自從有了“開年大戲”這個概念，包括央視在內(nèi)的各大電視臺都拿出最好的電視劇希望能在開年博個收視率的好彩頭。今年央視八套破天荒選擇國內(nèi)首部穿越題材電視劇《神話》作為開年大戲，央視內(nèi)部傳出這是一次“冒險之舉”，因為該劇首次采用電視、網(wǎng)絡(luò)同時播出，央視很擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)直播會影響收視率，結(jié)果最新數(shù)據(jù)出爐，該劇成為全國收視冠軍，還創(chuàng)造央視八套開年戲收視率的新紀(jì)錄。
壓縮廣告時間
與網(wǎng)絡(luò)搶觀眾
《神話》在預(yù)售時就已曝出其高額的身價堪與大熱的《闖關(guān)東》相媲美，央視八套電視劇頻道特意安排這部電視劇在開年時播出。其實，央視內(nèi)部認(rèn)為這是一次冒險的嘗試：首先古裝劇已經(jīng)徘徊在低谷好多年了，這部戲盡管有穿越現(xiàn)代的部分，但是三分之二的故事是講述古代的內(nèi)容；更重要的是，這次《神話》向土豆網(wǎng)出售了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，電視和網(wǎng)絡(luò)真正意義上實現(xiàn)同步播出，這與以往網(wǎng)絡(luò)延遲一個小時是有差別的。央視內(nèi)部人士透露說：“《神話》穿越的題材比較吸引年輕觀眾，年輕觀眾目前喜歡在網(wǎng)絡(luò)上看電視劇，并不喜歡守在電視機(jī)旁邊，因為電視上還有廣告，而網(wǎng)絡(luò)上沒有，在這種情況下《神話》收視壓力是非常大的。”為了針對土豆網(wǎng)同步播出情況，有細(xì)心觀眾發(fā)現(xiàn)，央視這次播《神話》廣告時間壓縮了，每集間隔縮短了，央視內(nèi)部人士透露目的就是不讓網(wǎng)絡(luò)直播搶觀眾。記者從最新央視·索福瑞收視數(shù)據(jù)獲悉，以首播兩日平均收視率高達(dá)3.13%，單集最高收視率達(dá)到4.13%，創(chuàng)造央視八套開年戲收視率新紀(jì)錄，略勝去年大熱的《人間正道是滄桑》2.6%的收視率，同時這個成績比起其他各家衛(wèi)視的開年戲也是遙遙領(lǐng)先的。
網(wǎng)絡(luò)同步播出
央視防盜版
央視打完收視第一仗，緊接著央視方面開始致力于防盜版。早在電視劇開播之前，央視就與制作發(fā)行方上影英皇達(dá)成協(xié)議，每日上午才能將當(dāng)晚播放的電視劇片源給土豆網(wǎng)，同時他們也與土豆網(wǎng)達(dá)成協(xié)議，防止《神話》劇情的泄露以及控制網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載而引起的盜版。電視臺方面為了防止盜版采取的“保衛(wèi)”措施事出有因，《神話》在土豆網(wǎng)播出時，僅1月2日第一集上線的一小時內(nèi)竟然就收獲站內(nèi)評論1351條。為方便網(wǎng)友觀看，“高清版”、“流暢版”、“黑豆版”三個版本同時播放，三天的點播量就超過1180萬人次，熱播程度也蓋過之前在土豆網(wǎng)最火的《蝸居》。有電視臺業(yè)內(nèi)人士分析，其實網(wǎng)絡(luò)和電視臺正版同步播出是一把雙刃劍，在不影響收視的情況下，網(wǎng)絡(luò)正版播出讓電視臺在防盜版上是省心的，目前盜版主要是網(wǎng)絡(luò)盜版以及碟片盜版，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)正版播出，網(wǎng)站也會下重金來防盜版，而電視臺方面則不需要網(wǎng)絡(luò)盜鏈，只是需要防止碟片盜版就可以了。據(jù)了解，土豆網(wǎng)已經(jīng)花了百萬元防止這次《神話》網(wǎng)絡(luò)盜版，因為土豆網(wǎng)這次也是以7位數(shù)買下該劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的。
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