第三極書局關張 超五成民營書店已倒閉

作者: 來源:IT新聞網 2011-12-31 13:40:47 閱讀 我要評論 直達商品

本月20日,開業僅3年半的第三極書局壽終正寢。曾幾何時,這個全國最大的民營書店在萬眾矚目中華彩亮相。強調經營特色、服務質量、打折促銷,在萬眾禮贊中屹立于書店經營潮頭,但和咫尺相鄰的新華書店3年較量過后,最終難逃一死。

本月20日,開業僅3年半的第三極書局壽終正寢。曾幾何時,這個全國最大的民營書店在萬眾矚目中華彩亮相。強調經營特色、服務質量、打折促銷,在萬眾禮贊中屹立于書店經營潮頭,但和咫尺相鄰的新華書店3年較量過后,最終難逃一死。從叱咤京城到“敗走麥城”,“第三極”的經歷似乎向我們揭開了目前民營書商經營上的尷尬現狀。如今,不光是第三極書局,連風入松、三聯書韜也陷入了倒閉傳言中。全國工商聯合會書業商會副會長王笑東坦言,“過去的10年內,超過50%的民營書店已經倒閉”。中國民營書店,未來將呈現何種格局?

3年虧損7800萬元

2006年7月15日,第三極書局在位于北四環繁華地段的中關村第三極大廈內正式營業。當時的第三極書局雄心勃勃,打出的標語是“全球最大全品種書店現身京城”。書店營業廳面積近2萬平方米,店內有30萬種圖書和10萬種音像制品。

“第三極”正式營業的第一個月,推出了8.5折的優惠酬賓活動。毗鄰第三極大廈的中關村圖書大廈在同一天以全場7.5折的價格“應戰”。并將這一折扣持續了將近3個月。第三極只得從第二個月起實行8折,并于9月將折扣降為7折,一直持續到10月20日。

去年,第三極書局為了降低房租而毅然決然地決定搬遷。當年10月,第三極書局搬遷至昊海樓地下一層,在原來的國林風書店重新開業,店名改為第三極書局國林風書店。

本月20日,第三極書局正式關張。這3年第三極書局交出的答案僅僅是——書局存貨總碼洋1477萬元、固定資產原值502萬元、貨幣資金30萬元,主要負債供貨商應付賬款約2000萬元、儲值卡約400萬元、中關村文化應付款500萬元,凈資產負1800萬元,總虧損約7800萬元。而從書局存貨總碼洋僅1477萬元可以看出,第三極書局陷入經營困境的時間已經很久。第三極書局的倒下,讓更多民營書商心驚膽顫,民營書商究竟陷入了怎樣的困境?

“出力不掙錢”的市場

近日,記者來到了位于北京市朝陽區甜水園北里附近的圖書批發市場。一本本嶄新的圖書在這里只用8折的價格就能買到。而處在圖書批發市場核心地段的一家門店里,記者見到了書商鄭大姐——略有疲憊的面容、專注毫不懈怠的眼神。在這小小的30平方米門店中,伴隨著“人與書”的日子,她已經度過了10年。“整個市場,像我們一樣經營圖書銷售的書店有200多家,只有70%的人堅持下來。”回憶起早期圖書批發市場的繁榮景象,她難掩心中的一絲興奮,嘴角露出微微的笑容,“那是一段美好的時光,掙錢很輕松”。10年前,鄭大姐銷售的圖書雖然只有1000多種,但代理了30多家出版社的圖書。“盡管圖書種類少,但卻很好賣。過去圖書品質好,內容也受歡迎,客戶買了從不退貨。”短短的幾個斷句,鄭大姐勾畫了當年圖書銷售的情景,在當年,鄭大姐最多賣出的圖書是吳小莉的自傳,短短3個月的時間里就賣出了近6萬本。而現在鄭大姐一月能賣出去的圖書撐死了只有1萬本。

