過去一年中風光無限的網頁游戲企業，現在的每一步都走得那么戰戰兢兢。
1月14日至15日，北京王府半島酒店2層的大宴會廳，“網頁游戲行業規范自律聯盟”（以下簡稱“自律聯盟”）成立大會暨自律高峰論壇在此召開，“自律聯盟”由30余家包括網頁游戲企業自發組成，受文化部文化市場司具體指導。在此次論壇上，自律聯盟首次提出了網頁游戲行業自律宣言。
從國家新聞出版總署對網頁游戲聯運平臺的審核到SNS社區資質管理，從文化部對網游文化市場的規范到網頁游戲自律大會的召開，去年上半年發展勢頭正猛的網頁游戲，在下半年就被相關部門“煎來烤去”。
屢遭重拳之后，這個引導性質的溫和自律聯盟真能讓網頁游戲行業脫胎換骨？
2007年初出茅廬，2008年為大型網游不屑的網頁游戲，在2009年突然成了網游界不可小覷的力量，遍地開花的網頁游戲甚至改變了國內傳統網絡游戲格局。
和網絡游戲相比，網頁游戲的技術含量低，門檻低、投入少，因此有了專業人士眼里的“懂行的和不懂行的全都往這一行里砸錢”的局面。據不完全統計，目前國內有近300多家公司在開發、運營網頁游戲，市面上正在運營和即將運營的各類網頁游戲就超過450余款，并仍在按每2天1.5個的速度持續增長。
但數據同時顯示，市場上90%網頁游戲產品都是山寨品。2008年主要表現為以“三國”系列策略類型為主導，占據70%以上的市場。到了去年，“封神”系列策略類型占據市場近一半以上。
據業內人士介紹，山寨游戲不少，真正能吸引用戶的“亮點”卻不多，再加上數量激增所帶來的內部競爭，網頁游戲企業不得不挖空心思打“擦邊球”。于是，歪風邪氣幾乎成了網頁游戲的主流，涉黑涉黃現象層出不窮。比如：把“黑社會”的搶劫殺人作為故事背景，把豐胸翹臀的半裸美女作為游戲角色。美女效應被網頁游戲運營商們無限擴大，諸如美女代言、美女玩家、美女公會等充斥整個網絡。
和普通的網游一樣，這些低級趣味的東西產生了讓游戲企業欣喜的用戶量和用戶黏度（市場數據調研機構CNZZ在1月21日的報告顯示，網頁游戲發展速度是網游中最快的，其用戶量在2009年飆升了60.1%，人均每日瀏覽時長可達約390秒，僅次于視頻網站），但在正規網游廠商看來，這些粗制濫造的國外網頁游戲敗壞了整個網游產業，這些害群之馬已經成為制約中國網游產業發展的毒瘤，到了必須整治的時候。
從去年第三季度開始，轟轟烈烈地網絡游戲整頓開始了。文化部、新聞出版總署、公安部等紛紛劍指網游，開始了聯合嚴打。據知情人士透露，幾次整頓對象幾乎全部指向網頁游戲。去年9月的那次整頓中，“80%規模以上的網頁游戲企業都被叫去開會了。”北京、上海等比較大的網頁游戲均在此次被整改的范圍之內。
這場空前的“大清洗”讓網頁游戲企業措手不及，很大一批被迫將游戲下線，或者網站直接被關停。從國家新聞出版總署的整頓情況來看，他們先后查處了481款內容低俗的網絡游戲，其中包括176款網頁游戲、手機游戲，內容無不涉及淫穢、賭博、暴力。
經過幾次整頓后，加上IDC資費上揚，很多資本不足的平臺運營商因為運維成本過高，很難再繼續堅持下去。真金白銀的投入瞬間打了水漂，中小網頁游戲廠商所剩無幾，而幸存者也經營慘淡，叫苦不迭。 這種局面讓業內監管方喜憂參半，欣慰的是，亂象叢生的市場得到規范；擔憂的是，在市場還沒有成熟的情況就開展力度過大的清理活動，必然會對于網頁游戲市場發展造成不利影響。2009的在經歷了火與冰的煎熬后，網頁游戲企業前進的步伐越來越謹慎了，不得不時時捕捉政策風向。
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本文標題：九成網頁游戲企業受招安加入自律聯盟
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