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2010年1月8日，醞釀兩年之久的《圖書公平交易規(guī)則》終于出臺(tái)，《規(guī)則》涉及整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的上下游從訂貨、出貨、收驗(yàn)貨、退貨、促銷、結(jié)算等環(huán)節(jié),共30條。《規(guī)則》一出臺(tái)，便引起社會(huì)熱論，其中焦點(diǎn)主要有兩條，一是新書一年內(nèi)不得打折，一是該規(guī)則規(guī)定出版一年內(nèi)的新書(以版權(quán)頁(yè)出版時(shí)間為準(zhǔn)),進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí),須按圖書標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售。二是新書網(wǎng)售不得低于8.5折。

兩條規(guī)則似乎有強(qiáng)制力維護(hù)國(guó)營(yíng)書店之嫌，在出版行業(yè)企業(yè)化的今天，用行業(yè)干預(yù)手段來制定市場(chǎng)規(guī)范引起了諸多專家學(xué)者以及普通讀者的反對(duì)，甚至連消費(fèi)者協(xié)會(huì)、律師協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)也表示反對(duì)，表示這是“通過行規(guī)的形式聯(lián)合定價(jià)或設(shè)定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，涉嫌價(jià)格壟斷”，“直接后果是損害了消費(fèi)者合法權(quán)益”等。

大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為在這場(chǎng)《規(guī)則》風(fēng)波中，最終的受益者是國(guó)營(yíng)書店，而最后的利益損失者則是讀者，民營(yíng)書店夾在其中，兩頭為難。同時(shí)，《規(guī)則》發(fā)布后，種種問題也隨之而來，此《規(guī)則》是否有約束力？國(guó)營(yíng)書店是否需要保護(hù)？

著名文化研究學(xué)者、社科院研究員李河表示，這個(gè)事情的是非很清楚，出版業(yè)轉(zhuǎn)企業(yè)作為文化體制改革的重要一項(xiàng)，其市場(chǎng)規(guī)范應(yīng)該由市場(chǎng)本身來形成，市場(chǎng)外的手段其合法性是要受到質(zhì)疑的。

“限折令”保護(hù)了誰(shuí)？

《規(guī)則》之所以受到質(zhì)疑，其中最關(guān)鍵的問題恐怕是受益者的身份，現(xiàn)實(shí)看來，國(guó)營(yíng)書店很少打折，即便是有一些會(huì)員制的國(guó)營(yíng)書店，對(duì)于會(huì)員的折扣也非常少，而折扣最多的則是網(wǎng)上書店和民間書商，最低者甚至常有2折3折的現(xiàn)象。新書一年不打折則是在保護(hù)出版機(jī)構(gòu)的利益，而在目前，民營(yíng)出版處境尷尬，國(guó)營(yíng)出版社仍舊是出版業(yè)的主流。

作為行業(yè)規(guī)范，《規(guī)則》由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書店協(xié)會(huì)制定，多數(shù)反對(duì)者認(rèn)為，其中關(guān)于折扣的規(guī)定明顯是針對(duì)網(wǎng)上書店，并且保護(hù)像新華書店這樣的國(guó)營(yíng)書店的。

磨鐵出版公司第一編輯中心總經(jīng)理南北認(rèn)為，這確實(shí)在緩解國(guó)營(yíng)書店的壓力。評(píng)論家徐迅雷為此寫文章表示：“這是特殊的、可笑的‘貿(mào)易保護(hù)主義’。看起來這是在‘反傾銷’，實(shí)際上是在‘護(hù)壟斷’。其指向則應(yīng)是民營(yíng)實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)書店。”

有人受益就必然有人受損，且不說不能再以低折扣吸引讀者的網(wǎng)上書店，更多人認(rèn)為讀者才是最終的也是最大的受損者.

一位業(yè)內(nèi)人士就表示，“這個(gè)規(guī)定本質(zhì)上是不利于讀者的，網(wǎng)上書店一直以來以低價(jià)和服務(wù)吸引讀者，讀者坐在家里，花很少的錢就能享受送貨上門的服務(wù)，但是一旦《規(guī)則》實(shí)施，讀者顯然要付出更高的價(jià)格。”

網(wǎng)上書店能否就范

圖書新規(guī)被熱議的同時(shí)，其執(zhí)行力如何也被社會(huì)關(guān)注，據(jù)了解，一些著名的購(gòu)書網(wǎng)站目前一些新書的價(jià)格依然穩(wěn)定在六七折之間。