如今,鄭大姐依舊經營著這家30平方米的小店,代理的圖書增加到了1萬種,涵蓋了近300家出版社、圖書公司的圖書,干活的伙計也增加到了7個,但是鄭大姐賺到的錢卻在一個月一個月地減少。“以前出一本書的周期要兩三個月,現在出版周期是一個月。圖書品種雖然多了,可是賣不出去了。雷同跟風的太多,書的品質也在下降,以前一種書可以賣到幾千、幾萬本,現在一種圖書也就能賣四五百本,甚至有的書只能賣出幾冊。幾種圖書的銷售量相加也難有以前一種圖書的銷量。”在跟隨鄭大姐的一天生活中記者發現,除了日常銷售圖書外,她和伙計們每天干得最多的事情就是進貨、退貨、貨換貨。此外,鄭大姐還要為每年40萬元的房租加水電費,以及8萬元左右的人工工資不停地發愁。

“別看我經營規模壯大了,但賺的卻更少了。”鄭大姐說道,“現在沒人愿意再到書店來買書了,書的質量不斷下降,我們只有薄利多銷,多代理幾家出版社的圖書。就這樣一個月賣出5000本書就不錯了”!

“我們現在掙的錢,才真的是辛苦錢,現在不知道比以前忙多少倍,收入卻沒以前掙得多。”鄭大姐無奈地說。

民營圖書銷售陷入低溫期

“如今民營圖書銷售市場像是今年北京的冬天一樣。”北三環附近一家民營書店的李棚昆感慨而發。他從事這一行當已經超過10年,在圈內算是老資歷了。回顧過去,他不無悲傷:“這10年下來銷量是一年比一年低。以前最開始我是做圖書批發的,整個圖書市場都是人。整天干這干那的,日子很充實,一天不知道怎么就過去了。”可是現在,李棚昆坐在書店中,喝著不知沏了多少遍的茶水,望著冷清清的書店,一句話也說不出來。

李棚昆的這家書店不足100平方米,有兩三萬種圖書,六七個伙計時而打包、時而搬運、時而又在無所事事地發呆。“現在從事這一行的都是在吃老本,靠以前掙的錢撐著。”李棚昆貌似自嘲地說道。他沒有透露現在一年能掙多少利潤,不過他肯定地說:“現在的收入只有10年前的1/10。”地處在黃金位置,加上房租,所有的開銷成本占了利潤近七成的李棚昆,望著門外的大雪,心里一直默默念叨著瑞雪兆豐年,可是他的臉上卻怎么也顯現不出笑容。

“現在的人,不是不讀書,而是讀書不買書。”這是李棚昆對當下圖書銷售行業持續低迷的觀察。

忙的鄭大姐,不忙的李棚昆。不同的性別、年齡、工作狀態、經營狀況,卻有著統一的命運,他們和書打交道,靠賣書為生,又同時見證了民營圖書銷售渠道的衰落。

如果說雜項開支的增加以及圖書整體質量下降是導致目前鄭大姐“出力不掙錢”的原因,那么也許更深層的原因是網絡銷售的興起,甚至是崛起。

民營書店面前的網絡大山

當當網的許琳不久前曾告訴記者,2009年當當的全國圖書銷售超過了20億碼洋,增長達到150%。而此前,當當網聯合總裁之一李國慶也在接受記者采訪時曾表示,當當網目前年銷售額達到22億-24億元,占據整個中國圖書銷售市場10%-15%的份額。

面對來勢洶洶的其他圖書銷售渠道,鄭大姐操著河南話自言自語地說道:“現在的小年輕還有哪個愿意來實體店買書?老一點的人還就只認新華書店!”

