有清晰的盈利模式，SNS依然難以獲得持續發展。據艾瑞咨詢預計，2012年中國休閑類社交網站的市場規模將達到16.1億元，從業界發展趨勢看，無論是整合B2C電子商務企業資源，通過分成模式實現收益，還是通過精準匹配的人氣吸引廣告商投放，或者是向VIP會員收費，都是SNS們非常關注，甚至正在嘗試的收益模式。但無論何種收益模式，用來滿足各類用戶收付款需求的支付，都在其中扮演著不可替代的角色。
艾瑞咨詢認為，2009年至2015年是中國SNS的品質競爭階段，而“用戶體驗”將是這個階段各大SNS運營企業關注的焦點。對于支付來說，因為關乎未來大計，用戶體驗更是首當其沖，讓我們一起來看一看主流SNS網站支付布局。
從三個主流SNS網站支付中心或充值頁面可以看出，網上銀行、支付寶賬號、手機充值卡已成為網上支付三大必備配置。而網上銀行和手機充值卡支付方面，三家網站均使用了獨立第三方支付平臺——易寶支付（YeePay.com）提供的接口，開心網副總經理劉乾對此表示，“易寶支付的網銀平臺支持國內近30家主流銀行，選擇與易寶支付合作，意味著開心網不用一對一的與各家銀行開通支付接口和資金結算，這就大幅度提升了財務工作效率，并降低運營成本”。
“接入易寶支付的手機充值卡支付渠道，主要是為了補充滿足那些沒有條件開通網銀的用戶群體的支付需求”，劉乾說，“比如那些城鎮里18歲以下人群等，大部分不具備網銀條件，而手機充值卡非常方便購買，無論是神州行還是聯通充值卡，基本遍布大街小巷。而之所以接入支付寶，最看重的是它擁有2億的會員”。
MySpace更是將支付的“用戶體驗”做到了極致，增加了游戲點卡支付和Q幣支付兩種支付模式。MySpace副總裁金鵬表示，“為了使MySpace用戶群能夠方便的選擇多樣化的支付方式，我們特別選擇與易寶支付合作，因為易寶支付所提供的針對SNS/網游的綜合支付解決方案幾乎覆蓋了所有流行的游戲點卡，包括駿網、盛大、巨人、久游、完美、搜狐、易寶一卡通等”。
綜上所述，從“用戶體驗”至上的SNS看支付，不難發現：只要接入支付寶賬號和以易寶支付為代表的獨立第三方支付平臺提供的銀行卡、手機充值卡和游戲充值卡支付服務，已基本滿足所有網絡消費人群的支付需求。事實上，不僅SNS，只要是涉及買賣和付費服務的互聯網企業，均可以從開心網、人人網、MySpace支付布局中獲得啟發，甚至直接“拿來主義”。
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本文標題：從主流SNS網站看第三方電子支付的重要性
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