政策松動(dòng)，一下子讓互聯(lián)網(wǎng)電視看到“春天”。首先是國(guó)務(wù)院在年初正式確定三網(wǎng)融合目標(biāo)，為互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)鑿鋪路；緊接著，據(jù)報(bào)道，有關(guān)部門近期將發(fā)放2張互聯(lián)網(wǎng)電視視聽(tīng)節(jié)目許可證，分別由始創(chuàng)不久的央視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV和上海文廣百事通獲得。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)電視將名正言順地正式駛上快車道。
互聯(lián)網(wǎng)電視“春天”來(lái)臨，引得國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)再現(xiàn)生機(jī)。不僅國(guó)內(nèi)彩電巨頭紛紛投產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視，而且據(jù)東莞國(guó)美賣場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視終端的銷量占比已達(dá)20%至25%。從政策到市場(chǎng)，種種利好似乎都在表明中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)勢(shì)不可擋。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)電視要想在當(dāng)前物美價(jià)廉的彩電與廣泛應(yīng)用的電腦市場(chǎng)中取得實(shí)質(zhì)性突破，其困難不可小覷。
政策破冰“開(kāi)閘”，市場(chǎng)勢(shì)不可擋
在當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電視這一“新生兒”成長(zhǎng)的最大阻礙就是政策，如果政策面能快速全面解凍，市場(chǎng)將迎來(lái)真正的“開(kāi)閘期”。因?yàn)樵谙M(fèi)市場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)電視在終端廠商的宣傳轟炸下，已經(jīng)引發(fā)越來(lái)越多的關(guān)注和認(rèn)知。
2009年初，國(guó)內(nèi)第一臺(tái)高清網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)電視面世。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)調(diào)查顯示，到2009年末，在計(jì)劃購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者中，30%以上的消費(fèi)者看中電視上網(wǎng)功能，上網(wǎng)成為最受關(guān)注的因素。奧維咨詢預(yù)計(jì)，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視增速將超過(guò)50%，整體達(dá)到35%以上，市場(chǎng)銷售達(dá)到300億元。
市場(chǎng)預(yù)期令互聯(lián)網(wǎng)電視備受期待，但國(guó)內(nèi)涉足互聯(lián)網(wǎng)電視的終端廠商卻難掩心頭之痛。根據(jù)廣電總局發(fā)布的《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》規(guī)定，向電視機(jī)終端用戶提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容必須通過(guò)有關(guān)部門的資質(zhì)審批。
如今，三網(wǎng)融合目標(biāo)已定，互聯(lián)網(wǎng)電視視聽(tīng)節(jié)目許可證似乎指日可待。而且，據(jù)知情人透露，除了央視和上文廣之外，杭州華數(shù)在線、廣東電視臺(tái)也有可能獲得互聯(lián)網(wǎng)電視視聽(tīng)節(jié)目許可證。有了政策的開(kāi)鑿鋪路，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展被越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士稱作大勢(shì)所趨。
國(guó)內(nèi)電視廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)欲改市場(chǎng)格局
“這種互聯(lián)網(wǎng)電視不但能上網(wǎng)下載和在線觀看高清電影，還能進(jìn)行在線學(xué)習(xí)以及資訊查詢……”在電視賣場(chǎng)里，互聯(lián)網(wǎng)電視成為銷售員們重點(diǎn)推介的產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，具備上網(wǎng)功能的互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)已占據(jù)國(guó)產(chǎn)品牌電視機(jī)賣場(chǎng)的半壁江山。
市場(chǎng)的變化表明國(guó)內(nèi)電視廠商已將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)電視，競(jìng)逐于互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)這片藍(lán)海，其最終目標(biāo)即是想在日益飽和的彩電市場(chǎng)中另辟“江山”。