鄭大姐雖然沒有直指網絡,但也認為書店買書的人數下降,網絡銷售帶來了相當大的沖擊。她拿人民文學出版社為例,以前她從出版社拿這本書要用該書6.5折價格,銷售過程中她能以7.5折的價格批發出去。但現在往往6.8折,甚至更低的價格才能批發出去。在卓越網上,人民文學出版社出版的《西游記(上下)》售價定價47.2元的5折,即23.6元。甚至在該網站特價書中,云南人民出版社出版的《王小波全集》僅需3.5折就可購得。鄭大姐告訴記者,自己并不希望把價格放下去。價格每降低一點,她賺的就更少。但是面對網上圖書銷售進貨的更低折扣,鄭大姐能做的就只有妥協。

低價正是網絡書店崛起的“殺手锏”。據記者了解,目前卓越、當當等網絡書店占到了出版社及文化公司30%以上的發行量,僅磨鐵圖書策劃《明朝那些事》在網上的銷售就近百萬本。法制出版社的相關負責人更是明確表示,目前網上書店銷售量占到了該社1/3以上的份額。此外,記者從出版業界資深從業人員處獲悉——卓越、當當的影響力已經具備了和出版社討價還價相抗衡的“議價”能力,而這是民營實體店書商連想都未曾想過的事情。

除了可以獲得較低的進價折扣,網絡書店對讀者的人性化服務更讓傳統出版分銷商如履薄冰。在當當網可以按圖書內容、作者、出版社檢索,可以看到圖書封面、圖書版本介紹、讀者評論、購買此書讀者還購買過的產品,甚至處理器通過對購物者之前購買記錄的分析,智能推薦相關讀物。當當網更是推出了“在線讀書”,實現免費閱讀,銷售火熱的《明朝那些事》全套6部都可以在線閱讀。

無怪乎李棚昆感嘆,現在是讀書不買書時代。他認為,“正是許多人都到網上、圖書館看書了,所以來我這買書的人越來越少”。

而五花八門的圖書設計滿足了差異化讀者的需求,網絡銷售商自然賺得盆滿缽滿。

 

北京印刷學院教授葉辛認為,雖然不能單一地將實體書店經營不好歸罪于網絡銷售,但不可否認的是,在信息社會,網絡對于傳統出版銷售流程的影響程度是不小的。關鍵是,這種影響的最終結果是導致實體書店的消亡還是有助于傳統出版銷售流程的改進,還值得進一步觀察。

未來八成民營書店將會倒閉

“80%的民營書店將會倒閉。”不知什么時候這一論調已經開始在媒體間盛行起來,而相關專家認為,目前國內的各大城市中基本都有書城和圖書大廈,民營企業如果再投資大型書城,其成本將會更高,完全沒有優勢可言。一位在上海經營了多年民營書店的老板坦言,上海的民營書店壽命似乎還很少有超過8年的,一般5年內就要倒閉。

轉型時期的中國經濟、不斷改革的中國出版業,面對風起云涌的出版市場變局,這些民營書店究竟該何去何從?

中國第一家也是最大的民營全國性連鎖書店——席殊書店遍布30個省市自治區的400多座城市,然而現在其600余家加盟店或是倒閉,或是更換招牌;上海聲名鵲起的明君書店有過22家直營店、10家加盟店、逾13萬會員的繁盛時期,最終卻拖欠職工7.3萬元工資,而被法院強制關門;曾把分店開到王府井的“思考樂書局”,先后被牽連進7樁銀行“討債”案件,涉案本金超過5000萬元,最終因財務問題被收購。這些“鮮活”的案例,再次讓人相信,“加盟連鎖”模式對于書店而言,幾乎是一個不祥的讖語。

窗邊舒服的大沙發、別致的桌椅、大院子,以及張廣天、嚴歌苓、查建英等文化名人的沙龍,構成了一家幽靜的小店。讀書已經成為一種奢侈的享受。這家書店是許知遠、蘇絲黃、楊文軒等十幾位各有專長的股東創辦,把單向街書店辦成了“專業傳媒書店和高水準文化沙龍的結合體”。3個分店的書量之和不過3萬本,卻都是精心挑選的文化圖書。即便是如此美好的購書環境,開張至今股東對“單向街”的投入已逾100萬元,但現在依舊月虧損4000元,好在各位股東分攤,尚能承受。其經理王燕安也坦率地承認,目前股東正在利用人脈積極談判,試圖抵制房租的過快上漲。

