在多次表達(dá)出投資和運(yùn)營的興趣后,巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱近日推出社交網(wǎng)站(SNS)趣樂網(wǎng),正式涉足SNS市場。除了預(yù)謀已久的巨人網(wǎng)絡(luò),兩大門戶網(wǎng)站搜狐和騰訊已相繼進(jìn)軍SNS市場,與開心網(wǎng)和千橡集團(tuán)旗下的千橡開心網(wǎng)、人人網(wǎng)形成直接競爭。此外,新浪近期也被傳已戰(zhàn)略投資開心網(wǎng),它的加入勢必加劇SNS市場的競爭。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的蜂擁而至,與國內(nèi)SNS市場的巨大潛力有著直接的關(guān)系。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《2009中國網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報(bào)告》顯示,截至2009年年底,我國使用開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等交友和社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)達(dá)1.24億,接近國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的1/3。
目前,國內(nèi)的SNS規(guī)模已達(dá)千余家,而且還在不斷增長。同時(shí),社交網(wǎng)站的用戶數(shù)量也保持著較快的上升趨勢。在國內(nèi)SNS用戶群體中,年輕化的特征非常突出。
人人網(wǎng)日前推出金牌合作伙伴計(jì)劃,鼓勵(lì)和支持更多第三方游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)加入人人網(wǎng)開放平臺(tái)。晉級(jí)金牌合作伙伴的第三方開發(fā)團(tuán)隊(duì)總體收入比例將達(dá)56%,遠(yuǎn)高于普通開發(fā)者48%的收入比例。據(jù)人人網(wǎng)技術(shù)與產(chǎn)品負(fù)責(zé)人黃晶介紹,陽光牧場、胡萊旅館等游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為人人網(wǎng)簽約金牌合作伙伴。由此來看,第三方開發(fā)者對(duì)SNS的重要性已十分明顯。目前,人人網(wǎng)開放平臺(tái)共吸引了數(shù)千個(gè)第三方開發(fā)團(tuán)隊(duì)提交的超過2萬款插件程序作品,通過審核正式推出的作品超過2000個(gè)。所有插件程序安裝總量達(dá)1.2億人次,插件程序日使用獨(dú)立用戶達(dá)到750萬。
隨著用戶數(shù)的不斷增多,國內(nèi)SNS的營銷價(jià)值得到越來越多的重視和認(rèn)可。雖然國際金融危機(jī)的影響還在蔓延影響廣告投放,但2009年以來,人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等國內(nèi)主流大型SNS均獲得了不錯(cuò)的廣告收入,盈利目標(biāo)近在咫尺。
用戶在各大SNS上可以發(fā)現(xiàn),越來越多的組件開始出現(xiàn)在這些網(wǎng)站的各種模塊中。此舉意味著經(jīng)過一段時(shí)間的摸索,國內(nèi)SNS的廣告盈利模式開始趨于成熟。開心網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程炳皓透露,該公司近期每月的廣告收入平均達(dá)到700萬元。另有數(shù)據(jù)顯示,自創(chuàng)辦以來,開心網(wǎng)的廣告總收入達(dá)到3000萬元。
除了不斷增長的廣告收入,網(wǎng)頁游戲也有望成為國內(nèi)SNS的新盈利點(diǎn)。CNNIC在報(bào)告中指出,休閑娛樂和游戲仍是目前社交類網(wǎng)站的主要應(yīng)用功能。在關(guān)于用戶使用社交網(wǎng)站目的的調(diào)查中,42.4%的用戶表示是為了“打發(fā)時(shí)間”,而以“玩游戲”為目的的用戶占到27.4%。
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本文標(biāo)題:社交網(wǎng)站爭奪戰(zhàn)全面升級(jí)
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