中國網上零售市場已是數千億的規模，商家之間的競爭必然已完全進入細分市場的競爭，新廠商的立足空間更是要找準藍海市場，而中國市場巨大的消費力意味著每個細分市場都擁有足夠大的競爭空間。
盤點網購市場主要細分市場在2009年的表現，易觀國際（Analysys International）作出如下點評：
1. 出版物市場。中國網上零售市場成熟度最高的市場，當當和卓越亞馬遜占據了85%的市場份額，該格局將長期存在。
2. 3C產品市場。出版物市場之后的另一個紅海市場，京東商城借勢上升成為中國銷售額最大的網上零售商，而第二梯隊也集中了多家競爭力較強的廠商。另外，品牌生產企業、傳統家電連鎖企業均是該市場未來不可輕視的參與者。
3. 服裝市場。VANCL即PPG之后成為品牌服裝互聯網直營的標桿企業，后繼模仿者無數，也由此觸動了傳統服裝品牌企業的神經，成為傳統生產企業互聯網化的先驅市場。
4. 鞋類市場。2009年Zappos被Amazon高價收購成為該市場的強心劑，中國眾多鞋類垂直零售商有了直接效仿對象。
5. 化妝品市場。雖然互聯網渠道成為眾多中小品牌增長的“快車道”，但該市場的主要消費力仍集中在海外知名品牌。海外商品是該市場最大的競爭力，但商品來源的合法性仍是問題，假貨也是該市場的主要挑戰，這兩個現象都將是該市場未來發展的監管隱患。
6. 時尚消費品市場。該市場主要經營海外中高端奢侈品品牌的商品，和化妝品一樣存在較大的法律隱患。2009年眾多新廠商進入該市場，易觀國際認為此市場的未來發展不容樂觀。總結網購市場的發展，機會絕對大于風險，但相應隱患仍應被足夠重視，廠商和風險資本切莫盲目進入。
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