客服人員說，他們迄今并未收到任何有關(guān)8.5折的通知，在此之前，一切將按原有辦法做。

李河也表示，《規(guī)則》的約束力到底有多大，還值得討論。

實(shí)際上，由行業(yè)協(xié)會(huì)所制定的《規(guī)則》性質(zhì)上更靠近行業(yè)規(guī)范。盡管《規(guī)則》也規(guī)定了相關(guān)的處罰手段，并且相當(dāng)嚴(yán)厲，但這些處罰是否有約束力尚且未知。磨鐵圖書總裁沈浩波表示，行業(yè)協(xié)會(huì)試圖介入行業(yè)管理的想法是好的，但是具體的做法需要具備執(zhí)行力的部門來首先組織論證、形成合理的制度，然后實(shí)行才是比較好的做法。沈浩波認(rèn)為目前公布的《規(guī)則》存在兩個(gè)問題，一個(gè)是缺乏論證，另外一個(gè)是缺乏執(zhí)行力，很難真正執(zhí)行下去。

折扣從何而來？

根據(jù)《規(guī)則》發(fā)布方的說法，《規(guī)則》之所以規(guī)定折扣的條件和范圍，其目的是真正治理當(dāng)前圖書市場(chǎng)中泛濫的“價(jià)格戰(zhàn)”問題。

《規(guī)則》的制定人之一、中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃國(guó)榮說：“目前整個(gè)圖書出版業(yè)交易行為失范。近年來,出版行業(yè)折扣戰(zhàn)、拖欠貨款等問題愈演愈烈。現(xiàn)在更多的人將該《規(guī)則》簡(jiǎn)單理解為限制圖書打折,而事實(shí)上并非如此。我們的目的是通過制定《規(guī)則》來維護(hù)圖書出版市場(chǎng)的行業(yè)秩序。”

實(shí)際情況似乎也確實(shí)如此，高折扣其實(shí)反映出圖書市場(chǎng)中另外一個(gè)重要的問題，即圖書暴利，圖書定價(jià)高昂，但其成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低于定價(jià)。這是民營(yíng)實(shí)體書店和網(wǎng)絡(luò)書店在大范圍折扣之后仍舊有利可圖的原因。《規(guī)則》中其實(shí)也對(duì)此有涉及，如第三章第11條提到供貨商和出版社要本著公平誠(chéng)信的原則合理定價(jià)。但其力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于折扣的規(guī)定，同時(shí)也缺乏處理手段。

治理圖書市場(chǎng)無序的價(jià)格戰(zhàn)，其根本是要治理暴利問題，而不僅僅是治理折扣。《規(guī)則》目前看來厚此薄彼，是否能最終達(dá)到治理市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)的目的，還待商榷。

誰(shuí)是真正的壟斷者？

圖書市場(chǎng)本身的調(diào)整是否已經(jīng)失敗，行業(yè)規(guī)范是否真正有規(guī)范市場(chǎng)的能力？對(duì)于更長(zhǎng)期的市場(chǎng)來說，是不是一件好事，這或許是更需要考慮的問題。

沈浩波認(rèn)為：“現(xiàn)在圖書市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)不行，競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)該通過價(jià)格戰(zhàn)來實(shí)現(xiàn)，而且價(jià)格戰(zhàn)同樣會(huì)形成壟斷。”在價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫的今天，沈浩波認(rèn)為傳統(tǒng)的國(guó)營(yíng)書店確實(shí)需要保護(hù)，在這一方面，行業(yè)協(xié)會(huì)試圖介入的意識(shí)很好，但是具體要如何操作，則需要更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C和更有執(zhí)行力的部門推動(dòng)才行。

與此相對(duì)的，消協(xié)和律師協(xié)會(huì)則對(duì)《規(guī)則》的規(guī)定表達(dá)了反對(duì)，1月15日，消協(xié)和律協(xié)共同發(fā)表了對(duì)于《規(guī)則》的觀點(diǎn)，指出該《規(guī)則》涉嫌價(jià)格壟斷，違反《反壟斷法》，限制了正常競(jìng)爭(zhēng)，損害了消費(fèi)者利益。

李河也認(rèn)為在市場(chǎng)環(huán)境下，非市場(chǎng)的手段缺乏合法性。

“出版行業(yè)轉(zhuǎn)企業(yè)是文化體制改革的重要內(nèi)容，既然已經(jīng)轉(zhuǎn)成企業(yè)，就要想辦法去學(xué)會(huì)適應(yīng)市場(chǎng)，而不是動(dòng)不動(dòng)就用市場(chǎng)外的手段，揮舞起行政的大棒。”李河說。

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本文標(biāo)題：圖書“限折令” 究竟誰(shuí)將受益？

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