谷歌中國代理商:生意還會繼續(xù)

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2011-12-31 14:02:49 閱讀 我要評論 直達商品

“谷歌中國高層上午都在開會,谷歌中國高層也是12日晚上才知道這個消息!弊蛉,谷歌中國一位授權(quán)代理商對《第一財經(jīng)日報》表示,為了安撫自己的廣告客戶,已經(jīng)給所有客戶都發(fā)了電子郵件,說明谷歌可能全面退出中國市場的消息目前還僅僅只是一個消息,即便谷歌關(guān)閉Google.cn網(wǎng)站,谷歌在中國的生意和服務(wù)仍然還會繼續(xù)。

“谷歌中國高層上午都在開會,谷歌中國高層也是12日晚上才知道這個消息。”昨日,谷歌中國一位授權(quán)代理商對《第一財經(jīng)日報》表示,為了安撫自己的廣告客戶,已經(jīng)給所有客戶都發(fā)了電子郵件,說明谷歌可能全面退出中國市場的消息目前還僅僅只是一個消息,即便谷歌關(guān)閉Google.cn網(wǎng)站,谷歌在中國的生意和服務(wù)仍然還會繼續(xù)。

谷歌中國授權(quán)代理商時代贏客和天拓的高層都對《第一財經(jīng)日報》表示,昨天上午,谷歌可能全面退出中國市場的消息的確影響了很多廣告客戶,很多客戶也都打電話來咨詢此事,但目前還沒有對生意產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。

不過,上述高層與谷歌中國渠道負責人溝通后,還是覺得谷歌全面退出中國市場是不可能的。即使Google.cn被關(guān)閉,也只意味著谷歌中國的研發(fā)可能停止,也不停止谷歌中國的生意和服務(wù)。

谷歌中國營銷渠道分為三個部分,一是谷歌在線,廣告客戶自己開戶自己投放廣告;二是谷歌中國內(nèi)部設(shè)有大客戶部,專門負責全球500強等大企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放;三是授權(quán)代理商渠道,也是谷歌的長尾經(jīng)營模式的核心所在。

目前谷歌在國內(nèi)有26家授權(quán)代理商,其中北京、上海和廣東的6家授權(quán)代理商的規(guī)模和收入都是最大的,這6家分別是中企動力、中資源、火速、天擎、天拓和時代贏客。其中天拓和時代贏客負責的廣東區(qū)域大約有8000~9000個活躍客戶,每個客戶每年在谷歌上的廣告投入在3萬元左右。

“上述6家授權(quán)代理商的收入大概占谷歌中國代理商渠道收入的七成左右,占谷歌中國收入的三成左右。”谷歌中國一位代理商高層指出,谷歌代理商渠道策略非常扁平,對于授權(quán)代理商來說,只有廣告收入規(guī)模的差別,收入越多,當然返利越多。

如果按照上述數(shù)字初步估算,谷歌中國收入在20億元~27億元之間。這一數(shù)字與花旗集團分析師Mark Mahaney預計的,谷歌年收入只有大約2%(3億美元左右)來自中國市場,基本接近。

易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新推出的《2009年第四季度中國搜索引擎市場監(jiān)測報告》顯示,去年第四季度,中國搜索引擎運營商市場規(guī)模達到19.7億元,環(huán)比出現(xiàn)小幅下滑,同比增長29%。其中,百度以58.4%份額和谷歌中國的35.6%的占有率,壟斷了中國搜索引擎市場94%的份額。

易觀國際分析師指出,百度在本季度進行了廣告系統(tǒng)的切換,對其在該季的收入增長造成了一定程度的負面影響,而谷歌中國與搜狗則繼續(xù)保持相對穩(wěn)定的增長態(tài)勢,相應地,盡管三者仍然占據(jù)前三名的位置,但是,百度的領(lǐng)先優(yōu)勢有所削弱。

“其實每個搜索引擎都有自己的客戶群,而廣告客戶在網(wǎng)絡(luò)營銷上會根據(jù)自身產(chǎn)品特點,來調(diào)整自己的廣告投入。”谷歌中國一位授權(quán)代理商對《第一財經(jīng)日報》指出,隨著更多的企業(yè)認識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性,并參與進來,必將加速中國搜索引擎市場格局變化。據(jù)悉,目前很多谷歌中國的授權(quán)代理商,除了代理谷歌外,也開始代理搜搜和搜狗。

“我們希望提供給客戶的,不僅僅是產(chǎn)品,而是客觀從中立第三方的角度為客戶處理數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù),用哪種網(wǎng)絡(luò)營銷效果更好。”該谷歌中國授權(quán)代理商說。

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