風入松書店剛上任不久的辦公室主任劉爽也說道:“風入松目前是遇到了一點困難,也不是一天兩天的事情了。兩個多月前就有傳言說我們倒了,但我們還沒倒。”

劉爽認為,出版社轉企改制后對分銷商縮短賬期的要求是風入松一類社科人文書店經營困難的原因之一。供應商要求賬期從原來的6-9個月縮短至3-6個月,而風入松等經營的大多是人文社科類圖書,而非暢銷書和教輔書,資金周轉期本來就長。回款周期一下子縮短了,壓力頓顯。加上“風入松要倒了”的傳言一直未停,不少出版社也因此加緊催款,并控制發貨,這更加大了風入松的困難。

有人認為,房租上漲帶給書店的困境遠比賬期問題嚴重。眾所周知,圖書零售利潤太薄,房租等銷售成本的增加,會給不少沒有政策扶持的中小書店帶來極大的壓力。租金壓力曾使“季風”旗艦店難以續約,“滬上文化界”、“讀者”甚至發出了“保衛季風”的呼聲。雖然最后保住了季風地鐵店,但租金翻番使其經營更加困難了。風入松也承認長期以來,來自租金的壓力確實不小。不單社科人文類書店,連一些經營得不錯的專業書店,也有同樣的困境。如廣告人書店的徐智明,最近在MSN上的簽名就是“房租連年上漲,無力承擔,上海店最近要搬家”,并因此而請上海的朋友幫忙尋找店址。

房租背后的沉痛代價

“夢是好的;否則,錢是要緊的。”這是魯迅在《娜拉走后怎樣》里的名言。只是,這種夢代價太大。

徐州先鋒書店總經理沙劍鋒一語道破了其中的玄機,“如果要和國營書店比規模,絕對是民營書店的誤區”。由于在資金、規模和渠道上難以與新華書店抗衡,民營書店無法發揮規模性的效益。

民營書店除了沒有網絡書店低廉的折扣優惠以外,更嚴重的是沒有自己的地產,面對房價的上漲、房租的攀升,一旦房租上漲過快,就有可能入不敷出。上海兩家民營書店就是最好的案例:

2003年,上海思考樂正大店在浦東最熱鬧的商圈開業。一年的營業額1200多萬元,但房租卻高達450萬元。我們可以替上海思考樂正大店簡單地計算一下其收入:一般圖書的進價在6.5折,除去運輸等成本,到達書店為6.8折,差價為32%。這樣算來,不包括會員卡購書打折在內,1200萬元的營業額利潤約在384萬元。扣除6%的稅、8%的人工費用等,加在一起有228萬元,再付出450萬元的房租,最終每年虧損280萬元。一江之隔的上海書城1.8萬平方米,面積是思考樂正大店的3倍以上,一年的租金卻只要250萬元。原因是國有的上海書城是公益性租房,而思考樂卻是商業租房。

王笑東面對民營書商接二連三的敗退無奈地說道:“面對‘國家隊’,民營出版商在市場中是沒有絲毫的辦法。國營的出版商可以享受到先征后退、減免所得稅,甚至改制出版社可以得到3年內免交所有稅種的優惠政策。”王笑東指出,像法國等出版業發達國家,從事出版文化產業,都享有很高的稅收保護,甚至政府財政補貼。而在我國,民營資質的出版商和書店很少能獲得政策的垂青。其次,在經營上,我們國家對于圖書等文化產品有著更為嚴格的內容管理制度,甚至可用苛刻來形容。這致使很多優秀圖書不能出版,也間接地制約了文化產品的消費,影響了書商的收益。

