如果有1.4億人都去同一個商場購物，人夠不夠多？淘寶現在就像這樣一個大商場，顧客以億級單位計算，但是顯然馬云認為人數還遠遠不夠。
他選擇打通互聯網和其他媒體之間的隔斷，不論新舊，全部整合。為買家和賣家構建更緊密的聯系，形成一個更大的消費網絡。
馬云出手很快。先是和浙江日報報業集團合資成立淘寶天下傳媒有限公司，推出時尚類周刊《淘寶天下》。
時隔不久，又與湖南衛視合作，成立湖南快樂淘寶文化傳播有限公司，擬籌備電視購物節目以及拍攝和網購相關的影視劇。
而最近，淘寶和手機廠商合作的自有品牌手機即將上市，植入了淘寶網最新版的手機客戶端程序“隨身購”與“淘掌柜”、“數字商城”、“移動支付寶”和“移動旺旺”。此外，還有專門針對普通買家開發的手機。據稱在2009年，淘寶就已簽下合作合同共800萬部手機，2010年預計達到4000萬部。
馬云曾說，“新媒體和傳統媒體之間，不是誰打敗誰的關系。今天我們不成功，一定會有人成功。假如我們不能成功，后悔的一定是我們自己。我們今天要做的，就是不要讓自己后悔。”
馬云選擇了新舊媒體的融合，但是每次合作并不是簡單的做加法，他甚至顛覆了新進入的媒體領域，把加法變成了乘法。
《淘寶天下》于2009年9月10日推出創刊號，在第十四期推出了“淘代碼”——這一全新的廣告模式。
據介紹，賣家可以先用一個較低的價格為其商品購買一個代碼，根據效果來進一步為這個廣告付費。如果有讀者在淘寶網上通過輸入這個代碼進入了店鋪頁面，則會被淘寶的后臺系統計數統計，廣告主據此對《淘寶天下》進行第二次付費；如果買家進一步完成了交易，交易額等數字同樣會進入淘寶的后臺統計，廣告主則第三次付費。
不要小瞧這看似不起眼的創新之舉。這種按效果的多級收費法一方面可以以低門檻吸引到更多的賣家投放廣告，適用于中小廠商居多的淘寶賣家群。同時多級收費制使《淘寶天下》的廣告收入有了極大的增長空間，賣家賣的越多，廣告費也會隨之水漲船高。
這種模式之前只存在于互聯網公司的廣告業務上，而現在華麗轉身來到線下。為此，馬云專門追加了2億元來改進淘寶的后臺系統以支持“淘代碼”的搜索和計數。
顯然，這種模式可以被其他平面媒體模仿，但是最后的終端卻都是通向淘寶，只有它的后臺才能完成這種代碼搜索，計數收費的工作。淘寶在拉更多的人進場，而每個人都要交上一筆場地費。
看起來，馬云頻頻出手傳統媒體，掌握多個終端，已不滿足于只做網絡的“地主”，淘寶帝國日益顯現。
湖南衛視前臺長歐陽常林也曾表示，在此之前湖南衛視雖然擁有眾多觀眾，收視率高，但是電視臺本身沒有和廣告客戶產生一個良好的產品服務關系。而在新媒體領域，用戶不僅為網站貢獻流量，還和新媒體提供的產品有一種直接的關系。
在兩家合作的“快樂淘寶”中，將把這種關系發揮到極致。“快樂淘寶”將開發多終端應用，即電視＋網絡＋手機覆蓋的技術創新。據介紹，未來設想電視用戶在家中能夠直接通過遙控器，通過電視屏幕完成淘寶網上購物。甚至，當某個電視節目正在播放中，用戶對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。
“如果只會種自己的田，這是農民；只會種別人的田，是打工仔；能把別人請來種田，收獲自己的果實，這是地主。”馬云曾經把媒體的幾種運作模式比喻如此。看起來，“地主馬云”的野心非同小可。
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本文標題：馬云上下通吃：淘寶帝國日益顯現
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