過去的2009年,陳天橋被各種傳言裹挾:收榕樹下、購酷6、華友世紀音樂,出資1億美元打造娛樂公司,天價挖角天娛傳媒總裁龍丹妮。2010年,傳言散去,陳天橋的這幾次收購、挖角和深度合作之后,他為盛大量身打造的一條娛樂產業鏈漸露全貌。
在這之前,陳天橋的江湖身份是“中國網絡游戲產業的奠基人和領軍人物”,從網絡游戲《傳奇》發跡。而現在,盛大對自己的描述是“互動娛樂媒體企業”,將通過盛大游戲、盛大文學、盛大在線等主體和其他業務,向廣大用戶提供多元化的互動娛樂內容和服務。
雖然從盛大2009年第三季度財報來看,游戲業務仍然占據著不可撼動的核心地位,收入貢獻超過90%。但是陳天橋早就說過,“網絡游戲業是所有行業中惟一一個兼有惡性競爭風險、專業風險、政策風險和社會風險等四大風險的行業”。顯然他已經在為自己醞釀打造規避風險的娛樂媒體產業鏈。
在這個鏈條中,最上游的動力來源是盛大文學。文學網站將成為盛大旗下影視、游戲乃至音樂的版權來源。
2009年圣誕節那天,老牌文學網站榕樹下在三易其主之后重新上線,老中青三代文學青年在各大網站奔走相告,轟動一時。而收購它的,正是陳天橋旗下的盛大文學。而在此之前,盛大文學已擁有起點中文網、晉江原創網和紅袖添香三個文學網站,在國內文學網站的市場占有率超過70%。有人仍在質疑,網絡文學能賺錢嗎?以榕樹下為例,1997年朱威廉創建榕樹下,蜚聲海內外,安妮寶貝等很多新銳作家均起源于此。但因為找不到合適的盈利模式,支撐5年之后,朱威廉作價1000萬美元把榕樹下賣給貝塔斯曼,貝塔斯曼也沒能盤活這個文學生意,在2006年又以500萬美元賣給了歡樂傳媒。
與此同時,盛大文學旗下的起點中文網卻已摸索出了“微支付”的模式,讀者可以在網上先免費閱讀前半段小說,但是想要繼續下去就要支付每千字2分錢的閱讀費。網站同時向作者支付稿酬來鼓勵其進行文學創作。2008年盛大文學CEO侯小強就表示,起點中文網一年下來閱讀收費的收入已經達到四五千萬元,加上網絡廣告和其他形式的版權合作,以及無線業務每天接近7萬元人民幣的收入,已實現盈利。
易觀國際的分析師認為,在已擁有三家文學網站的情況下,盛大文學入股榕樹下是為了構建完整的內容體系,進而為版權的多元化運營奠定堅實的基礎。之前的三家文學網站內容偏重娛樂性,而榕樹下,主要是以現實題材類的作品為主,這一次的收購在一定程度上擴大了盛大文學內容覆蓋的人群。
但也有業內人士質疑,將收費閱讀的模式移植到榕樹下,并不見得會有效果,相反還有可能擠壓它的成長。榕樹下的內容大部分是中短篇、散文、詩歌等主流文學作品,大多數作品篇幅比較短,不適合微支付模式。不過榕樹下本身是否掙錢,在陳天橋看來已經不是一個重要的問題了。陳天橋曾說,盛大“各個內容之間會相互串通、關聯形成一種規模效應”。
這種“娛樂媒體產業”的規模效應已經顯現。盛大文學已經出品了一部由網絡文學改編而成的電影《戀愛前規則》,起點中文網首發的《星辰變》更是多次變形。先由線上作品變成了線下傳統圖書,又以100萬的價格賣給了盛大游戲,被網友評為2010 年最受期待的游戲,電影改編權也賣給了盛世影業。
從這個角度來看,盛大文學旗下網站上目前400億字的原創作品就像一個金礦,在下游隨時可開啟游戲、電影、音樂等多項業務。作為內容來源支持,網絡文學也因此成為陳天橋多媒體產業布局中的核心關鍵。
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本文標題:盛大娛樂產業鏈漸露全貌 陳天橋的傳媒沖動
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