王笑東認為民營書店經營商,沒有形成商標、品牌,不能享受到金融政策。金融機構的貸款很少能惠及民營資本的出版業,不論是民營書商還是民營書店。資金流短缺成為制約發展的原因之一。

如今,民營書商已然處在了一個尷尬的地位,年輕的民營書商不但很難獲得金融機構的支持,而且沒有可以和新華書店競爭的資源成本和與網絡書店較量的進價折扣,還要面對讀者通過圖書館、網絡、電子閱讀器等渠道分銷出去的圖書購買群體,民營書商剩下的只有無奈。

在無奈背后,他們能做的也就只有轉型或關門。李棚昆幾年前也開始了自己的“轉型”——只賣教材、教輔,憑借和一些學校“關系”支撐著門面。鄭大姐則把重點放在了北京以外的內蒙、東北等多個地區,她主要做圖書批發代理,不過這一買賣也不安全。“和我們合作多年的老顧客等到自己做大了,就很少從我們這里拿貨,而是直接聯系出版社拿貨了。”李棚昆和鄭大姐都曾考慮建立自己的網上淘寶店賣書,但每次總是不了了之。“現在的經營狀況我們沒有錢和人力去拼一個我們拼不過的市場。當當網和卓越網已經牢牢占據了網上市場,我們沒有任何機會。”

進入論壇>>聲明:IT商業新聞網登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考。新聞咨詢:(010)68023640.

  推薦閱讀

  意大利要審查YouTube 跟谷歌干上了

意大利總理貝盧斯科尼正在推動加強對互聯網的監管,監管對象包括谷歌旗下的視頻分享網站YouTube。據著名政治評論博客網站“哈芬頓郵報”消息,意大利在互聯網監管方面已經走在其他歐洲國家的前面,該國政府已制定了一>>>詳細閱讀


本文標題:第三極書局關張 超五成民營書店已倒閉

地址:http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/253255.html

樂購科技部分新聞及文章轉載自互聯網,供讀者交流和學習,若有涉及作者版權等問題請及時與我們聯系,以便更正、刪除或按規定辦理。感謝所有提供資訊的網站,歡迎各類媒體與樂購科技進行文章共享合作。

網友點評
我的評論: 人參與評論
驗證碼: 匿名回答
網友評論(點擊查看更多條評論)
友情提示: 登錄后發表評論,可以直接從評論中的用戶名進入您的個人空間,讓更多網友認識您。
自媒體專欄

評論

熱度

主站蜘蛛池模板: 中文国产成人精品久久水| 国产成人精品久久综合| 欧美成人家庭影院| 亚洲国产成人精品女人久久久| 国产1000部成人免费视频| 亚洲欧美成人影院| 窝窝午夜看片成人精品| 成人毛片一区二区| 国产成人教育视频在线观看| 免费成人在线电影| 成人深夜视频在线观看| 四虎成人精品在永久在线观看| 亚洲国产精品成人AV在线| 成人最新午夜免费视频| 四虎影视永久地址www成人| 成人深夜福利在线播放不卡| 午夜电影成人福利| 成人国内精品久久久久一区| 国产成人久久精品亚洲小说| 欧美成人精品福利网站| 国产一级成人毛片| 国产成人黄色在线观看| 精品久久久久成人码免费动漫 | 精品无码成人片一区二区98| 成人免费无遮挡无码黄漫视频| 亚洲国产精品成人精品软件| 国产精品成人va在线播放| 成人窝窝午夜看片| 999影院成人在线影院| 亚洲国产成人片在线观看| 国产成人精品高清免费| 国产美女主播一级成人毛片| 成人综合婷婷国产精品久久蜜臀| 四虎成人精品在永久免费| 国产成人精品日本亚洲专区61| 成人影院久久久久久影院| 欧美成人看片一区二区三区尤物| 18禁成人网站免费观看| 中文成人无字幕乱码精品区| 中文成人无字幕乱码精品区| 51影院成人影院|