據(jù)悉，TCL和長(zhǎng)虹先后于2009年年底宣布停產(chǎn)40寸和32寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視，康佳更是高調(diào)宣布，其2010年的互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量要達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，占平板電視類的50%以上。
互聯(lián)網(wǎng)電視給國(guó)內(nèi)電視終端市場(chǎng)帶來(lái)新希望。TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐表示，在全球電視行業(yè)中，只有中國(guó)市場(chǎng)具備成就互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的必備條件。這成為眼下國(guó)內(nèi)電視廠商競(jìng)逐的一大前提因素。李璐指出，最主要的三個(gè)決定因素是：一、中國(guó)是全國(guó)最大的彩電市場(chǎng)；二、中國(guó)有全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶；三、中國(guó)彩電擁有互聯(lián)網(wǎng)合作的優(yōu)先權(quán)。
市場(chǎng)也在不斷驗(yàn)證國(guó)內(nèi)廠商新策略的準(zhǔn)確性。奧維咨詢的監(jiān)測(cè)顯示，2009年國(guó)慶黃金周期間，互聯(lián)網(wǎng)電視的零售額占比已經(jīng)達(dá)到11.9%。康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視零售量已占8%，月度增長(zhǎng)40%左右。
事實(shí)表明，國(guó)內(nèi)電視領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)向已改，但這是否表明互聯(lián)網(wǎng)電視將占市場(chǎng)主流，成為廠商的穩(wěn)定贏利點(diǎn)和消費(fèi)者的普及之物？
互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)升溫需解兩難題
“價(jià)格比非互聯(lián)網(wǎng)電視高出數(shù)百元甚至上千元。”一位電視消費(fèi)者稱。
“互聯(lián)網(wǎng)電視，有些名不符實(shí)。”家電專家劉步塵說(shuō)。
消費(fèi)者和專家的說(shuō)法給正在升溫的互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)拋出了兩大難題——價(jià)格與內(nèi)容。
據(jù)了解，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的主要賣點(diǎn)是可以在線觀看或下載視聽(tīng)節(jié)目，但市面上絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視上網(wǎng)還限于預(yù)設(shè)的特定合作網(wǎng)站，且平臺(tái)之間幾乎不能互聯(lián)互通。
此外，下載內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題，也很難在短期內(nèi)化解。不久前，PPStream對(duì)外宣布，將升級(jí)軟件，屏蔽部分廠商“能通過(guò)電視登錄PPS網(wǎng)絡(luò)電視，收看海量高清免費(fèi)大片的‘霸王餐’”。這意味著，不少互聯(lián)網(wǎng)電視面臨內(nèi)容上的“斷糧”危機(jī)。
在消費(fèi)者看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視目前尚無(wú)法如電腦般自如上網(wǎng)，但價(jià)格卻比非互聯(lián)網(wǎng)電視高出數(shù)百元甚至上千元，這樣的消費(fèi)未免有些不劃算。對(duì)此，多數(shù)消費(fèi)者表示希望其在價(jià)格走低的同時(shí)，豐富內(nèi)容，以更好滿足消費(fèi)者多元化娛樂(lè)需要。
價(jià)格與內(nèi)容難題說(shuō)到底是性價(jià)比問(wèn)題。如果互聯(lián)網(wǎng)電視名副其實(shí)，既能流暢上網(wǎng)又能隨意看電視，性價(jià)比大大提高，消費(fèi)者恐怕對(duì)其是青睞有加，而不是嫌太貴。因此，廠商發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的重點(diǎn)應(yīng)先落在內(nèi)容上。
難題如何破解？獲得政策支持是最佳途徑。不過(guò)，據(jù)媒體透露，目前互聯(lián)網(wǎng)電視視聽(tīng)節(jié)目許可證獲得方均為“國(guó)家隊(duì)”，國(guó)內(nèi)眾多民間視頻網(wǎng)站以及電視機(jī)廠商暫時(shí)無(wú)緣。由此可見(jiàn)，廠商除了等待政策“奇跡”，目前唯一出路就是與內(nèi)容商“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)不再是門檻。
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