對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻等這些新興媒體而言，其受眾群體就是那些正在成長(zhǎng)中并將逐步成為這個(gè)社會(huì)中流砥柱的年輕群體，這個(gè)群體一般年齡結(jié)構(gòu)保持在青壯年期。
這樣一個(gè)龐大的、消費(fèi)能力正在逐步穩(wěn)健的受眾群體，眼球經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)自然成為了所有廠商及廣告投放公司“兵家必爭(zhēng)之地”——傳統(tǒng)的電視臺(tái)、電臺(tái)、平面媒體，新興的互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻等媒體都在謀劃著自己能在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中能夠拿到多大的一個(gè)市場(chǎng)份額，基于此，他們各自所出的殺手锏升級(jí)頻論越來(lái)越快，在各方都陷入這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)泥潭之中后才發(fā)現(xiàn)各自越陷越深并不能自拔。
在這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局背景下，各類(lèi)新興媒體與時(shí)俱進(jìn)式的傳播方式、日新月異式的播放平臺(tái)等等優(yōu)勢(shì)在很大程度上分流了傳統(tǒng)電視臺(tái)、電臺(tái)傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)與份額；而傳統(tǒng)媒體也依靠著各方的資源不斷的涉足新興媒體，如做網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等，但這樣的發(fā)力畢竟是被動(dòng)式的發(fā)展。
在2009年以前，各地有線數(shù)字電視所面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該就是IPTV，除此之外，互聯(lián)網(wǎng)也是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，但在2009年，又一個(gè)最為可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)，那就是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電視機(jī)終端的出現(xiàn)。
2009年，國(guó)內(nèi)幾大電視機(jī)生產(chǎn)巨頭——TCL、創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹等陸續(xù)發(fā)力并紛紛推出了基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電視機(jī)終端，這些新興的電視機(jī)終端最為明顯的特點(diǎn)在于，各個(gè)廠商自己捆綁了一家或者多家的視頻內(nèi)容廠商，然后直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接口聯(lián)系到這些電視機(jī)顯示終端。這樣新興終端的出現(xiàn)也改寫(xiě)了電視機(jī)終端只能接有線電視網(wǎng)絡(luò)才能收看到視頻節(jié)目?jī)?nèi)容的歷史。
互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)終端的出現(xiàn)對(duì)于廣大已習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)生活方式的年輕一族而言，又將是一個(gè)新的選擇，長(zhǎng)此以往，這種新興傳播模式的出現(xiàn)將再次將這些年輕群體生活空間所占據(jù)。
“工作+生活”是一個(gè)人基本的生存空間，也是這個(gè)人的橫縱坐標(biāo)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為紐帶，將更多的受眾群體黏合在自己的網(wǎng)絡(luò)之中是我們各地廣電機(jī)構(gòu)（如電視臺(tái)、電臺(tái)、有線電視網(wǎng)絡(luò)公司、CMMB公司等）所警惕的，也是應(yīng)該很清楚的看到的。
對(duì)于這樣一個(gè)現(xiàn)狀及今年剛剛出臺(tái)的三網(wǎng)融合新政策背景下的中國(guó)廣電行業(yè)的發(fā)展前景，筆者曾撰文表示，針對(duì)此次三網(wǎng)融合新政策方案，如果僅僅站在中國(guó)有線行業(yè)的發(fā)展還是不夠全面的、系統(tǒng)的，作為這樣一個(gè)關(guān)乎中國(guó)廣電系統(tǒng)未來(lái)發(fā)展的新政策，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)層面的競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)該站在全國(guó)廣電系統(tǒng)整個(gè)角度來(lái)通盤(pán)考慮。
盡管目前臺(tái)網(wǎng)之間存在這樣或者那樣的問(wèn)題，但畢竟是一家人。在未來(lái)五年的三網(wǎng)融合新政策試點(diǎn)甚至于更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)過(guò)程中，全國(guó)廣電系統(tǒng)（如，廣電管理機(jī)構(gòu)、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)絡(luò)公司等）唯有舉全系統(tǒng)之力，方能共進(jìn)退、齊發(fā)展。
目前來(lái)看，在全國(guó)廣電系統(tǒng)未來(lái)五年甚至于未來(lái)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中除了團(tuán)結(jié)一致共進(jìn)退之外，還要全國(guó)廣電系統(tǒng)與時(shí)俱進(jìn)、審時(shí)度勢(shì)的根據(jù)當(dāng)前自身發(fā)展的現(xiàn)狀“有選擇、有步驟、有規(guī)劃”去選擇自身的盟友。
這種共識(shí)得到了江蘇廣電總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)徐敢峰的認(rèn)可，他表示，在這樣嚴(yán)峻生存現(xiàn)狀背景下，各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)要放下原來(lái)的成見(jiàn)、身段，要與三大電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV平臺(tái)合作，共同發(fā)展。
“未來(lái)10年是電視臺(tái)從單純播出機(jī)構(gòu)到內(nèi)容集成商的轉(zhuǎn)型期，IPTV可以讓廣電在過(guò)程中長(zhǎng)大，在明知自己市場(chǎng)份額流失很?chē)?yán)峻的背景下，與IPTV平臺(tái)的合作畢竟還讓自身能從中分得一杯羹，而一旦網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)這個(gè)平臺(tái)變大，自己是一分錢(qián)也拿不到的。”
由此可以看出，在這樣的發(fā)展現(xiàn)狀下，利益各方當(dāng)中的每個(gè)環(huán)節(jié)都要想著如何去選擇自己的盟友，而并非自己?jiǎn)未颡?dú)斗式的發(fā)展。
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本文標(biāo)題：吳純勇：廣電要審時(shí)度勢(shì)去選擇自己的盟友
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